缔元信.网络数据谢俊隽：电商社会化营销之道

9月14日，在“互联网分析沙龙开放日-电商专场”活动中，缔元信.网络数据电商事业部总监谢俊隽以“电商社会化营销之道”为主题，探索大数据的商用模式。

谢俊隽介绍，话题营销对企业在品牌曝光、互动营销、信息传递以及电子商务四大方面，有着非常重要的价值及意义。话题营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

而随着社交产品的影响力日益强大，以社交产品为载体的社会化营销逐渐成为直接触及用户的，反映最敏捷的话题营销的平台。大大降低营销成本，也使得话题营销广泛化日常化成为可能。

(图为，缔元信.网络数据电商事业部总监 谢俊隽)

谢俊隽讲到，现市场话题营销主要依靠两大原则：一、围绕着热点事件组织和品牌有关的话题内容，从品牌曝光到官网引流再到设计推广新产品，形成一条完整的传播推广链。二、借助人们关注和热议的话题为营销点，引起民众与媒体的广泛讨论，从而提升品牌关注与曝光。

纵观社会化营销现状，谢俊隽分析问题主要集中在：1、跟风模仿经费有限；2、缺少运营概念，不知如何选择话题；3、对热点信息“不敏感”,“反应滞后”；4、不了解热点事件与品牌的关联度；5、无法取得预计的传播效果；

针对话题营销的现状，只有快速、精准推荐热门资讯,才能更好的助力话题营销。以每日最热门、最受关注的信息为基础，组织、策划相关专题活动，与目标受众形成良好互动讨论。缔元信.网络数据整合全网资讯内容资源，让用户更早知道每日最热门及最受关注的资讯。依托丰富的全网资讯内容，以完善的算法推荐为基础，挖掘潜在市场需求，打磨成型产品，添补市场空白，打造便捷的社会化营销辅助工具。

电商社会化，只有走好营销之路，才能更好的推动品牌与产品。而利用大数据助力电商营销，无疑是最好的捷径。