论媒体融合、大数据和广电的关系

“在技术进步的强力推动下，媒体融合是大势所趋。”“互联网思维”对广电媒体而言，就像是翅膀一样。有了它，广电媒体也可以“上天”。5月25日，中国人民大学博导宋建武、国双（Gridsum）联席总裁续扬，在不同的场合，都谈到了媒体融合、大数据和广电的关系。

宋建武是在河南广播大厦24楼会议室，围绕“中国媒体融合的战略与策略”的主题，做了两个小时的讲座。中宣部媒体融合专家组成员，中国人民大学新闻学院教授、博导，人大亚信媒体融合实验室总干事宋建武说，大象融媒非常有潜力，中原云是一个价值极大的平台。猛犸君梳理了他的10句精彩语录。

宋建武关于媒体融合的十句精彩语录

1.人人都有麦克风，不等于人人都是媒体；人人都是传播的参与者，并不等于每个人都具备媒体的功能。

2.媒体融合的本质就是传统媒体的互联网化。

3.媒体融合的目的是提升信息传播的效能与效率，实现传播效率的最大化。

4.媒体融合的五个方面：内容、渠道、平台、经营、管理。

5.媒体融合的策略：融为一体、合而为一 、以我为主、借力发展。

6.媒体融合的三个关键：构建新的用户平台是核心任务、媒体融合必须适应新的传播关系、通过数据化转型走向媒体融合。

7.在技术进步的强力推动下，媒体融合是大势所趋。

8.媒体融合数据库：内容数据库、客户数据库、用户数据库。

9.现阶段媒体融合的关键是构建用户平台、发展用户模式。

10.探索融媒体时代“新闻+服务”新商业模式，重构以用户为中心的传播逻辑和产业逻辑。

广电的价值被大大低估了

续扬是在5月25日贵阳举办的数博会主题论坛之一——“创新，洞见，2016大数据与传媒产业峰会”做《互联网思维推动广电媒体融合》主题演讲的。他的观点犀利，直指“广电的价值被大大低估了！”

因应数字汇流时代，虽然广电媒体加快了在新媒体领域的布局，然而在更具活力的互联网企业持续冲击下，广电媒体的受众、开机率、广告份额出现下滑。

“今天广电受到冲击，我觉得是一种思想上的冲击，但实际上广电媒体仍有其难以被替代的关键优势。”在续扬看来，广电不但拥有着顶级专业的节目制作团队，而且电视新闻具有不可替代的权威性。公信力和影响力是广电媒体的“关键性”优势所在。

互联网时代，仅仅做好内容已经远远不够了，掌握用户需求是内容传播的最后一里路。过去受限于传统媒体播送形式，广电媒体“不知道用户在哪里，也不知道用户的诉求是什么”。

但随着互联网发展，2010年左右开始，网络电视台兴起，用户可以根据自己喜好选择观看各类节目视频，广电媒体开始积累海量用户数据，用户画像逐渐清晰。

对于开始拥抱大数据的广电媒体来说，问题在于面对海量数据如何解读，如何把这些数据利用起来，并进行迭代优化？

简言之，广电媒体也要建立起互联网思维——通过海量数据分析了解用户需求，再去策划内容、调整运营，不断优化、迭代内部流程，使之能够与用户诉求相匹配。

传统的决策方式可能是靠经验的积累，今天则需要依据“大数据+互联网”，“互联网思维”对广电媒体而言，就像是翅膀一样。有了它，广电媒体也可以“上天”，与互联网企业并驾齐驱！

“大数据”是怎么做到的？

“大数据”依靠的是技术创新，对广电人来说，就是掌握用户收视路径的背后的方法论。首先需要采集数据，包括传统的视听、新媒体的数据，这些原始数据直接看是看不出任何东西的，“数据越多往往越不知所措，最难的是你要通过什么样的维度去看什么样的结果。”续扬认为。

比如欧洲杯马上就要开始了，半夜里有人就会爬起来，拿着自己的Pad看直播的时候，用户会遇到什么问题？可能会遇到躺在床上看的时候视频非常卡，流畅度不好。收集用户观看行为的时候，就需要告诉运营者哪里卡？这要从地理维度上去分析、处理数据。

比如用户在PC上看了一段视频，下班路上用APP又看了这段视频，同一个人不同时间、不同终端看了同一段视频，如何能够把它识别为这是一个人？我们就需要对这些数据进行“去重”处理。

经过不同维度的数据处理，用户的画像会越来越清晰：用户是谁、他喜欢什么、他的爱好是什么，都是可以知道的。

“这是一个闭环，有了这些数据，又可以反哺回你的内容制作上来，你就会越做越好。相信创新的技术一定能助力新型主流媒体建设。”续扬坚信。