大数据神吐槽《来自星星的你》

现在《来自星星的你》真的很火，究竟火到什么程度呢?大数据给了我们一个很好的直观判断的依据。

百度营销研究院的一份最新数据显示，在百度平台上，《来自星星的你》搜索日pv超过6500万，是《继承者们》的两倍。而《继承者们》的播出时间与《来自星星的你》相隔时间不过2个月。

听到身边的追星族们分析，并不是国民们喜新厌旧，而是都教授这样的角色确实容易成为女人的“精神鸦片”，他青春帅气，400年守身如玉，富可敌城，博学多才，拥有超凡的阅历却在感情上单纯专注。他集合各种优质指标于大成，简直成就了女性观众意淫的巅峰。

据说，如今金秀贤一年广告身价约6到7亿，预计剧集完结之后将飙升至8亿韩元，成为广告界的一哥，而李敏镐则是望尘末及。

不过，笔者并不是星粉，但迫于如果不看《星星》就不好意思刷微信微博的压力还是将这部剧看完。一般来说，看《星星》的人群中分为三类，第一类，是真的看进去了，欲罢不能;第二类，就是冲着热闹和吐槽去的;第三类，则是带着使命去，看着星星，想着营销。不过，如何借《星星》做营销，还真是有不少门道，你懂的。

网络上也有一些人在晒一些商家的借势营销案例，并称《星星》的炸鸡和啤酒拯救了家禽业。不过，如果你看到更多数据会发现，方法对了，这效果可能会更好。

正确的方法是什么?这营销中最难琢磨的是，千亿个性不同的星迷。一千个人心中有一千个哈姆雷特，星迷们也是如此。好在国民们追剧时喜欢将心头所好在网络上进行搜索和分享，百度一下，几乎能够把千颂伊身上每一件衣服、首饰和化妆品都搜罗出来。而这种搜索过程和碎片信息的整合可以真实反应消费者对于品牌的认知过程。

所以，这个方法就是大数据。把一万万个星迷中的哈姆雷特行为重合、交叉，获得最核心，最具有价值的这部分信息。度娘很有意思，在《星星》大结局后，推出了一个数据信息图，而有些信息真的估计会让不少商家跌破眼镜。

第一个数据，韩国明星+欧美奢侈品=中国国民热

当韩国热剧遇上欧美奢侈品时，意想不到的品牌影响力在中国市场中百度搜索中发酵和扩大。最直观的现象就是，其中女主角千颂伊穿戴、涂抹等多个品牌在百度平台上都引来了亿万网友的点击搜索。其中，多个国际品牌中，Chanel、Chloe、Gucci分列搜索榜前三名，celine编织袋大衣的日均搜索量则是开播前的69倍。

这个数字对于正在大举进攻中国市场的欧美奢侈品而言，是一个极好的消息。他们面对的新生代，尤其是中国的新消费者，最为活跃的平台在网络上，在搜索平台上。搜索成为购物路径第一入口，品牌在网络上的数字资产直接成为主导消费者购物行为的影响力：人们发生兴趣，进而搜索品牌商品，讨论互动，做下购物决策。

目前为止，品牌数字资产都还是一个新鲜的产物，中国国内，甚至是世界广告营销界里，也仅有百度和华通明略提出的“品牌数字资产榜”理念和产品。深究起来，他更是一种工具，将品牌网络信息和用户行为大数据进行量化、资产化，从信息存量、好评度、关联度等角度综合评价品牌在网络上对于消费者的影响力。

第二个数据， “炸鸡和啤酒”的商机，地域分布差别明显。

据说，千颂伊拯救了家禽业，还有不少痴男怨女因为炸鸡发生情伤、命伤。不过在百度大数据中却可以看的更加透彻，“炸鸡和啤酒”关键词搜索的地域分布：江苏排名第一、北京排名第二、浙江排名第三，其次为上海和广东。

江苏这次的表现却是让人感到惊讶，不过回想却确实是有根据的，就在星星中“炸鸡和啤酒”火热时，正是中国迎来农历新年第一场全国性降雪之时，江苏正是那时引来初雪，下雪吃炸鸡和啤酒十分合拍。不过，笔者在查阅了肯德基和麦当劳在新年期间的营销活动，可惜，几乎没有任何触动和反应，不知在看到这个数据后，是否会有所触动?

第三个数据，文艺女成为最大消费群体，中国大妈再成焦点。

想要玩好都教授，你面对的是什么消费群体?远远不止一千个人在追星星，仅仅爱奇艺和pps更新15集后播放量就突破了五亿。那5亿人中，他们的哈姆雷特是什么样的?大数据说，追星星和教授的粉丝中，文艺女妹纸占比超过了50%。

这都不是最亮的，最难以想像的是，通过对比《继承者》和《星星》的搜索用户属性，“大妈”标签的消费者的存在比例都接近15%!中国大妈原来也可以成为韩剧营销的对象。对付女汉子有女汉子的招，而想要做文艺女青年，和做大妈的生意也要用不同的语言。笔者曾经请教过一个身边老妈妈级的教授粉，其答曰：圆了了少女梦。

不过，这还是不够具体，这些女人们到底是看中了什么?

大数据显示，在看完星星后，通过百度来搜索“化妆品”、“包包”和“服饰”的占比分别是60.4%，27.5%，12.1%。而在化妆品中，口红的二级检索最火，占比高达88%。对于韩妆的追捧热度笔者并不感到奇怪，不过消费者在百度上的检索热情让笔者惊讶，海量消费者在百度上对剧中商品的搜索和互动再次证明，消费者购物决策路径起点始于搜索，即，追剧——搜索答案——互动讨论——决策购物，这条路径中，搜索答案在搜索引擎上，而并不是淘宝或者其他。不过可惜的是，笔者在搜索了“星星 口红”关键词后，并没有见到十分具有价值的商家品牌与消费者的互动。

可惜，可惜，如果早些看到这个数据，情形会不会有所不同?大数据已经不再是花架子，这点值得所有品牌主关注。

如果说，《纸牌屋》是因为大数据而雄霸市场，那么大星星的百度数据信息图中则是看到搜索和大数据的另一面，服务于商家和品牌主们的一面：其一，品牌数字资产成为品牌影响力量化工具和标准;第二，搜索为消费者提供追踪品牌的最佳平台，消费者搜索大数据再反哺品牌营销。甚至可以为品牌营销提供环境舆论的大数据支持：可以为品牌做相关营销提供消费者购物决策路径的数据支持，精准投放人群。(来源：百度百家 作者：刘兴亮)