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以智能大数据为导向升级微博营销策略

作者: 大数据观察来源: 大数据观察时间:2017-08-18 16:49:290

据微博2016年Q3财报数据显示,微博月活跃用户为2.97亿,同比增长34%,其中89%为移动端用户。商业化方面,微博第三季度总营收11.8亿元,同比增长49%,其中广告收入达10.45亿元,净利润同比增长156%。始终以内容优势留住用户的微博,2016年,用户粘性有回升趋势,微博将再度引领社交营销发展的新趋势。那么在此趋势之下,品牌该如何达成自身的实效微博营销价值?

大数据打造场景化微博营销实现精准投放

微博的开放互动方式,吸引着众多行业名人、明星大V和粉丝聚集。与此同时,随着微博用户对内容的贴近性需求的提高,借势微博大号资源,品牌推广越来越趋向场景化发展。那具体执行中,品牌主要如何制定出最贴近营销目标的场景内容与形式?

据悉,在林心如与霍建华大婚时,野兽派花店承包“霍心”婚礼现场的鲜花布置,将现场打造成了热带花园,借此契机,策划出“霍心”婚前直播活动,迅速引起粉丝关注互动,在短时间内,让品牌的市场认知度快速上涨。据数据显示,活动期间,野兽派花店官微增长粉丝中,林霍粉丝占比70%。

 

(图片来源:网络)

通过这个成功的微博营销案例,我们可学到怎样的营销方法?

首先从品牌本身所面对的目标受众出发,野兽派鲜花的产品定位高端,其目标用户群是28至45岁之间具有高消费能力的女性,基于对受众喜好、兴趣关注与购买需求等多个维度标签数据的整合与分析,借势“林霍大婚”热门事件,打造更具立体化的营销场景,用高端定制鲜花在“婚礼”所呈现的神圣寓意,融合野兽派的品牌内涵,再结合时下最火的直播形式,辅以其他微博推广形式,让品牌的影响力迅速在核心人群中辐射开来,进而达到了令人惊喜的流量数据与转化。

据了解,国内一站式智能营销平台城外圈,拥有26万+热门微博红人、段子手、大V和明星等优质微博大号资源,标签化分类博主,覆盖6亿微博用户,基于智能大数据技术与信息深挖品牌的目标人群信息与场景需求,在多元化微博营销趋势之下,用口碑营销、话题营销、借势营销或多形式营销组合,最大化实现品牌曝光、衍生传播和效果转化等营销目标,得到了众多品牌的选择与信赖。

 

(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

未来,在微博营销策略上,还需要加深在微博垂直领域的深层运营,整合场景、内容营销,贴近受众的热点内容嫁接,在话题玩法上更立体,加强互动,在推进营销目标方面更强化实效。为达到以上效果,营销人员需要更深入了解营销资源和覆盖粉丝的习惯,通过智能大数据分析,从用户喜好、人群地域、关注习惯等多个维度建立起目标用户画像,提升触达目标受众的精准度;有效组合多元化微博推广形式,提升品牌的微博营销效果,实现推广目标的最大化,获得更具成效的借势营销。

以智能大数据为导向升级微博营销策略

如何让你的微博营销策略更加有效、微博推广更加精准、营销目标更具实效?这是每一个品牌在做微博营销之前都需要思考的问题。笔者认为,对消费者行为习惯、购买喜好的变化进行研究,使用有效精准营销的方法的基础上,通过洞察时下微博营销趋势,以智能大数据为导向,让数据信息和微博营销相互打通,整合目标人群的标签进行分析,找到可打动他们产生关注、传播、购买的交汇点,用最佳的场景内容和形式和用户沟通,便是升级了自身的营销策略。

目前,城外圈正在深耕微博营销领域,以智能大数据作为支撑,根据用户习惯不断地扩展微博营销的新场景,实现更加优质高效的营销价值,助力品牌主在新的微博营销趋势之下抢占先机。

在这个多元化消费时代,微博营销作为品牌和消费者沟通的重要渠道,品牌在进行微博推广时,针对自身调性以及受众喜好,用消费者乐于接受的方式与他们沟通,打造个性化营销方式,将会有意想不到的收获。

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