作者: 大数据观察来源: 大数据观察时间:2017-05-22 09:20:490
6月18日下午，湛庐文化·未来创客在清华大学学经管学院伟伦楼一层报告厅，举办了题为“数据风暴中，谁将成为下一个产业颠覆者？”的大数据应用创新高峰论坛，本文为因特尔中国研究院院长吴甘沙先生的演讲内容整理版。
现在谈论大数据时，我们往往是从商业角度探讨这一话题，但吴先生却更多地从大家更关心的个人隐私角度来分析问题。在这个互联网日益发达的大数据时代，一个人不可能很好地隐藏自己的数据，那么我们就应该学会主动管理自己的数据，做自己数据的CEO，让数据为自己创造财富。
下面是演讲内容：
今天我会跟大家讲一个非常特别的话题，关于个人数据的隐私问题。过去讲了很多的大数据，更多是在企业、互联网，甚至过去花了很多时间讲开放数据创新，讲政府应该把数据开放出来，现在大家已经看到中国的政府，尤其是一些地方政府已经开始把数据开放出来。当然，这不是我说要讲的重点，只是跟这个事情有因果关系，这是大数据的相关性。
我觉得现在是时候开始讲一种新的大数据，就是个人数据。大家看这个题目有点out，叫做“你是数据，我即生意”。什么意思呢？你也许现在已经不是物理人，而是你的数据呈现出来的生命体。而我是数据，我不再是某个公司的员工，我自己就是一个生命，我是我自己的CEO，我能够去货币化自己的数据，我做我自己数据的生意，这是一个比较独特的话题，如果你能认真听完我的演讲，这对你来说或许是一个新的商机。
个人数据究竟是谁的？
首先，我想跟大家探讨几个问题。
第一个问题，就是你是不是真正的拥有你自己的数据？拥有，我使用的英文词是own，它有几层意思，先用它的第一层意思，你是不是真正拥有你自己的数据？可能有不同的答案。很多人回答说我并不真正拥有我自己的数据。
为什么呢？大家不是说数据是石油，数据是资产，数据是货币，数据是原材料，数据是值钱的东西。但问题是，这是谁的资产？谁的货币？谁的原材料？我感觉不是我的。我的数据不是我的资产，这是现在大家很多人有的这么一个考虑。
当然还有很大一部分人，他回答说，我真正确实是拥有我自己的数据。但这不是好事，怀璧其罪，我因为拥有我的数据，我真正体验了很多的麻烦，这些数据给我带来了麻烦。比如说隐私的问题，其实我们现在跟很多年轻人谈隐私的话，他们不能感觉到这对他来说是一个问题。他觉得我又是一个爱看A片的中年大叔，我也没有同性恋，没有HIV，我又担心什么呢？但事实上，你换一个角度去看，也许你就能够理解到隐私对你的影响。
比如说你在用你的电脑时，有个人在你的背后看着，你是否会感到不舒适？这就是一个隐私的问题。事实上，当你在互联网上冲浪，在使用手机，在到处行走时，你留下了数字足迹，这里面有你的很多隐私。所以隐私的问题，给大家带来了困扰。
当我在网上购物时，留下了我的很多信用卡信息，这对我来说，可能是一个financial risk。很多人目前并不那么认为，我给大家讲一个故事。我有一次到一个地方去开会，住在一个很高大上的酒店，把信用卡给服务员预收款，把东西放到楼上以后，就去下面吃饭，吃完饭以后，在付款的时候，我突然脑子里面出现了三种选择，第一种选择是拿现金付款。第二种选择是我拿信用卡付，同一张信用卡，或者是说计入房费。或者我用另外一种信用卡？为什么会出现这种考虑呢？我用现金付款，我的隐私泄漏最少，但是少掉了一些信用的点数。如果计入房费呢？也不错，但是这个酒店更多的了解了我的行为，他不但知道我入住的行为，还知道我隐私的行为。如果我用另外一张信用卡付呢，未来我来这个连锁酒店时，由于它对我的了解又不够，没办法给我提供更贴心的服务。
我回来以后跟我团队的人探讨这个问题，有少数人选择现金。有一半非常注重隐私的人，他就选择了用另外一张信用卡。而另外一半希望得到更好服务的人，选择计入房费。不同的人在这个上面有不同的考虑。
还有就是这么一个SPAM，英文有两层意思，一层意思是一个午餐肉罐。还有一个是垃圾邮件，垃圾短信。这也是人类历史上非常重要的发明，应该是在上世纪70年代发明的一种新的营销方式，那时候互联网还没出来，是APA.NET，在90年代的时候，SPAM一度占了很大一部分。
除它之外，还有一个精准营销的问题。商家说我不是胡乱地给你发东西，我是基于我对你行为的理解。基于我对你的画像，来对你进行精准营销和微营销。这按理说也是很好的事情，但问题就在于亲密感和令人发指之间这条红线怎么划分。这让我很烦恼，我浏览网店的时候，把有些货物放到购物车里面，但没有去买，我可能是在京东上做了这个东西。后面我浏览任何网页的时候，就有一个广告老是跟着我，在问你是不是对这个东西感兴趣？你因为某种原因没买，后面这个广告也会不停地跟着你，希望你再去买。但他不知道，事实上我可能已经买了，这就是对我们带来的困扰。
问题来了，你到底在乎吗？不在乎吗？
这个东西即使在技术圈子里面知道的人也不多，叫Do Bot Track，这是浏览器的一个功能，最早是在开源的浏览器里面。后面微软的跟进，最后Google也开始支持。当然Google是很不情愿，一旦把这个打开了以后，它的广告就没办法对你进行精准的营销了。但问题是在于，圈子里面很多人都不知道这个功能，事实上知道这些功能的人，他也没有打开。
另外，大家知道现在量化自我这么一个运动非常火。很多人都戴上手环，这是一个非常著名的手环，它说我会把你的信息给其他人。而且我不能百分之百保证你信息的安全性。但是用户是不是真正在意呢？用户看都没看，就点接受。所以从这两个例子上看，是不是我们大家对于隐私，对于这个数据是不是属于我？数据的安全真正很在意呢？好像是不太在意。
确实也有牛人支持这种观点，凯文·凯利就说在这个互联的时代里面，把自己藏起来是要付出代价的，你把自己的隐私送出去越多，那你获得的服务就越好，这就代表了一个很普遍的观点。
当然也有持不同观点的，比如杰伦·拉尼尔，他是虚拟现实的先驱者，他说你以为你把自己的数据给了那些人，就能获得更好的服务吗？如果这个在线书店能够更多地了解你，了解他，我就可以做差异化的定价，你买这个东西可能要付出的钱，要比其他人买付出的钱要更多。所以他了解了你，并不一定说你能够获得更好的服务，你也许要多付钱，这是两个完全不同的观点。但这是思想家的观点。
我们再看看普通人，这是美国宾夕法尼亚大学做的研究。三个问题，第一个问题，如果说这个商家愿意给你折扣，你愿不愿意无条件地把你的数据给这个商家？这是第一个问题。我想了解一下在座的各位不同意的举个手？可能有一小半朋友在获得折扣后，还是愿意把你的数据给这个商家的。
第二个问题，如果说这个商家愿意给你提供免费的wifi，比如说星巴克给你提供免费的wifi，它会跟踪你上网的行为，来了解你的一些偏好，你愿意还是不愿意？请不愿意的举一下手？也差不多接近一半。
第三个问题，我这个商家是真正地希望能够给你提供更好的服务，所以我可能是需要能够了解一下你的一些数据，估计大家的接受度也是差不多一半。
看看美国的调研，绝大多数普通人事实上是对于自己的数据还是很在意的，并不是因为你商家提供一些小恩小惠，它就愿意把自己的数据无条件地给出来。
所以我今天这个演讲的目的，就是希望大家能够端正一个态度——在大数据时代的一个态度，你不要又不愿意又去忍受，甚至是有些人有斯德哥尔摩综合症，你应该是有一种新的态度。你这个新的态度，也是用了own这个词，你对你自己的数据负责，这是你的数据，你要对你自己负责！
面子，还是里子！
那这个态度核心就是两个，一个叫面子，一个叫里子。面子就是你要真正地去在意你的身份问题，而里子呢，你真正事实上是可以从这个数据里面赚钱的。
先说面子的问题，也就是我标题的前一半，你就是你的数据。你的物理外貌不是特别重要，真正重要的是你的数据呈现出来的。
我们现在知道，比如说我在这里，大家能够看到我是这么一个人。但同时呢，我又有一个数字的影子，叫数据画像。我这个数据人包括了很多很多的东西，比如说数据的足迹，每个人在冲浪的时候，留下了很多数据的足迹。甚至不带手机，在现在的这个社会里面还是会留下很多数据的足迹，北京有一百万个摄象头，你每天至少能够在摄象头里面出现个十几次。
还有现在量化自我，我们要量化我的生理状况，量化我的心理状况，而这些东西都是数据。我们有各种各样不同的数字身份，我们在不同的网站上面，以不同的ID登录，不同的ID还带着不同的密码。前几天我看到一个帖子，他说有个人挺有意思的，他公司要求每三个月改一次密码，所以他就设定了一个很有意义的密码，未来三个月我要怎么改变我自己，怎么来实现我的人生目标，然后我就把这个作为我未来三个月每天登录时候都要输入的密码，蛮好的事情。但是这里面暴露了你的一个目的，暴露了你做事情的意义所在。
还有社交威望问题，我们每个人在社会上，在这个数字世界里面慢慢在培养我的社交威望。在国外有一家公司叫Klaut，会量化你的社交威望。如果是38，非常不幸，为什么呢？你满40的时候，就可以到机场用贵宾休息室了，但你的社交威望还差一点点。
还有你的信用，现在互联网的征信非常广，它的一个理念是什么呢？所有的数据都是新的，这是国外的一个信用评分机构，这个人是700时分很不错，你这个分数可以在P2P的网站Lending Club上借到钱。
还有各种各样的消费行为，价值取向都反映在我们的数据当中，所有电商公司都会对个人进行刻画，你是一个什么样的人，他可能把你刻画成一个中产阶级，有孩子，花销起来精打细算，你会被录入到不同的桶里面，你就是被帖上一个桶的标签。我看到一个最有意思的桶叫“右键一组”，这些人对于技术有非常高的敏感度，跟其他的一些人又不太一样。所有这些组合起来就是你的数据人。
而你真实的人跟数据人是能够相互作用的。一方面，你不断地被量化，被不断地去掉噪声，最后真实刻画成这么一个数据人，或者是你的数字影子。
另外一方面，因为它是一个数据人，他会无时无刻被大数据所影响。刚才说的Facebook，他要控制大家的情绪，就是一种影响。甚至是我们在亚马逊上面买书的时候，你会参考、推荐，这样一种个性化的推荐，就是大数据对你数据人的一种影响，个性化推荐本身是一个矛盾的修辞。说是个性化，但是它的结果又是把你变成跟其他人越来越相似。所以在这么一个虚拟世界里面，你的数据人不断地在变。而这种变化呢？又会反馈到你真实的人上面去，所以你的真实的人和数据人相互作用，循环往复、不断变化。
这样导致一个问题，你越来越依赖于数据的你，而数据的你会给你带来麻烦。你点背的时候，第一个要考虑的不是怨社会，而是要怨数据，互联网、大数据永远把你忠实地记录下来，而且不能擦除，几十年前犯的一个事，现在还能用搜索引擎把它搜出来，永远跟着你走。
第二个数据会被滥用，有个老大哥会有你的数据，会滥用你的数据。
还有数据可能会带来歧视。它因为一些数据歧视你，给大家举一个例子，还是互联网征信的，它会对每一个人建立一个信用的模型，而这个信用模型里面用什么数据呢？比如说你是金牛座的，那你很有可能在统计意义上面比处女座的人，借钱不还的概率要高一点。或者你这个人老是用IE6，我就认为你是常去网吧上网的人，没有正当的职业。如果老是半夜两、三点上网，没有正当职业，信用降低一点。如果上班都在这个IP地址上网的，突然换了一个IP地址，是不是失业了？
还有一个预测的困扰，刚才讲到未来预测是一个很重要的大数据特性，它有可能预测十几秒以后，你会买什么东西。这还想起来不错，但它也会预测你几十年后，会有什么样的毛病？如果说你几十年后，有40%的概率会患上某种癌症，那保险公司就不太愿意给你保险了。大家看过一部电影，叫做《少数派报告》，里面有个情节，一堆警察破门而入，他说我是哥伦比亚刑审预测犯罪的人，预测你会犯罪，所以预测也会给我们带来麻烦。这是面子的问题，我们要认真地经营这个数据人。
经营的一个目的是什么呢？目的就是把我们真正变成我自己的生意，我真正地去own自己的data。
上面这句蛮有意思的，它说I AM NOT A BUSINESSMAN，这是歌手JC说的，别把我当做生意人，我自己就是生意。一定要让大家有意愿去做，为什么要去做呢？这还是拉尼尔给大家秀了两张图，一张是钟型曲线，绿色部分是高收入阶层，很有钱，但是少数。红色部分是贫穷阶层，也占少数，中产阶级是占绝大多数。
但是现在互联网让中产阶级尾巴化，互联网有一个理念是什么？叫赢家通吃，老大、老二能活，老三就必须死。它赢家通吃了以后，把财富完全攫取在它的口袋里，而中产阶级就是那儿的常委。为什么？拉尼尔给头部那些人取了一个名字，叫塞壬服务器，古希腊神话里面的海妖。所以那些互联网的巨头，给你免费的服务，给你精准的服务，让你把这个数据给它，它越来越富，你越来越穷。
我们要看看互联网是不是做错了什么？首先一个，互联网本身网络是去中心化的。但是数据变得中心化了，这是一个问题。
第二个网络本身是非常开放和自由的，而且我们可以通过社会化的服务，把我们一些创新的门槛降低。但问题是在这个过程当中，数据使用是不透明的，数据使用缺乏信任，我们能不能去改变这么一个现状？
首先，法律法规应该先行，也就是说，我怎么能够利用法律法规来保障我的数据由我做主。第一是数据的拥有权，到底谁真正拥有这个数据。我们很多数据是我主动给出的数据，拥有权肯定在我。比如说我登录一个网站，填入了我的私人信息，这个数据的拥有权在我。还有一些数据是观察数据，我是被观察的人，而其他人是观察的人，那这些数据是属于观察的人，还是被观察的人？还有一些数据是推理出来的数据，这个数据拥有权属于谁？如果说我不幸挂了，这个数据拥有权能不能继承或者转移？如果两个人离婚了，那这个数据拥有权怎么定义。
第二点是数据隐私权，什么数据是一定不能给你看的。第三个是数据许可权，这个许可权是可以撤销的，可以转移的，今天在Facebook里面，明天不想在这个里面待了，把数据全部拿出来，转到腾讯里面去。第四是数据审计权，我能不能去审计你对我数据的使用。
最后一个是数据分红权，数据有一个外部性，当时我采集的时候，是为了这么一个目的采集的。但未来它可以服务于另外一个目的，反复产生新的价值。对于未来产生新价值的时候，我能不能分红？所有这些需求都是需要法律保障的。在中国这些东西还缺位。甚至美国和欧洲定义的也不完整，这个是需要未来十年去解决的。
这有两个东西，两手都要抓的，一个叫做商业模式，另外一个叫做技术，你必须有好的商业模式和新的技术，来去解决数据可控的问题，解决数据在一个信任缺位的世界里面，怎么能够去产生价值。
商业模式第一个就是要定价，对数据要进行定价。这是金融时报给的一个计算器，我在上面算了一下，我的数据价值0.66美金，当然就是让你回答了几十个问题，这几十个问题价值0.66美金，可能是一千个人打包卖给谁，这是一种定价。
另外一个网站可以分析你所有Facebook里面的内容，你的朋友，你发的帖子，你的活动，给你算出来你的数据多少钱？这个还不错，380美金。
有一家新的初创公司，索性就这么说，我每月给你8美金，你把你的Facebook、Twitter、银行给我，我去找广告主变现去，每个月8美金还不错。
还有一个哥们就有意思了，自己把自己的数据放到众筹网站上面，筹到了213美金，这就是把你的数据进行定价的方式。
除了定价以外还有货币化，这里面列出来了很多公司，比如说Personal Cloud，你去一个卖车的网站上面，你用这个帐号去登录，一登录了以后，它根据你的背景，根据你的一些行为，去推荐。聚信立是反过来，你在它的浏览器里面用淘宝登录，就把你淘宝消费的记录全抓下来了，然后你也可以用你的移动帐号登录，你也可以用你的京东帐号登录，它根据这些消费数据，给你算出来一个信用，你有了这个信用可以申请信用卡，你也可以去P2P借贷去，享受某一个贷款利率。它让你自己登录了以后，把你的数据授权给它，它给你的数据带来价值。
比如说reputation.com，跟踪你在互联网上的数据，有时候你的数据是负面的，帮你解决。
Hard shake可以实时给你发一些信息，你实时给它做一些调研报告，给你一部分钱。下面这两家公司更好地帮助你利用你的数据，跟数据的使用方做更好的匹配，让你数据更好的变现。所以这些公司现在都还很小，但是大家要知道，边缘创新都是从小公司开始的。大公司一开始是看不起，最后来不及了。
我个人做技术的，在技术上面，我认为有近期、中期、远期三个路线。
首先近期我非常推崇OPENPDS，MIT做的一个公司，在湛庐也发过一本书，《智慧社会—社会物理学》，它就是一个数据库，不同的应用，不同的互联网服务想要使用这个数据的时候，不能直接拿，可以把一段代码发给这个数据库。比如说这个潘多拉想要你了解个人对音乐的一些偏好，可以跑到你的数据库里面，跑一段代码，它不能把你的原始数据抓出去，跑一段代码，然后了解你是什么样的人，我给你推荐什么样的音乐。这里面的好处是在于，现在每个人的数据都在一起，而不是分布在Facebook、潘多拉各个地方，我在一个地方，这样就不会出现每一个数据拥有方都是数据孤岛的问题，它能够更全面地去了解每个人。但同时呢，你又不能掌握我的数据，这是近期一个很好的选择方案。
中期，我给大家讲一个有意思的东西，这跟比特币有关。我个人并不特别看好比特币，但是我非常看好它下面这个基础设施，叫区块链。现在有很多的用途，我可以用区块链颠覆金融，我能够发股票，我能够发债权，做分布式的股权交易，我可以做资产的置换，都用区块链，比现在所有的方式都好。但是也有人说区块链可以颠覆通讯，现在通讯都是国家安全局可以监控的，未来有一个非常私秘的，我上面发个帖子，NSA是看不到的。但是更多的有识之士相信区块链有可能颠覆未来社会运行的方式，颠覆未来整个的基础设施。在这么一个站里面，大家可以看到，未来的这个数据层，互联网数据层有可能就是建筑在这个区块链的基础上。在上面叠加网络层、应用层。
远期我认为未来的万维网，是Web of Data。
永洪科技
致力于打造全球领先的数据技术厂商
