蓝标斩获大数据应用最佳实践奖 数据让营销更具价值

3月29日，2017中国大数据产业峰会在北京国际会议中心举行，会上举办了中国大数据应用最佳实践案例论坛，评选并表彰了入选《中国大数据应用最佳实践案例》一书的近百家大数据创新企业。蓝色光标传播集团及旗下的多盟凭借《大数据助力企业一站式精准营销 》和《大数据打造面向需求定制的程序化广告平台》，在诸多案例中脱颖而出,荣获“中国大数据应用最佳实践案例”，为业界提供了大数据在营销行业的精准应用实践分析，以引导更多企业更快进入大数据应用阶段。

据介绍，此次论坛由工信部指导，中国信息通信研究院和中国通信标准化协会主办，论坛上发布的《中国大数据应用最佳实践案例》是DT大数据产业创新研究院历时半年精心组织、策划的按照技术创新性、产品成熟度、产业化能力、行业带动能力、经济和社会效益等多个维度,经过专家评审的企业实践。蓝色光标入选的两个案例中，洞察了新营销渠道、方式的不断出现和新技术的应用，给营销传播行业所带来的挑战，结合企业营销需求分别从“一站式精准营销”与“向需求定制的程序化广告平台”两个方面，重点介绍了企业如何利用大数据实现精准而有效的营销。

基于对数据价值的洞察，蓝色光标早在2013年就提出数字化战略，成为行业内率先成立专门大数据部门并将大数据技术应用到传统营销传播行业的科技服务企业。通过构建自己的DMP平台，蓝色光标对各方数据进行统一的规范和整合管理，形成了能够应用于营销和广告的庞大数据资产。对于拥有自身第一方数据的品牌广告主，可以利用蓝标积累的数据资产为之提供全方位的CRM管理和精准营销服务，使得营销价值最大化。

在不断引进数据行业优秀人才的同时，蓝色光标还投资并购了30余家与大数据、移动互联广告相关的数字营销企业，如多盟、亿动等移动广告公司，并与业内多家公司达成战略合作，在数据服务平台、商业智能、大数据产品等方面不断努力创新，共同推进数字化业务的发展。

目前大数据在营销领域的应用尚在起步阶段，在大数据处理、整合、应用、应用模式创新等诸多方面均需要继续探索。而此次蓝色光标及多盟的两个案例获得中国大数据应用最佳实践奖，也将推动大数据营销的应用与落地，同时为企业利用数据营销提供示范和参考。未来，随着大数据国家战略的落地，数据环境越来越开放，政府、机构对于大数据开放、应用共享的支持将越来越高，大数据在营销传播行业的应用也将会有更广阔的前景。