聊聊数据超市的那些事

你可知道，当你在访问网站时，网站会记录每次访问的行为数据，并依据访问行为特征，赋予你一个特征标签。随着访问内容的增加，网站赋予你的标签也在不断积累。正是通过对这些标签的整理和挖掘，数据服务商便能更加精确地知道每一位访客独特的兴趣倾向性，而广告主也正是据此投放符合其兴趣的广告内容。这么说来，标签可谓是人和物之间的纽带。

数据提供商综合考量网民当前访问网站的频道、栏目和内容，访问的时间近度、频次，提炼出具有商业价值的关键词标签，并通过聚效的数据超市模块快速输出给广告主投入使用。你是否好奇，他们是如何为这些网民打上标签的呢？

举例：近期如火如荼的世界杯赛事中，数据服务商是如何鉴定球迷人群的？

近日世界杯资讯可谓铺天盖地，伪球迷非常可能被精彩的标题吸引而来到相关主题页，但仅仅一次的到访就为之贴上“真球迷”的标签显然是不可取的。关于真伪球迷的甄别，数据提供商缔元信·网络数据是这样定义滴~

真球迷必须要同时满足以下几点：

世界杯开赛前，访问相关体育类频道中足球信息，包括：欧冠，西甲，英超等超过30天以上的用户。

世界杯期间，连续访问相关体育类频道中关于比赛信息达60%以上的用户。

世界杯期间，同时关注5支参赛球队以上的用户。

只有经历如此重重关卡后的真球迷才会被贴上“球迷”标签，再与数以千万计的同样拥有“球迷”标签的网民聚集起来，以标签的形式被广告主投放使用。

标签大揭秘

目前数据超市已开放的是缔元信.网络数据和柠檬数据的标签。这两家提供不同维度的用户标签，可针对您在投放中的实际需求自由采购。

让我们看看两家的标签各有哪些特色。

柠檬数据

柠檬数据提供运营商级数据的增值服务。基于cookie service和受众分析用户访问历史、人群特征以及用户在不同平台上的搜索行为，进而判断用户的准确需求。

标签维度：商圈、地铁线路、住宅价值

标签特色：覆盖上海各大区域商圈、地铁线路、住宅价值精细划分，以及新入驻的搜索数据标签

覆盖人群量：3000万

1）LBS标签

柠檬数据提供的LBS标签，是通过使用以下数据，将用户使用宽带上网的地理位置制作成一组LBS地域信息：

1．用户宽带所在小区地址信息

2．百度地域划分规则

3．柠檬DNA用户数据

例如：

上海->徐汇区->万体馆；

上海->2号线->淞虹路站

标签价值：方便提供区域性服务的广告主，更有针对性的营销。避免把推广费用浪费到不在服务范围内的受众上。

2）住宅价值

LBS住宅价值，则通过使用以下数据：

1．用户宽带所在小区地址信息

2．在线房产交易平台当月每个小区的房产单价

3．柠檬DNA用户数据

例如：

100万以下；100-150万；150-200万；200-300万；...

标签价值：通过受众的居住条件来判断用户消费能力，更有利与不同等级的品牌匹配各种层次的目标客户。

*小V注：目前仅提供上海地区用户标签。若上海LBS标签投放被证实效果较好，我们将加快其他省市的LBS数据的导入与开放~

3）搜索数据：

柠檬数据的标签可分为LBS标签以及搜索数据标签，前者对团购等一些具有区域、位置服务的广告主来说着实是大好福音。后者搜索数据标签则基于跨平台搜索数据，上百个搜索网站，百万字关键词，覆盖2000多万浏览用户与5000多条动态cookie数。

本期新入的“游戏爱好者”标签就是搜索标签的第一批入驻成员，由于使用的是跨平台的搜索数据，更有高质量的淘宝京东等平台的购物数据作为支撑，效果值得期待噢。

缔元信·网络数据

缔元信作为中国领先的第三方互联网数据服务提供商，平均每日跨网监听2亿网民，70+主流媒体全流量监测，覆盖10大热门行业。客户群覆盖国内主流媒体网站、政府行业主管机构、4A代理机构及汽车、IT、快消、家电等行业的一线品牌企业。

标签维度：人口属性、用户价值、用户兴趣

标签特色：拥有汽车、教育、旅游、时尚、体育、性别、财经等多达12个维度的兴趣及用户价值标签，以及性别、年龄、购买力等3个维度的人口属性标签。

覆盖人群：2.5亿

缔元信的数据标签维度广泛，通过对访客的基本属性体征、兴趣特征和商业价值特征的识别，全面描绘用户画像，覆盖电商、汽车、母婴、教育、旅游、3C等多个行业。

缔元信的垂直行业标签为汽车、旅游、教育、电商等行业广告主提供强大的用户分群数据。在车型标签的对比数据中发现，通过缔元信车型的定向投放在订单转换率、CPM扣费、CPA成本等方面收效显著。

以上的这些标签，广告主都可通过聚效的数据超市进行自由选购。在这其中，聚效仅担任架构服务的角色，提供平台让数据商有途径接触到数据的使用者们。对于这些数据在投放中如何最大程度发挥效果，聚效一直在与数据提供商们探索、测试，并通过测试数据的反馈，对标签进行不断的改进和优化。目前通过聚效数据超市开放给广告主们使用的数据标签数据的数量、质量都已趋于稳定。

若在实际投放中，您没有足够规模的第一方数据做重定向投放，或是第二方数据的标签仍无法满足放量需求，数据超市将是您的不二之选。广告主更可结合消费者洞察报告，根据目标受众的洞察结果，直接在数据超市中进行标签的采购，组合拳出击打赢漂亮的“放量”战役。

(责任编辑：mengyishan)