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利用大数据,电视还可以这样玩?

作者: 大数据观察来源: 大数据观察时间:2017-08-04 09:18:000

如今,随着网络的普及,一个史无前例的大数据时代已经到来。IBM研究院发布的一份关于大数据(Big Data)的研究报告指出,世界正不断变小,数据量却越发庞大。全球90%的数据都是在过去两年中生成的;在未来几年,全球数字信息更会呈现惊人增长,预计到2020年,全球数据信息总量将增长44倍。“大数据”已经由一个技术热词变成一股社会浪潮,和互联网一样,深深影响着社会生活的各个领域、各个方面,这种影响也深入到整个传媒领域。

作为信息传播的重要媒介之一,电视正在大数据时代来临的大环境下进行自适应性调整,它既是信息数据的生产者、拥有者,同时也逐渐成为信息数据的使用者、受益者。

综艺节目

大数据在综艺节目的运用上,主要表现在两个方面:

首先是内容取材方面,通过对收视率以及自媒体、网络社区、视频网站、网络游戏等多方面的用户数据统计、分析,获取目标受众的收视习惯、内容偏好,帮助内容产品更精准地直击观众的视、听、观、感需求,使内容创新做到有的放矢,避免盲目性。这也是未来媒体决策的一个重要方向。

如湖南卫视《快乐大本营》自去年谢娜留美期间推出的“女神季”后,目前又推出了“男神季”以满足广大粉丝愿望。从去年9月份开始,候选男神名单就流传于网络,其中包括了尼坤、鹿晗、权志龙、陈晓、张翰、柯震东、彭于晏、张杰、吴奇隆、陈坤、谢霆锋以及林志颖。节目将通过网络票选来决定哪些明星上节目。

其次是播出渠道方面,在以往的节目生产中,电视台是节目制作的主力,但现在越来越多的新媒体公司加入到内容生产的队伍中来。电视媒体正携他们非常强大的视频内容制作能力,和强大的传统的电视平台的能力,向新的屏幕和互联网媒体进行开拓。传统电视台的节目制播过程开始模糊它原来的广播电视媒体范畴,而拓展为全媒体。

如下半年湖南卫视将播出的《爸爸去哪儿2》《女神的新衣》《真正的男人》三大真人秀,会采取多屏连推。江苏卫视联合时尚集团、微博、优土、天猫打造男神真人秀节目《COOLGUY酷盖》八月上档,也采用了跨屏模式:24小时网络直播真人秀、天猫随时下单、男神app互动等。

新闻节目

大数据的出现和广泛运用催生出一种全新的新闻传播方式——数据新闻,这种新颖的报道方式在满足公众全方位观察社会的需求。

数据新闻相对于传统新闻业来说更能让人主动、精确地去还原故事的现场。数据新闻要做的事情,就是把数据还原成故事和人物。这个还原过程,就是数据可视化的过程。

在这样的数据可视化过程中,央视就发现了电视新闻的新的方向。马年春运和春节期间,百度上线“春运迁徙地图”,人们通过该网站可以获悉8小时内排在前十位的“迁入热市”、“迁出热市”和“最热线路”。据介绍,迁徙地图的奥秘来源于人们日常运用的手机定位服务,百度分析网民的定位信息,利用大数据处理,得出国内各大城市的春运迁徙人口数据。央视就联合百度推出“据说春运”“据说春节”,调用百度的大数据,将其融入新闻内容的策划与创作过程中。作为中国影响最大、受众最广的媒体,央视迈步探索数据新闻,无疑会给其他媒体带来示范效应。

大数据技术正在对今天的新闻业形成冲击,它在一定程度上将对现有的新闻生产的模式与机制产生影响,这主要体现在:大数据技术渗透到新闻生产的核心环节,大数据技术重树新闻质量标杆,大数据技术进一步提升受众反馈的价值,大数据技术拓展用户分析广度与深度。

在大数据技术等因素的推动下,新闻业务将实现一些方向性调整,如趋势预测性新闻和数据驱动型深度报道分量的增加,数据呈现、分析与解读能力的提高,新闻生产中跨界合作的增强。

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