大数据分析：爸爸去哪儿甜馨不再上节目

进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知

   日前，新闻出版广电总局下发通知，将从节目数量、节目内容、播出时间等方面对真人秀节目进行引导调控，原则上不允许再制作播出明星子女参与的真人秀节目。这份《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》要求：严格控制未成年人参与真人秀节目，不得借真人秀节目炒作包装明星，也不得在娱乐访谈、娱乐报道等节目中宣传炒作明星子女，防止包装造“星”、一夜成名。

   对此，演员贾乃亮经纪人郭红波对中新网记者透露，本就已不再打算让其女儿甜馨参加相关节目，希望她享受童年。

   在众多已经播出的亲子类真人秀节目中，《爸爸去哪儿》和《爸爸回来了》两档节目备受关注。新华社近日发文称，一些地方卫视表示，目前已对涉及的节目进行了相应调整，《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》等明星亲子真人秀将不再制作播出。

收视率背后其实只是“走夜路的明眼人”

   在大数据引发电视业的强烈关注之前，电视台就已经开始了和第三方数据公司的合作，这种合作主要体现就是当下行业通用的收视率调查数据。这种统计学的产物时下依旧是媒体内容生产者—传媒单位与媒体内容购买者—广告主共同认可的惟一价值判断标准。

   然而，通过收视高低可以考量节目的成败，却无法从收视率里得到进一步的精准数据。收视率背后，节目制作方往往对观众的兴趣爱好、情感态度及行为模式等一无所知。

   业内曾形容节目制作方为“走夜路的明眼人”。近两年，中国好的电视节目无规律地出现，再优秀的制作人也无法保证其开发的新节目能够“百发百中”，其结果直接导致中国电视行业跟风严重，一个节目火了，就有无数个同类型节目跟风上马，然后迅速把市场做烂。近两年随着《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》的试水成功，《妈妈听我说》、《辣妈学院》、《人生第一次》、《二胎时代》等节目应运而生，一批“星二代”由此走红，甚至开始接广告。

从粗放到精准的“大数据”时代到来    而大数据的深入人心，或指明了未来电视必须从粗放式营销到精准营销转变的方向。对做内容产品来说，事先对数据掌握得越充分，未来在销售就越有信心。哪些人是你的忠实用户，哪些用户会根据节目产生消费行为，掌握了这些数据，就能判断某种类型的节目适合做哪种产品。

   一些有关大数据的试水正在进行。2012年筹建的北京大样本收视数据研究中心，正在通过最热门的“大数据”计算模式，当起电视节目的幕后“军师”。据悉，在北京地区，该中心依托歌华有线的330万高清交互数字电视双向用户，从中随机抽取北京地区3万户作为样本进行统计，而传统收视率调查在北京的样本采集量只有500户，仅仅是大数据样本的六分之一。

   据该中心技术人员介绍，数据通过用户对机顶盒的操作进行跟踪，观众每一次按下遥控器按钮，都会被记录在大数据中。观众看多长时间节目会换台、选台的时候会不会被一条有创意的广告吸引、同一期电视节目在什么时段播放效果更好，这一切都能通过“大数据”分析出来。

大数据细分受众，发掘新金矿

   电视台和节目制作团队也表示会就“限童令”进行调整。通过大数据细分受众，美食、养生、装修、旅游等小众节目也成了他们重点发掘的金矿。其中，浙江卫视节目中心主任周冬梅透露，在规定范围内还有很多选择：“今年是奥运年，我们推出了《来吧，冠军》，而且还有《奔跑吧兄弟》以及一些美食节目，很多类型的节目也都正在研讨中。”虽然电视台依靠收视率是目前统一的标准，但未来标准一定会细化。可以预见，进入大数据时代，电视节目的“网台联动”将越来越密切。