泛娱乐的“她时代”阅读趋势

随着女性收入及社会地位的提高，以女性为中心的消费主义成为新的潮流。娱乐方式的多元化、内容产业的扩大和细分，带动这股风潮从消费市场蔓延到文化娱乐市场，垂直女性内容正在成为下一个风口。

作为新兴的内容细分领域，女性内容产业正在经历新的结构升级。“她”们拥有什么样的内容消费习惯，需要什么样的产品？

通过对内容产业源头——数字阅读女性用户的盘点和分析，我们能能够深入了解，“她时代”内容应该如何迭代。

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泛娱乐的“她时代”

游戏：女性玩家对手游的忠诚度更高

在男性曾占主导的游戏领域里，女性玩家正在崛起。数据显示，手游用户中，女性玩家和男性玩家比例趋于1：1；消费频次上，女性内购消费次数比男性多31%；时间黏性上，女性用户也占优，不仅游戏时间比男性多35%，周时段游戏忠诚度比男性高42%。这说明女性玩家已成为手游核心用户。

二次元：女性用户正在成为主流

从垂直漫画APP的用户性别比例上看，女性用户以56.8%的份额胜出。

作为二次元内容的重要出口，垂直漫画APP被视为二次元发展的重要平台，而女性用户比例的加重，进一步说明在二次元领域，原本以男性为主流用户的状况有了新的变化。

未来，女性向市场将成为二次元市场的重要领域。

网络剧：80后高知女性成“追剧”铁粉

随着互联网和移动互联网的发展，网络视频平台的快速扩张，网络自制剧成为重要的流行文化出口。

在网剧领域里，女性是当之无愧的王者，以68%的比例占据压倒性优势。活跃的网剧用户画像是：女性、以80后为主流用户，学历层次较高。可以说，网剧的核心用户状态是目前文化娱乐市场消费者的一个重要缩影。

数字阅读：年轻女性是高消费群体

作为内容产业的源头，数字阅读也呈现女性用户占据主导的趋势。核心付费用户群体中，女性用户以 56%的占比胜过男性的44%。更重要的是，在新一代主流用户群体“95后”中，女性网文付费意愿比例高达76.6%，在数字阅读内容消费上，女性用户属于可持续发展、优质的高消费群体。这也不难理解，为何内容产业的各个出口，女性用户都具备足够优势。

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“她”们是谁？

“她”：从80后向90后过渡，年轻化是主要趋势

对比国内文化产业生态圈，我们认为，数字阅读作为整个产业链的内容源头占据核心地位，数字阅读的消费群体，和泛娱乐产业链的消费者高度重叠。某种程度上，谁抓住了数字阅读的用户，谁就抓住内容产业的未来。

根据阅文数据显示，网络文学的女性用户中，80后、90后是主要的消费群体，其中19-25岁占比24%，26-32岁占比20%，90后已赶超80后，成为新的主流用户。用户的迭代是新的趋势，这将带动内容产品的升级。

“她”在哪：广东省占比最高，一二三线城市差距缩小

在付费用户地域分布中，我们发现，广东省、江苏省、四川省的女性用户付费率更高，北京、上海等超一线城市的女性付费率与二三线省市无太大区别。

基于移动互联网的快速发展和数字阅读付费体系的完善，不同级别省市的”她“在内容付费上区别在逐渐消失，内容文化消费应该逐渐下沉。

女性垂直内容网站成用户首选，阅文旗下网站是主流选择平台

调查显示，女性用户更偏好垂直内容网站，首选网站分别是云起书院、起点女生网、晋江文学城。阅文集团旗下网站成为选择的重点。这说明两个趋势，数字阅读行业已经跨过大而全的综合性内容时期，进入了分众时代；大平台凭借内容优势，将牢牢占据主导地位。

“她”的偏好：言情是最大类型，小众类型主流化

女性用户在题材上的偏好仍以言情为主，涵盖了古代和现代两大方向，未来文化产品的改编方向，将继续遵循这两大类型。

但随着年轻用户的崛起，题材的选择也会进一步丰富，此前相对小众的科幻题材已冲入主流类型。

“她”喜爱的书：古代言情占据明显优势

榜单显示，最受女性用户欢迎的数字阅读内容TOP10中，古代言情占据7席。如何圆用户的“古装梦”成为未来文化产业的重点。

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“她”的下一站内容

影视剧改编古代言情、现代都市两大题材领衔，与IP内容受众高度重合

2016年电视剧收视率TOP10作品中，超过7成为女性向作品，其中网络文学IP改编作品占据4成，古代言情占主导地位，都市成第二大题材，这和女性用户喜爱的内容高度重合。

内容新风口：青春校园题材可能成为下一个重点

连续剧网播流量TOP10中，青春校园题材成为新秀。网文改编TOP10中，校园题材占据3成份额。考虑到网络文学用户的年龄迭代，未来的主流受众将是90后的女性用户，新晋题材中，青春校园将持续发酵，而科幻题材有可能脱颖而出。

年轻用户占优：二次元女性向内容即将崛起

2016年，阅文推出《国民老公带回家》引爆女性向动画市场。该动画的成功标志着二次元产业正式进入分众时代。而随着年轻女性用户的增多和女性用户影响力的扩大，女性向作品将进入井喷期。

结语

女性向内容升级，多元化是关键

毋庸置疑，女性市场正在成为新的内容蓝海，这是人口红利逐渐消失后的下一个重点。如何深耕女性市场？

除了关注其对内容的需求外，也应该注意到，相对男性内容市场来说，女性用户对内容的消费还比较单一，题材上以“言情”为主，未来的内容升级上，应对此现象做出应对，以避免产品的同质化。

而随着文化行业的进一步发展，女性用户的主流化，将带来更加多元的选择。