大数据为微信公众号用户画像

Henkuai重磅发布《2016上半年微信公众号数据盘点》，针对母婴、汽车、旅游、休闲娱乐、医疗健康、教育等八大行业进行分析。

研究发现，2016H1整体微信公众号运营力度加强，发文量及发文次数呈现上涨趋势，其中教育行业增幅最为明显。文章效果方面，休闲娱乐行业保持领跑微信公众号，汽车、旅游行业公众号文章阅读量看涨。

一起来看看：

另外，腾讯智库发布的最新2016微信影响力报告抽取了近一年来微信用户样本数据，从大数据的角度刻画了微信所呈现出的用户画像。这里大家也可以看一下：

微信大数据概览：

月活跃用户7亿

微信用户绑定信用卡数2亿

公众账号数超1000万

公众号日发布文章数超过70万

企业官方账户56万

微信城市服务跨16省78城市

接受微信支付的线下门店有20万家

男性用户居多： 67.5%的用户是男性，男女比例达2:1，去年为1.8:1。

用户职业分布： 微信用户中企业职员占比最高，达40.4%; 职业稳定群体意味更高的消费能力。

94%的用户每天登陆微信： 61%用户每天打开微信超10次，每天超过30次的重度用户占36%， 与去年相比，用户微信使用频率明显提高。

用户每天使用微信达数小时： 32%用户每天使用微信超过2小时， 微信具有较强用户黏性。

微信朋友数量较去年有所提升： 55.1%的用户好友数超过100， 只有16%的用户好友数低于50， 超过200以上好友数的用户数量比2014年翻一番。

用户使用微信最多的10件事： 刷圈>个人信息分享>阅读公众号文章>红包>支付>表情包>微信摇一摇>运动>游戏>社交商务>其他。

刷圈是微信用户每日必做的功课，成为社交强需求; 用户对私人生活圈动态关注度更高; 转发文章关注度仅占30%，主要由于文章数量过多导致。

点赞比转发更容易： 只有23.8%的用户会转发朋友圈内容：营销者在创建可分享内容时要更注重相关性。

图片+视频更受欢迎： 仅22.3%的用户喜欢阅读朋友圈中的分享文章。

微信红包是最流行的支付方式： 除了小额红包之外，用户也开始使用微信进行大额支付。 67%的用户每月微信支付超过100元，较去年翻了一倍还多; 34%的用户每月微信支付超过500元，是去年的5倍。

与传统电视和报纸相比，用户更愿意使用社交媒体阅读新闻： 在一项“获取新闻信息的调查”中显示，微信已成为阅读新闻的第一渠道。

提升转发分享文章的关键是价值和趣味： 价值感、趣味性和情感共鸣的内容更易引发朋友圈转发。

官方公号成为获取消息和新闻的主要途径： 新闻和促销是用户关注公号的2个主要原因， 超过60%的微信用户使用生活服务。

微信阅读： 利用碎片化时间阅读。 49.3%的用户认为微信阅读可以帮助其利用碎片化时间; 41.8%将阅读内容充当朋友圈的分享内容; 35.8%的用户阅读量提升。

72%官方公众号以企业身份注册： 公众平台运营者在账号运营上加大投资， 超过64%的运营者会进行公号运营的投资，而去年的数字为53%， 同时，各个区间的资金投入与去年相比均有提升。

公众号主要用途是信息分享、营销和客服： 84.7%的运营者将公众号作为信息发布渠道，市场营销和客户互动也占相当一定比重。