7月将过，互联网上关于2014世界杯的喧嚣也渐消散。但当世界杯期间的用户行为数据完全呈现了出来，我们现在或许才可以真正完整地了解球迷眼中的世界杯赛场内外。

2014年20届世界杯足球赛于2014年6月13日至7月14日举行，从关注度看，本届世界杯的网民规模上升明显，无论独立用户数和页面浏览量都明显高于上届世界杯。缔元信.网络数据监测数据显示，相比上届世界杯，本届世界杯总体访问人数规模从2.3亿增长至5.3亿，页面浏览量规模从72亿增长至151亿，显示出国际体育盛事的网络传播覆盖人数规模明显上升。同时，网民的访问频率有所下降，但访问深度有所增加。分析原因，是由于随着近年来移动互联网和社会化媒体的迅猛发展，PC端的用户粘性略有下降。互联网上对于世界杯的关注特点，一方面显示PC端互联网的体育营销价值潜力巨大，另一方面也意味着营销难度在上升，如何在喧嚣的各种终端、媒体中成功吸引受众关注将成为重大体育赛事营销的核心。

2014巴西世界杯的关注度根据赛事发展形成几大热点时间。世界杯开幕日当天即掀起了球迷关注热潮，随着戏剧般跌宕起伏的争夺赛一一开战，球迷的关注热度持续走稳，日均关注人数近0.5亿，日均浏览量达4.7亿。6月27日小组赛结束十六强诞生之际，访问人数规模出现小高潮。7月9日半决赛巴西与德国两支强队激战，巴西惨败，则引爆独立用户数（0.6亿）和页面浏览量（8亿），达到峰值。7月14日世界杯落幕，冠军诞生，球迷关注热度再度高涨。

缔元信.网络数据发布的报告中，还揭晓了世界杯期间，网民受众的诸多行为数据及用户画像、品牌营销等数据。比如，从关注热点看，球迷最关注热门球队，其次是美女、球星、进球等。从球迷关注的热点词可以看出，巴西作为本届世界杯的东道主最受关注。德国作为传统强队，尤其是夺冠前后倍受关注。此外，默克尔观战、帅气的教练及球星等也吸引了无数球迷尤其是女性球迷的眼球。此外，球迷的地域差异、性别差异、真伪球迷的差异以及时段特征等进一步勾勒出世界杯球迷的具体”画像”，广告主和媒体因此可以直观、具象地了解此次世界杯的受众状况。

从2008年奥运会以来，互联网逐渐成为重大体育赛事传播的主流渠道。5亿网民观看世界杯，这一庞大群体的行为数据不仅对2014年的互联网形成巨大影响，对未来的重大体育赛事及之后的体育营销来说，也将具有重要的参考价值。

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