胡润：胡润百富董事长兼首席调研员，著名的《胡润百富》创刊人。通晓七种语言。1999年推出中国第一份财富排行榜“百富榜”。目前，胡润百富是研究高净值人群消费偏好的第一品牌。

下文为胡润先生在【奇迹旅行主办的2015中国高端旅行发展论坛】上做的主题讲演《中国高端人群旅游偏好调查与分析》。全文如下：

很开心能跟大家一起简单的交流一下我所理解高端旅游的一些趋势。我觉得现在是谈这个主题相当合适的时间，前几年，高端旅游还是个很年轻的行业，但是在这两三年变化是巨大的，像众信旅游这样的企业帮助中国的游客走出国门，给我们提供更加国际化的旅游线路。今天跟那么多的专家一起沟通我感到非常荣幸。

首先让我们看下高端旅游的市场规模到底有多少人，有多少高端旅游者。我们从不同的数字来看：阳光富豪，有10亿美金（60亿人民币）以上身价的人群，目前中国大陆有358人。除了阳光富豪，还有一些叫隐性富豪，他们同阳光富豪一样的富有。我们按照10亿美金以上的比例，你可以按照10亿美金的数大概来算，中国目前有1000人左右。我们百富榜的那些人，1300人是20亿以上，我们漏掉2000人，20亿以上市场规模大概是3000多个人是没问题的。如果再往下走的话，刚才说600万人民币的数字是290万，人也很年轻，才39岁。亿万富豪我们自己预测大概是6.7万个人，那些人是最有资格的高端旅游者。但是高端旅游2014年是相当特殊的一年，因为中国的人口占全球人口的20%，在企业家里面目前中国人也是占全球的20%，所以2014年你们在企业家个人财富来算，跟全国人口比例达到一致的，再多一个人就是超越，所以祝贺你们，你们从2015年就开始超越。

WHERE THE GLOBAL BILLIONAIRES LIVE

Look out for Chinese-speaking cities!

我想在这里跟大家分享两个事情，这些企业家有什么特点，他们住在什么地方，在全球富豪第一名是纽约，这里也有中国的富豪的贡献。纽约排名第一、最多的。第二名是莫斯科。你会发现在全球12大城市里面-富豪最集中的城市里，有五个是中国的，分别是：香港、北京、台北、深圳，还有上海。所以你如果作为中国的旅游公司，在中国方面达到第一名，你就可以得到12个大城市里5个给你做市场。

TOP THREE MAINLANDERS IN 2014

除此以外，从去年的数字来看，大中华地区富豪人群已经达到460个人，比美国只少了一点点，但是今年的具体数字还没有出来，预计还有一、两个星期今年的数字才会出来，很有可能大中华地区的富豪会超过美国的富豪。如果数据真的是这样，那也算是一个比较大的新闻。但是这个新闻还不知道能不能出来，我本来以为去年能做好，但去年中国的股市没做好，美国的股市做的还可以，我去年一直在等待，我觉得基本上不是今年就是明年。第三名是俄罗斯人，只有100多个人，所以这个差距还是蛮大的。我是英国人，我们是第四。

目前让我看看谁是在排行榜的前面。不用问，第一名是阿里巴巴马云。目前第二名是王健林，如果这两天王健林电影能上映，而且反响良好的话，也许他能回到第一名，但是目前看不太可能。全国第三名是李河俊，有没有人听说过他？他是一匹大黑马，在做新能源，其实也住在北京，身价1000多亿人民币，而且去年我算1200亿人民币，去年他的上市公司翻了两倍，有可能今年调到1500亿左右，在这个房间的很多人都不知道他，我以前也不是特别熟悉他，现在慢慢了解了。

IN CHINA: 11 NEW NUMBER 1s in 16 YEARS

让我们来看看这些富豪都有什么特点？有几个特点比较好玩，第一，中国这些富豪都在转型，都在变的很快。这个是和国外的富豪榜最不一样的地方，比尔盖茨在美国永远是第一名，没变动过。但是在中国，16年来变了11个人（从荣毅仁，到刘式兄弟、丁磊、黄光裕，杨国强的女儿，比亚迪的王传福，梁信军、梁稳根，今年是马云）这说明这个行业真的很有特别活力。明年，马云不知道还会不会是中国的首富，说不定雷军会超过他，现在大家都看小米科技雷军在母公司有多少比例的股份，我们都不知道。

还有什么改变和特点？变化在于中国的企业家不像以前那么怕露富，以前都是人家跟我说，我们中国人有一个特点，都特别喜欢低调，越低调越好，现在我感觉低调还是在低调，但是不像以前那么怕露富。可能是因为上市公司多了，因为他的企业责任感上去了，已经是全国人大代表，全国政协委员，这些身份能做得到的就已经不容易了，他怕什么，我们发现企业家们不像以前那么怕。百富榜还有一个趋势，年轻趋势也特别明显。我们1271位，其中有8位是白手起家的80后，这是很了不起，这是一个新的趋势。中国的创业精神，很多政府特别眼红，你们的创业精神不是留给50岁以上的人，基本20几岁的人都有创业精神，所以非常好。

CHANGE IN IMAGE OF WEALTH

he richest can now be seen in public

AND LOCALLY…?

中国千万富豪在什么地方，戴斌先生提到260万以上的人，如果1000万人民币以上的，毫无疑问在北京的多。以前大家都认为上海人比较时尚一些，所以富豪最多，但事实上不是这样的，毫无疑问北京是第一名，上海第二名。一线城市千万富豪占38%左右，不到40%，二三线加其他也就占60%多。这就说明如果你要开发高端旅游市场，你要多多去这些地方发展。我自己大概估算出来，能坐商务舱能力的人占到10%，这个市场是比较大，目前只有10%的财富能力的人坐商务舱，这说明市场还可以发展10倍。

BUSIER BUT ON ROAD 15% LESS THAN LAST YEAR

目前千万富豪，我们每年会调查他，最亲睐的旅游目的地包括哪些？目前排名第一是澳大利亚、法国。美国比较意外，排在第六，因为我估计去美国是商务的多。中国特色是迪拜和马尔代夫。英国今年还可以，这是去年的数字，今年的数字还要过一到两个星期才能公布。

Only 7.5 days Holiday a Year

3 trips overseas a year

Watch medical tourism

WELLNESS

这些高端人群还关心什么主题？两个概念，幸福、健康。现在健康大家关心最多的，在男性方面，以前第一名不是高尔夫，就是游泳，这两个是最多的。在女性方面，就是希望瑜伽，但是我发现今年毫无疑问第一名是跑步。虽然具体数字还没出来，我猜我们的数字肯定跑步是排名第一。很多企业家这两年我才注意到都很喜欢跑步，王健林说每天早上跑步一个小时，很多企业家都是在跑步的，马云做太极拳，企业家重视健康是相当大的趋势。

WHAT TO GIFT

ANTI-CORRUPTION: SPENDING ON GIFTING DOWN 25%

我也了解了一下每年最亲睐的旅游酒店是哪一个，半岛今年是第11年来第一次代替香格里拉。虽然，中国世界GDP第一还没有达到，但是世界奢侈品消费品已经是第一名，所以祝贺你们。

马上春节了，如果送礼品送什么礼品比较合适。我们每年会调查男性是红酒、洋酒、手表。女人是包。如果送礼品这些高端人士送什么礼品最多，今年第一次苹果第一，LV、古驰、香奈儿都下去了，万宝龙这两年恢复了，以前是下去了。

对于国内的旅游目的地我们的统计了一下数字。三亚好几年蝉联第一，我都不敢去三亚。西藏是第二，三亚跟西藏的排名这个变化不是特别大，但是西藏上去，超过香港和台湾，越南、上海作为高端人士的旅游目的地。

PREFERRED DOMESTIC DESTINATIONS

DECIDING ON TRAVEL 印象最刻的一次出国旅行：

启发旅游动机

朋友推荐是最主要的启发旅游动机的因素

45%来源于朋友推荐

家人意见，20%；旅游机构，16%

制定行程

信息来源：旅游机构，31%；网络，28%

决定目的地：自己，58%

出游目的：观光，29%；文化体验，15%

同行人：朋友，49%；家人，46%；

线路安排：私人定制，43%；自行计划，42%

预订行程

预订行程酒店：朋友，37%；自己，34%

预订酒店方式：旅行社，50%

DECIDING ON TRAVEL

我们每年会做一个调查，去年的调查我特别自豪，我们调查了大概200多个去过南极的旅行的中国人，去南极旅行需要消费20万人民币左右，也算高端旅游的代表。我们调查问这些人，他们一年出国大概30多次，度假几天，大概一年20天，除去法定节假日，所有旅游就是20几天，这些高端人士的时间真的很宝贵。出差一个月超过20天的在亿万富豪都达到8%，一个月出差20天以上达到8%，平均是12天左右，这些人真的是很忙的。我们也问他们平均出国待8天，旅游团人数越来越小，以前是20个人，之后可能是15个人，去年平均带团出去是在7-8个人是最普遍。我们问他们两个案例，一个是过去一年里印象最深刻的一次？还有去年春节你去哪了？我们发现印象最深刻和春节旅游有比较大的变化，都不一样。春节基本上是坐商务舱做的最多，带家人出去，大多是自己预定酒店和旅行的，但是最深刻的是跟朋友们多一些，我看这个册子第一个图片是南极，这也是中国特色，中国这两年我们的调查数据，南极、北极是排名第一想去的旅游目的地。我们这个调查也在问200多个人，你们也希望什么样的方式旅游，做什么样的旅行，自然探奇和自驾，然后就是南极北极、海岛等等，这是所有旅游方面的一些趋势。

他们出国旅游的原因，医疗旅游比较多，做美容整形。另外还有小孩子出国留学，如果高中以下，在中国人印象中是排名第一，本科以上绝对是美国是第一名，高中学理在英国和美国是第一。年龄有所区别，亿万富豪16岁把小孩送出去，千万富豪18岁小孩要出去的，这是平均数字，而且这个比例是80%的人都考虑把小孩送出去，这又是中国特色。很多人经常会问我，中国高端人士和国际高端人士有什么不一样，我说第一就是把小孩送出去的比例比较高，另外就是去南极。中国高端人士都有这个想法。还有比较好玩的去哪一些国家留学，以前是加拿大，十年前我问肯定是澳大利亚、加拿大排名第一、第二，现在明显加拿大、澳大利亚是美国和英国的后面。

自 旅游圈