经济述评之五：消费市场稳中趋好 需应对“肥水”外流

国家统计局最新统计数据显示，2013年前三季度，我国社会消费品零售总额为168817亿元，同比名义增长12.9%，增速比上半年加快0.2个百分点。如扣除价格因素后，实际增长为11.3%。在限制三公消费的背景下，面对房价持续高企等限制性因素，我们显然难以给予“消费”这一曾在2012年拉动中国经济发展的头号快马以过高的期许。与此同时，在如今这个“中国客”横扫世界各大卖场的“全球购”时代，也恐怕只有放眼全球，才能更加准确地描绘出中国人的消费能量与规模。

消费市场稳中有升模式结构逐步调整

步入2013年，“厉行勤俭节约、反对铺张浪费”之风对消费市场产生持续影响。随着三公消费紧缩与浪费型消费得到有效遏制，“消费”模式重新回归理性，消费增速与往年相比回落低位。

观察社会消费品零售总额年内分月增速走势图可以发现，其大致呈现出前低后高的发展态势。数据显示，2013年1-2月社会消费品零售总额同比名义增长12.3%，远低于此前增速。随后，该指标一路缓慢回升，至6月份达到上半年最高增速13.3%。进入三季度，该指数出现小幅波动，继7月份降至13.2%后，8月份逆势微升至前三季度峰值13.4%。虽9月份又有微幅下调，但随着一系列消费促进政策措施逐步发挥效力，特别是在整个宏观经济环境向好发展的大背景之下，四季度消费继续回升将是大概率事件。

伴随着中央“八项规定”的出台，消费市场结构与消费模式开始出现一些新的变化。以高档烟酒、高端餐饮等为代表的畸形消费、奢侈消费受到强烈冲击，而信息消费、旅游休闲消费等新的消费热点与新兴消费模式正逐步培育形成。其中，网络购物发展最为迅猛。商务部发言人沈丹阳日前表示，前三季度，商务部监测的3000家重点零售企业中，网络购物同比增长34.7%，预计前三季度网络消费零售额将达1.3万亿元，已达到2012年全年水平。

需求旺盛难自足“肥水”流向“外人田”

当我们将目光投向中国消费者这个群体时，对消费前景的预期似乎会显得更加乐观。如果说人心是最大的变量，那么在消费市场，这个变量便是消费者的消费意愿。年内的居民收入增速回落被视为是削弱消费需求的头号“杀手”，但它似乎还未能显著撼动中国人的消费底气与热情。

“高端、大气、上档次”这样的网络流行语，从一个侧面彰显出中国人对生活品质的追求以及对消费升级的渴望，然而却不意味着他们愿意为此多花一分钱。“海淘族”们异军突起，他们流连于各大境外购物网站，只为买到最便宜的高端货。

“中国客”在全世界扫货的身影令世界瞩目。国庆长假刚刚结束，一篇“中国人消费能力让中东土豪相形见绌”的消息便被各大网站纷纷转载。这则取自于《英国每日邮报》的报道称，2013年国庆长假期间，英国的高端品牌店内随处可见中国游客的身影。据当地最新的一份调查显示，一名普通的中国游客平均在英国消费1600英镑（约合1.5万元人民币），几乎是其他国家游客消费平均水平的3倍。世界奢侈品协会发布的《2013“黄金周”华人境外奢侈品消费统计报告》显示，在7天国庆黄金周期间，中国大陆在境外消费的奢侈品累计约41亿欧元，比去年同期增长6.5%。

购买力大量“外流”，是一个值得引起关注的现象。与其为“中国客”贴上“崇洋媚外”的标签，不如深刻反思国内行业与产品与国外的差距所在。以旅游消费市场为例，轮番上演的黄金周游客滞留事件所凸显出的种种国内旅游乱象，不仅让国外游客望而却步，也促使越来越多的国人踏上了出境旅游的道路。中国旅游研究院最新发布的2013年前三季度旅游经济运行分析和全年趋势预测报告显示，前三季度出境旅游人数预计为7255万人次，同比增长18%；出境旅游花费946亿美元，同比增长23.1%。而入境游人数与外汇收入则进一步下降，贸易逆差已达595亿美元。

扩大内需与满足内需应并举

扩大内需、促消费仍将是未来一段时间内我国实现稳增长的重要利器。其治本之策是提高居民收入的预期与水平，让老百姓的“荷包”真正鼓起来。

李克强总理近日在中国工会第十六次全国代表大会所作的经济形势报告指出，发展经济的根本目的是造福人民，各级政府要始终把职工利益放在心上，创造更多的就业创业机会，让广大劳动者共享改革发展成果。这无疑将会对未来人们的消费底气起到积极的提振作用。

此外，一系列促消费政策也正及时跟进，积极培育新的消费热点与模式。日前，国务院已下发《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，相应的政策措施也将于近期出台。未来，信息消费将成为消费领域值得期待的新热点与给力增长点。

然而，仅仅扩大内需或许还远远不够。上述种种购买力滚滚“外流”的事实提醒我们，在扩大内需的同时，推动国内消费产品、服务升级换代、提高国内各行各业满足内需的能力迫在眉睫。让国人不断扩大的消费需求与购买力在国内得到充分释放，而不是“为他人作嫁衣裳”。留住“中国客”，国货当自强！（记者李琳）