传统媒体转型“互联网+大数据”之作《新闻大数据》

《新闻大数据》和《生活大数据》栏目通过LED实景屏幕和虚拟前景，立体化地构建起新闻事件场景，让画面更具可看性。

大数据时代，新闻能不能也用大数据来做？广东广播电视台试图回答这一问题。

《新闻大数据》在广东广播电视台新闻频道播出3个月之后，升级版《生活大数据》登陆广东卫视，将这一全新的新闻节目形式带到了全国观众面前。“这不是一档传统的新闻栏目，而是一次新闻传播模式创新。”节目副监制顾鸣对《中国新闻出版广电报》记者表示，《新闻大数据》《生活大数据》栏目以大数据为基础和骨架，深挖数据背后的故事与内容，运用各种技术手段加以丰满呈现，同时将原本意义丰富却干涩枯燥的数字，转化成通俗易懂、准确生动的新闻资讯传播给受众，并通过受众在互动过程中留下的痕迹与反馈，完成真正意义上的传统媒体“互联网+”转型。

求口碑，更求进步

农村土地“三权分置”，涉及的是2.3亿农户承包的1亿多公顷土地，在这2.3亿农户当中，多少比例的人已经将土地流转，多少人希望将土地流转，他们的年龄结构、知识结构和家庭人口结构的比例和分布如何，都能通过大数据找到答案。

从央视去年播出的《数说“一带一路”》，到《新闻大数据》《生活大数据》，再到许多节目中的“数说板块”，用数据说新闻这一形式开始越来越多、越来越栏目化地出现在电视中。这是否是大数据时代的必然选择？

对此，顾鸣认为，在电视新闻栏目高度同质化、报道维度被民生视角高度“垄断”的今天，用数据说新闻，不仅能够为叙事和评论提供更多的维度，而且数据新闻从选题到表现手法都带有较强的互联网基因。

今年5月16日，小日播直播节目《新闻大数据》在广东新闻频道开播，3个月之后，8月20日，广东卫视看中了大数据新闻的巨大潜力和碎片化重组能力，于是在《新闻大数据》的基础上再建了《生活大数据》栏目。“由于《新闻大数据》栏目为小日播，而《生活大数据》栏目为周播，因此对于主创人员而言，《生活大数据》栏目的排版空间更大，在《新闻大数据》栏目中所有与我们日常生活息息相关的题材，都可以作为《生活大数据》的选题。”顾鸣补充道，由于《新闻大数据》在周一至周五播出，而《生活大数据》则是每周六播出，因此《生活大数据》在一定程度上是《新闻大数据》的补充，比如，今年的“双11”电商狂欢节正值周五，当晚《新闻大数据》对“双11”的相关数据只能更新到晚上10:00，最终当日的成交额、成交件数、移动端支付比例等重要数据则通过《生活大数据》栏目进行更新汇总。

《新闻大数据》和《生活大数据》开播至今，已经有整整半年的时间，已先后播出《生活大数据》13期、《新闻大数据》约300期，在节目的全新形态和较强的分析前瞻能力获得认可的同时，顾鸣也并不讳言节目中存在一些问题：“调查数据显示，《新闻大数据》栏目的男性观众比重偏高，占比达到60%以上，而《生活大数据》的女性受众比例较高，尽管比例上比《新闻大数据》均衡，但是这反映出两档栏目由于特点比较鲜明，因此观众偏好明显，不具备大众传播的显著特点。此外，栏目首播的收视率起伏较大，说明栏目的必看性弱于一般的新闻栏目，因此对节目内容的二次传播提出了较高的要求，然而受制于新媒体平台，目前栏目的二次传播仍未达到预期的效果，这是接下来需要重点加强的领域。”

要海量，更要趣味

第一、二、三产业好比是一家人，妈妈是第一产业，解决温饱问题；爸爸是第二产业，是一家的顶梁柱；孩子是第三产业，代表这个家庭的活力与未来。

根据顾鸣的介绍，国家大政方针、GDP、CPI、PPI等经济大数据和各行业的大数据，如天气、交通、公共安全、食品安全、医疗、教育、房价、粮食果蔬价格等，一切涉及人们生活的大数据及其趋势分析、社情民意调查，以及专家和大众的观点，都是《新闻大数据》和《生活大数据》节目的基本要素。如此海量的数据，会不会让人产生枯燥的感觉？

“我们在总结过往的节目时发现，收视率较高、口碑较好的几期节目都有一个显著的共同特征，那就是，稿件中出现的数据其实并不多，由于记者和主编对数据提炼得较好，抓住了关键数据，在推算与结果之间取舍得当，最后在稿件中体现出了大数据的思维，而并非数据本身，这样的内容观众看起来不费劲。”顾鸣表示，虽说是数据新闻，可是节目中讲的是事儿，关注的是人，有人有事儿的地方，就会有语境、有场景，《新闻大数据》和《生活大数据》栏目通过LED实景屏幕和虚拟前景，立体化地构建起新闻事件场景，让主持人置身于新闻现场进行播报：神舟十一号成功发射，直播间就变成了火箭发射场；天宫遨游太空，直播间就变成了浩瀚星河；世界旅游日，用画面带着观众一分钟走遍世界各个角落……

“我们将电视新闻的优势——画面与声音发挥到了极致，这是令数据新闻变得有趣的一个重要手段。”顾鸣说，另一方面，对于稿件中所提及的数据，大多通过平面动画的形式进行呈现，把百分比变成动态的饼状图、柱状图等，轻松直观地表现出数据变化的趋势，再配以旁白，一目了然，不需要更多的同期声加以说明和阐释，报道的节奏也变得更明快。

有资讯，更有思考

在“冯小刚质疑万达低排片”消息出来后4至5个小时里，朋友圈、微博等社交网络平台几乎全部被这条消息刷屏，而且由于大多数的内容发布者都缺乏一手信息和快速的思考，因此内容上高度重复，在此期间，其他信息都被淹没在“冯小刚质疑万达低排片”的消息当中。

互联网时代，资讯的接收已经不再是难题。顾鸣甚至用“狂轰滥炸”来形容信息和资讯的堆积。在他看来，信息的狂轰滥炸并没有带来内容和角度的多元化，反而比以前更同质化。“人人都想做自己的主人，但反过来却在无形中被‘平台’所支配。”顾鸣表示，《新闻大数据》和《生活大数据》意在拨开这层迷雾，带给观众思考，并且与之进行互动。

他举例道，从内容上说，栏目的《数说头条》板块会固定与各方专家进行连线，通过对数据的分析解读带给观众看问题不一样的角度和维度。此外，除了专家的采访和数据分析能够为受众带来思考外，版面本身对题材的取舍、排序也是对“思考”二字的体现，由于有了大数据这个标准和依据，排版时比较不容易漏过热度高、话题性强的重要信息，栏目通过与今日头条媒体实验室、百度地图等大数据平台进行合作，能够及时抓取当日不同网络领域的热点，从而形成排版逻辑，这样的排版逻辑是有充分的数据支持的，因此传播力也会比通过“头脑风暴”定出的选题“广谱性”要强。

顾鸣表示，相比综艺节目，目前电视新闻节目的地位与影响力存在被低估的情况，“新闻媒体肩负着引导正确舆论的使命，新闻节目首先要为这一使命服务，因此，对新闻栏目的考核不能以收视率和经营创收作为主要标准，这会导致部分栏目为了保证收视率而向娱乐、民生新闻高度聚拢。而广东广播电视台的考核标准包含收视率、经营创收、新媒体传播指数以及专家顾问口碑等，才使得像《新闻大数据》和《生活大数据》这类新形态栏目获得了充分的生存和发展空间。”