是你玩大数据，还是大数据玩你？

IT圈内，近几年行业媒体比较关注的，也是热度比较高的几个词：智慧城市、大数据、物联网、云计算……

虽在垂直类专业媒体中从业不少年，但是谈这些概念，我并不擅长，因为我并不是真的懂。我曾嘲笑过某些在谈论大数据、物联网、云计算的 “大忽悠”，而自己呢又无法拿出充足的证据来辩驳。所以，今天我也就不说那么严肃的概念性的、理论性的东西，就说说我眼中的大数据Big Data。

数据驱动利益

我们都知道，IBM一直引领着信息科技的发展，从我们熟知的“深蓝”，企业计算应用，到硬件设计，再到先端科技的研究。即便我们可以看到IBM出售部分业务、分拆等等，可IBM还是为地球上的信息科技创造了无数历史。智慧城市这个概念，就是首先由IBM引入的。智慧城市的建设，一定离不开信息技术，也一定离不开大数据。因为大数据的应用早已经渗透到了人们社会应用的各个环节之中，例如我们熟知互联网、医疗、交通、金融等行业。下面有一张图中国大数据IT应用行业投资结构的饼状图(来源：赛迪顾问)，可以看出大数据技术在各个领域投资占比：互联网28.9%、电信19.9%，金融17.5%，交通9.8%，政府8.8%，医疗6.3%，其他8.8%。

说大数据的概念很简单，事实上却是简单到无法描述的复杂。似乎没有点时间，谁也讲不清楚这玩意。但是具体到应用层面，会让人觉得非常有意思，也非常好玩。比如说数据收集，数据管理，数据分析等等。这有啥意思?还是说点与我们相关的应用才更好玩一些。

在互联网领域是非常典型的大数据应用。比如电子商务，利用对于用户在浏览网页时的停留时间、操作路径等分析，可以分析出哪些用户有着哪些购买需求，以至于向他们定向的推送一些广告页面或者商品及服务。信息洞察方面，这点在谷歌、百度等搜索引擎就可以看出来，甚至包括到搜狗输入法等具体应用，通过热点关键词搜索便可以对营销、传播等进行非常准确的分析。

在金融领域的应用可能是最被投资人最为看重的。各个行业的采购、生产、进出口等信息，国际市场的货币流通方向，人群消费习惯的改变等信息的收集，都可以纳入到大数据分析的模型之中，通过多个维度的关联和分析，可以洞悉市场变动，提前预判，提早一步进行决策。

电信领域是人们最为关心的一环。为什么这么说?你的身份信息、家庭住址、移动区域、购买习惯、人际信息等等，你能想到的一切都会关联到电信中。从而有不少人在“大数据”面前是担心的，或者说是惧怕的。在数据面前，人可以说是完全赤裸的，没有任何隐私可言。你今天是否跟你的家人撒谎了，你再跟你的女朋友做什么，这一切都可以被知晓。

大数据应用应有道德约束?立法?这还都是后话。但利益促使大数据应用的发展，同时数据也可驱动利益。

中国企业咋玩的?

可能行业应用太过具体，也显得有些许空洞，但是一旦具体到我们身边的实际应用上，你可能就会觉得非常好玩了。

比如去年开始被热谈的《纸牌屋》。为什么Netflix花重金购买一个二十多年前的老片子的版权，还要去重新拍摄这部影片呢?因为Netflix对其用户的观影喜好、社交网络上的行为进行了分析。分析过后他们得到的结论是，《纸牌屋》会被观众叫好。不出所料，这部英国剧就在美国红透了半边天。

有着“中国的Netflix”之称的乐视，已经开始利用大数据分析来创造利益了吗?也已经开始了。

之所以乐视被冠以“中国的Netflix”的原因还有一个，就是它与Netflix相同，是中国最早开始涉足网络自制剧制作，并押宝于移动视频的公司。《小时代》就是一个很典型的大数据应用案例，只是乐视并没有拿出来炒作。乐视网在先前分析中得到，《小时代》小说已有2400万的读者，其主创团队在微博上的粉丝之和大概过亿，当时在微博上搜索量大概在3370万左右。所以，《小时代》在票房上最大的一个诉求，即怎么把原来《小时代》的读者转化成《小时代》影片观众。《小时代》热播前后，其创作者郭敬明也成为风云人物，变成人们茶余饭后的谈资，但这背后隐藏的恰恰是利用大数据分析推论得到的商业价值。通过数据收集、分析、判断，如同《纸牌屋》一样，在电影项目启动，但还未开拍之前就已经知道结果。

据悉，乐视早已开始了在大数据分析领域的建设。虽然乐视并没有像云计算一样独立出来成为一个公司，但是乐视早已经看到了大数据将会为其带来商机。运用大数据分析技术之后，电影宣传广告投放可针对不同地域和人群制定不同的宣传形式或内容。以及视频内容的广告投放，针对不同客户群体的产品植入等等。这对一个想做品牌推广的企业来说，是千载难逢的好机会。

百度拥有传统的搜索引擎、云计算平台，可见其有着得天独厚的条件，顺理成章进入大数据领域研究。

百度在今年世界杯期间，运用大数据分析成功预测世界杯冠军，可以说是提升了不少士气。但是在近期的《黄金时代》票房预测时，宣称《黄金时代》将会创造2~3 亿的票房。可实际上，《黄金时代》只换来了3100万票房。百度，你这是要闹那样啊?是为了让大家看笑话吗?显然不是，但这不得不说这是百度大数据部门的一次失误。

其实在海量的数据面前，任何人都会摸不到方向。如何建立可进行合理数据挖掘与分析的模型，根据抓取的不同维度的数据来分析得出结论，才能够指引最终的结果。百度这不是在闹笑话，而是一次非常宝贵的经验。

除此之外，这次百度还利用《黄金时代》一起玩了次互联网金融，即“百发有戏”。《黄金时代》是百度的第一个众筹项目，但这又不仅仅单纯是一个众筹项目，还加入了信托投资，变成了一个互联网金融产品。“百发有戏”这种消费金融类产品所采用的，是“消费+金融”模式，让人们的消费行为既能参与到产品生产过程中，又能让众筹拥有部分金融属性。虽然百度的影视类产品众筹项目并不是业内第一个(第一个实现影视产品众筹的是乐视自制的“乐筹”)，但“百发有戏”却是第一个将众筹与互联网金融联系到一起的项目。

玩数据要早布局

在我介绍的上述几家公司的情况及案例中可以看出，中国的乐视、百度、蓝色光标等公司都在进行业务调整和大数据部门的增设，为将来更广阔的市场进行布局。肯走这一步旗的企业，都是在为未来蓄势。

如果说百度的《黄金时代》百发有戏项目是被大数据玩了一次的话，那么乐视的大数据部门辅佐支持的《小时代》项目已可以初见大数据应用的实力。

中国的BAT是有雄厚的资金实力，以及先天拥有大数据研究的基因的。而乐视、蓝色光标等极速发展的企业，同样在大数据应用的投入同样不可小觑。

未来，一定是一个数据驱动利益，成长依赖数据的世界。数据将改变世界。