AdMaster借SAP HANA提升竞争力,效率制胜-大数据技术 -

“通过与SAP的合作，在市场上我们的竞争优势很明显，通过更快的速度拿到了更多的市场份额，过去一年AdMaster在市场份额的提升是非常明显的。”——AdMaster CEO闫曌

“AdMaster每天的数据量已经有50亿，要运行200个指标，而且相同的数据要合并，不相同数据要过滤，有些数据还要进行历史分析，如果加起来数据迭代量1万亿次都不止。而计算这些数据，过去需要4个小时的时间，现在采用SAP HANA后只需要用5分钟就可计算出。”——AdMaster CTO洪倍

在市场开放竞争激烈的今天，对于企业而言，任何一笔花费都希望用在刀刃上，特别是对于品牌企业负责市场(或者广告)的营销者来讲，希望可以知道每一笔投入的费用产出比。对于品牌广告主而言，在互联网发展的今天传统的营销模式受到冲击，而互联网营销正成为他们新的营销平台之一。然而，广告主面对大批量的营销平台或网络营销形式，其营销效果如何往往很难得到具体的评估;另外一方面，广告主希望借助新技术如社交商务、移动来实现数字化营销，从而增强企业竞争力，这些因素成为当前营销者所要思考的问题。“成立于2006年的初创型企业——AdMaster是一家帮助品牌企业广告主针对在互联网的数字营销表现进行监测、后续分析和管理大数据以及创造更多的商业价值的第三方企业。”AdMaster首席执行官闫曌在采访时表示。

数据——无穷的力量

据闫曌透露，AdMaster是典型的初创业型企业，其产品主要为企业提供从前端到后端的整体广告监测以及营销解决方案。前端TrackMaster产品主要是针对展示广告，而后端主要是SiteMaster、以及社会化营销的全面监测和效果评估。AdMaster目前服务300多个品牌企业如国际英特尔、宝洁、可口可乐，国内如海尔、天猫等，基本上品牌价值前100名企业都是AdMaster的客户。

AdMaster CEO 闫曌

闫曌指出，AdMaster的信仰是数据，“我们认为数据有无穷的力量”。在这方面，AdMaster做了很多的努力，包括制订相关行业标准以及在数字营销、移动营销等的探索。

通过AdMaster产品，可以帮助广告主监测到微博、网络视频、搜索引擎等数据，让更多的数据融合在一起，发挥出价值。广告主还可借助AdMaster的TrackMaster产品，使广告上线到数据展现只需要5分钟时间，5分钟之后每秒都可以看到监测效果，国内其它广告监测通常需要2个小时才能够看到结果。

天猫是AdMaster的客户之一，在2012年11月营销推广中，为天猫提供了接近百亿的实时数据监测服务，赢得了客户和业界的好评。对于可口可乐这样的企业而言，大数据营销是至关重要的。2012年，可口可乐在澳洲推出了名为Share A Coke的宣传活动，印在可乐瓶、罐上的名字是澳洲最常见的150个名字。在此基础上，2013年5月，可口可乐推出了“昵称瓶”活动，“昵称瓶”活动是Share A Coke活动的衍生。可口可乐之所以采用网络昵称，一是跟年轻人文化接近，二是根据社交商务系统，发现消费者其实很喜欢拥有自己的标签，找到自己的族群。如果某一个圈层的人群被激发，传播效果是加倍的，从而扩大营销。

AdMaster通过对社交平台上过亿数据的挖掘和分析，为可口可乐的“昵称瓶”活动推荐了300多个热门网络昵称，最终可口可乐选择了24个作为可乐的呢称瓶代表。