新闻专业教授：大数据分析助推《纸牌屋》走红

中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，提出顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，积极运用大数据、云计算等新技术等，引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。对于媒体如何运用和发挥大数据、云计算等现代技术手段的优势和作用，更好地服务受众，成都晚报记者分别采访了不同高校的新闻专业教授。

他们眼中的传统媒体和新兴媒体

“传统媒体与新媒体的关系就像戏台与演员的关系，新媒体是戏台，传统媒体是演员。只有两者优势互补，强强联合，才能做到演戏现场人山人海，好戏连台。”——罗自文

“新媒体的优势在于可以快速地发布信息，而传统媒体在目前拥有的不可代替的优势是把控、分析、处理信息的能力。”——吕艺

“传统媒体发展自己的新媒体或跟新媒体合作，发展可能相对会比较缓慢。应该将新媒体提供的社会公共服务有效纳入到国家体系当中去，服务更广泛的人群。”——王斌

专家观点

罗自文(中国青年政治学院新闻传播学院执行院长)：

技术成为完成最优化传播的基础 《纸牌屋》不火爆都难

每一种平台都有它自身的适应性，以手机电视为例，适合传播小场景、微电影，不适合传播大场面、鸿篇巨著。每一种内容都有其最适合的传播平台，时政新闻适合在公共平台传播，私密互动适合在社交平台上进行。通过大数据很容易找到两者之间的切合点，在切合点上的融合就是一种最优化的传播。

深度分析：好的传播应该满足随时随地、方便快捷、互动、信息内容最适合受众需要几个因素，云计算、大数据、移动互联恰恰是完成最优化传播的技术基础。以美国热播电视剧《纸牌屋》为例，通过移动互联网，不仅可以将节目内容随时随地传递给世界各地的观众，而且还可以通过互动平台收集所有观众的反馈，最后通过云计算和大数据，决定下一集的剧情走向、场景内容、情节细节，甚至机位设置、画面衔接方式等内容，为公约数最大的受众群提供如此周到的考量，《纸牌屋》不火爆的确很难。

吕艺(北京大学新闻与传播学院教授、新闻系主任)：

探索有效传播渠道和平台 服务满足社会需要的新闻产品

传统媒体在拥有处理信息能力的同时，必须结合利用新媒体的方式和手段。比如通过新媒体上所反映出来的受众所关注的热点问题，去寻找新闻线索，更好地做深度报道、新闻评论。

深度分析：我自己也经常通过网络看新闻，但了解的往往只是一个新闻点，或者一个新闻源，更多的是需要通过网络的方式去寻找传统媒体的内容、分析和意见。海量信息使受众没有时间去处理和判断，只有传统媒体去帮助受众处理。我们可以不断利用技术的优势探索更有效的传播渠道和平台。技术的优势可以纳入到内容制作的手段当中去，比如通过互联网去了解信息，追踪信息，通过大数据，发现新闻的端倪，然后通过图片、模板的技术去精美制作，在新闻制作的各个环节很好地吸收和采用新媒体技术，服务于满足社会需要的新闻产品。

王斌(中国人民大学新闻学院副教授)：

运用大数据手段做新的服务项目 跳出光做新闻的角度

大数据如果浅层次运用的话，就是我们现在说的数据新闻，即传统媒体通过借助多种技术手段，使原来做的报道得以拓深；媒体利用大数据手段，对现象和规律有一定的挖掘，这时候，记者的报道就不光是简单陈述一个事实，而可以对其中规律、因果关系或者长期发展问题给受众提供某种信息，对信息进行分层分类，展现不同的价值，这是数据新闻所带来的好处。

深度分析：从更大的方面看，媒体的决策也会因此发生一定变化，不管是新闻、娱乐或者其他，媒体运用大数据把资讯做得更丰富、更充分、更深入的同时，也由一个从提供资讯，向提供资讯和服务叠加的角色转换。也就是说，大数据不光是在报道这个层面为媒体提供线索，也让媒体通过大数据的手段创新出一些服务项目，这种服务项目是很难和我们现有报道相挂钩的。

媒体可以利用大数据手段去开发和尝试一些服务性产品，跳出光做新闻的角度，这可能是大数据手段对媒体行业发展非常有潜力的一面。