指尖上的彩票 大数据的盛宴

盛夏未至，四年一届的世界杯点燃了人们对足球的热情。许多球迷和伪球迷纷纷开始熬夜看球，而世界杯期间推出的足球竞猜彩票也成为人们在看球时必不可少的活动。据中国竞彩网数据显示，2014巴西世界杯期间，中国体育彩票“竞彩足球”销量从5000万飙升至1.5亿。据估计，世界杯期间竞彩的销量将占全年的50%。其中，移动互联网彩票呈现出“井喷”势态，微信、淘宝、微博等新的支付平台加入这场彩票大战中，世界杯彩票的“蝴蝶效应”开始凸显，中国互联网彩票全面进入“移动时代”。

世界杯让彩票“登录”了指尖，同时也让广大迷失在竞猜上的网友认识到了大数据的魔力。据南方日报记者了解到，在世界杯开赛后，包括百度、谷歌、微软等的互联网企业，纷纷利用大数据的分析能力，对比赛的结果等进行了预测，而更令不少球迷震惊的是，看似不少冷门迭出的世界杯比赛却并没有出乎互联网公司大数据分析的意料……

指尖上的彩票“大战”

在广州街头，地铁、公交和户外Led显示屏中不断地出现各种世界杯的广告。其中绝大多数广告都跟竞彩有关，这些广告中通常会带有二维码，消费者如果感兴趣，可以用手机扫描之后轻松支付购买，省去了在传统投注站涂卡、排队的麻烦。

除了传统门户网站的彩票频道之外，余额宝、微信支付平台也都纷纷加入此次彩票大战中。一些彩票网站为了吸引消费者，甚至推出买彩票送红包，1亿现金寻找世界杯“预言帝”等线上线下活动，一时间，铺天盖地的广告宣传让不少人产生了加入这场“世界杯狂欢”的冲动。

根据彩通咨询统计数据显示，在移动互联网彩票市场中，普通用户较多，但专业的购彩用户相对较少。也就意味着，随着移动端的普及，许多普通用户也开始试水网络彩票。在移动端，高频快开类彩票(快三、福彩3D等)和传统乐透彩票(双色球、七星彩等)销量较高，而竞猜型彩票(竞彩足球、竞彩篮球等)销量相对较少。以高频投注为战略的“一彩票”CEO刘彦峰在接受采访时就认为，未来的移动互联网彩票增长或将以高频彩种为主，“因为高频彩种特别适合手机投注，简洁、快速。此外高频彩种适合手机游戏化。”刘彦峰预测，“娱乐化的移动互联网彩票也许将成为未来彩票业的一个引爆点。”

由于用户数量较多、支付手段方便等优势，综合类网站移动端彩票销量较高，在移动互联网彩票中占有较大的市场份额(约占46.4%)，而垂直类彩票网站主要以竞猜型彩票销售为主，但移动端用户的竞猜型彩票购买量相对较小。

大数据助球迷“疯狂猜球”

以小博大，不再是仅仅凭运气，还要通过数据分析，判断每一场球的主客队的赢球概率，更专业一些的，还要考虑让球与平局，对于更多的普通的非狂热球迷消费者来说，跟风购买世界杯竞彩也成为一种“时尚”，有网友戏言：你今天没买世界杯彩票，你都不好意思跟别人打招呼。

在今年世界杯的彩票热潮中，据说让不少人上了天台，但是在诸如谷歌这样的互联网公司看来，竞猜世界杯的结果似乎并不是什么难事。据谷歌产品营销经理本杰明·贝托谢姆(Benjamin Bechtolsheim)在一篇博客中表示，到目前为止，谷歌的云计算平台已成功预测了世界杯16强比赛每场比赛的胜利者，谷歌使用了第三方的数据，评估了每个职业足球联盟过去多个赛季的情况，以及世界杯小组赛期间的统计数据。根据对球员此前比赛中表现的分析，谷歌预测了这些球员在随后比赛中将会有什么样的表现。这一系统还使用了由BigQuery工程师乔丹·提加尼(Jordan Tigani)开发的实力排行榜系统，同时考虑了观众热情程度数据，以计算主队优势，而这些就是谷歌利用大数据所爆发出来的威力。

在互联网企业看来，因为世界杯而突然爆发的数据样本，正是大数据发挥作用的最佳时机。在球迷纷纷加入竞猜的行列的同时，“疯狂猜球”也体现了新的趋势变化。据QQ大数据发布最新报告显示，本届世界杯从猜球形式来看，大多数球迷选择竞彩、北单、足彩三个玩法进行投注，其中竞彩占到75%;而就中奖比例来看，半数以上球迷采用合买形式，中奖比例也高达64%，而自购人员中奖率仅是合买的一半;数据还显示， 41%的球迷更喜欢临近比赛猜球，而且投注得越狠。随着大数据体现出来的“准确率”逐渐被网友们所认识，越来越多球迷开始对大数据另眼相看。