美总统竞选数字化演变：可精准定位潜在选民

【编者注】 总统竞选进入数字化时代，美国总统竞选团队纷纷开始利用数据分析方法来寻找和锁定潜在的己方选民，使用最前沿的数字化策略定位拉拢那些中间派选民，这是一种前所未见的方式。

Secret Location公司打造的交互网站Targeting the Electorate

北京时间10月26消息，据国外媒体报道，美国公共广播公司（PBS）新推纪录片《数字化战役》（The Digital Campaign），讲述了总统竞选在数字化时代的变迁，通过个人数据挖掘和微观目标锁定来吸引潜在的党派支持者，并最大限度地提升选民的参与度。

如今总统竞选已经进入数字化时代，美国总统竞选团队纷纷开始利用数据挖掘和数据分析等方法来寻找和锁定潜在的己方选民，使用最前沿的数字化策略定位拉拢那些中间派选民，这是一种美国人前所未见的方式。

通过使用海量数据点，奥巴马和罗姆尼团队可以以达到外科手术精准度的定位方式找到那些重要选区的选民，然后基于他们感兴趣的社会问题传递自己的政治观点，从而争取到尽量多的选民支持。

这种演化令竞选军师们感到激动，同时也有些心绪狂乱。他们拥有海量的选民个人数据。这也可能改变政治竞选的最终面貌。由美国公共广播公司-前线（PBS-Frontline）栏目出品的纪录片《数字化战役》就是立足于这种竞选演变，探索数字化工具到底对选举圈有什么影响。此片站在客观的立场上，访问了两个政治党派的数字营销总部，深度探析了如何分析这些丰富的数据集、挖掘出用户关注的政治议题、最终通过向这些选民传输具有针对性的政治观点来赢得选民的支持。

在这里，会涉及到复杂的算法，比如会综合地址、性别、种族、投票史这样的公共数据和Facebook的“赞”、来自于营销企业搜集的信息、网络浏览历史纪录这样的日常行为数据进行匹配，然后推算出哪些人是对方阵营的支持者、哪些是己方选民和哪些是中间派。

这部纪录片属于前线栏目新推出的专题《Big Money 2012》之一，此专题旨在调查政治中金钱的影响力。目前可在线观看，10月29日到30日将会在PBS Newshour节目中播出。前线栏目数字媒体主管兼高级编辑安德鲁－格里斯（Andrew Golis）表示，“我们对竞选资金的花销方式很感兴趣，不仅对那些新涌现出来的新生事物感兴趣，比如超级爱国者(Super PAC)这样的应用，也对那些随之演变的竞选资金花费方式感兴趣，比如数字化竞选如何影响选举圈。很明显，这是正在发生的一个重大改变之一，也是从长远来看真正能定义美国民主的趋势之一。美国政治竞选的重要转型即将来临，而目前才处于初始阶段。”

政治竞选转型如此重要，原因是：约有1/3的潜在选民不再是大众媒体消费者了，他们不再使用座机而是手机、不看按节目表时间播放的电视节目而是使用点播电视服务。因此原先用来进行政治游说的主要工具已经很难适用当下这种状况了。

此外，多伦多一家互动广告公司Secret Location基于此片打造了一个交互网站Targeting the Electorate，让用户亲身体验这种选民精准定位是如何进行的。通过在网站中输入自己的行为习惯和媒体消费习惯的数据点，比如你所在的州、性别、年龄样本、主要手机使用情况、电视观看习惯、社交媒体使用状况等，然后你就明白竞选营销活动是如何对你进行目标精准定位的。此外，交互体验中还整合了一些来自于该片的视频片段。

格里斯表示，“我认为，不论是做交互系列还是传统的电影，令人兴奋的点在于形式和其论点相符合。因此，让人们体验这种只针对自己出现、独一无二的新兴政治竞选流程是合情合理的，因为整部影片的重点就是在讲选民基于不同的媒体消费方式获得不同的竞选体验。”

Secret Location创始人兼监制詹姆斯－米尔瓦德（James Milward）称，打造这样一个网站的主要目的是想以一种数字化的形式展示技术和媒体如何在竞选中演化前进，这种方式既能引发人们的兴趣，又比影片更加真实。

米尔瓦德表示，“这里真正难做的一点是如何打造一个既简洁而又能反映出影片重点的参与体验，让用户可以快速获取一些不错的情境而又不用迷失于细节之中。深度报道的风险在于，它可能太过于深刻以至于很难处理，因此而引起的共鸣可能让你迷失。于是我们加入了情境化层级让其易于理解。”

米尔瓦德认为，这种科技正日益影响我们每一个人接收到的信息，因此情境因素是值得考虑的一个关键因素。他说，“它意味着两名不同的选民对于同一个候选人获得的是不同版本的信息。你开始意识到，当你和其他人在为同一个候选人投票时，你们是出于不同的原因。当谈论一名总统候选人资格时候这是一件需要了解的重要事情。”

竞选团队能够精准定位选民，这既令人钦佩，又让人毛骨悚然。基于此，候选人在数字营销上的花销将达到打破历史纪录的1.6亿美元，候选人也将会加大在微观目标选民锁定上的投入。同时，有研究表明，潜在的选民完全有可能被被精准定位的广告所改变，这就让这种数字化政治营销既有效又不稳定。

格里斯表示，“作为新闻人我们只是讲述故事，为人们提供一些需要的信息来帮助他们进行自行判断。在一个本来就充满观点的世界里，我们不再提供观点，而只是提供信息和分析，这是我们的职责。”