百度司南发布《2014中国SUV消费者购车决策研究》

近日，百度大数据营销决策平台—百度司南,与蓝色光标大数据部共同发布了《2014中国SUV消费者购车决策研究（精简版）》（以下简称“报告”），着力关注热衷SUV的人群，通过技术手段精确定位和追溯这些消费者在SUV购买决策过程中，真实的多平台网络行为，在业内首次成功利用大数据分析技术，针对真实SUV消费者的购车决策过程进行了细致客观的分析。

本报告采用抽样得到的SUV真实消费者为研究对象，围绕消费者的购车决策过程展开分析，深度挖掘人群特征和媒体接触情况，并且在车主（决策者）、购车关注点（决策要素）和购车所需时间（决策周期）几个大的方面获得了非常有价值的洞察结果。

SUV车主：四线城市潜力巨大

大城市仍然SUV的主要消费市场，分别有38%和30%来自一、二线城市，同时特别值得关注的是，来自四线城市的车主人数比例也非常高，达到27%，一方面说明四线城市的购买力不容小觑，另一方面也反映出四线城市居民在汽车消费观念方面正在向大城市居民靠近。

购车关注点：阶段关注点的明显差异

研究发现，SUV车主在购车过程中最关注价格、口碑以及配置，但是具体到不同的决策阶段又有差异：初期最关注价格和口碑，中期时最关注配置和外观，后期则最关注动力和保养。

购车决策周期：女性在买车时相比男性可能有更高的决策力

从数据来看，女性往往购车决策时间更短，有近一半女性在1个月内果断完成购买，而男性这一比例为32%。对于广大车企来说，针对女性的销售策略可能需要有相应的调整。

百度司南&蓝色光标合作，联合研究成果发布：

中国乘用车销售量虽有放缓，但整体仍呈稳步上升趋势；SUV在近五年的销量持续增长，长幅远超其他乘用车销量增长率。有权威机构预测显示：2015年SUV市场预计将增长25%，市场规模有望攀升至510万辆，可见SUV良好而广阔的市场前景，而洞悉SUV消费者心理及行为动向则是把握市场的根本所在。

该报告作为百度司南与蓝色光标合作的阶段性成果，聚焦在中国乘用车领域近年来备受关注的SUV车型。此次研究，通过技术手段打通线上线下数据，突破传统调研方式依靠回忆获取数据的方法，分析真实车主在搜索、主流汽车垂直网站、微博几大平台的行为，从而能够真正帮助广大汽车企业和营销传播从业者，更加深入的了解实际购车群体，更好的把握消费者需求。

2014年百度司南与蓝色光标在联合行业研究、联合数据服务及产品等方面多线展开合作和探索，在高科技、能源、汽车、快消等多个行业已有成功的合作案例，非常好的满足了企业主的营销诉求。

随着双方合作的深入，未来会继续在大数据领域展开更多合作，相信会有更多产品化大数据解决方案、创新大数据产品诞生，为有营销诉求的企业主提供更多高附加值的大数据服务。