《黄金时代》票房惨败,大数据缘何失算

    百度票房预测超过2亿元,实际票房却不到5000万元,电影《黄金时代》从甚嚣尘上到惨淡落幕,经历了一次“过山车”。

一直以来被“奉若神明”的“大数据”这次却“失算”了。但是专家表示,此次预测失利不会改变大数据广阔的应用前景,而在“首秀”之后,随着模型的进一步完善,百度大数据预测的准确度有望进一步提升。

百度大数据“失算”《黄金时代》

上映之前闹得沸沸扬扬的电影《黄金时代》却在上映之后“遇冷”。在国庆档众多大片的夹击下,这部贴上了“文艺”“小众”标签的电影在票房上遭遇“滑铁卢”:来自娱乐产业信息咨询机构——艺恩咨询的数据显示,截至18日《黄金时代》累计票房为4729万元。

与相形惨淡的票房形成对比的,是电影上映之前百度“大数据”神奇的预测。除了汤唯、冯绍峰等巨星的加入,“大数据”“消费众筹”“信托”等多种 元素的加入,《黄金时代》在上映之前还是赚足了眼球。特别是百度大数据电影票房预测认为《黄金时代》的总票房将至少达到2亿元,与现实也是相去甚远。

应该说,时至今日,关于《黄金时代》票房惨淡的解读,已经不再是新鲜的话题,但是,神秘而又神奇的“大数据”此次为何“失算”?在对未来的预见上,“神通广大”的“大数据”未来究竟何在?

“大数据”究竟能做什么?

近些年来,随着互联网特别是移动互联网的爆发式增长,“大数据”成为一个热点的概念不断被社会各界探讨。

京东、小米、华为等公司纷纷成为“大数据”的“弄潮儿”。据记者不完全梳理,在对于大数据的定义尚未清晰的情况下,市场对大数据的预期大致有3种。

——预测未来。在众多互联网大佬联袂推介的《投资革命》一书中,肖风认为,在大数据时代,投资不能再由滞后的历史数据来驱动,而要以即时的、动态的大数据来做出判断。

——看清现实。易观智库分析师黄国峰表示,大数据能够让我们将事实看得更清楚。如百度曾公布的一张“春运迁徙大数据图”也让受众感受到大数据的力量。

——人工智能。专家认为,大数据时代的到来,使得人工智能真正成为可能。

电影票房预测能否更“靠谱”?

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举告诉记者,从目前大数据预测的应用模式来看,谷歌等科技企业主要还是基于网络舆情的抓取和分析。“要么基于来自搜索引擎等工具的公共数据,要么使用网站自己注册用户的行为数据。”

黄国峰则表示,尽管百度大数据的预测模型细节并不清楚,但是片名、关键剧情、主创阵容、发行方、营销团队等因素都必然要考虑在内。

专家表示,虽然《黄金时代》票房预测“失算”,但是大数据预测的发展前景和想象空间仍然广阔。黄国峰认为,在电影票房预测方面,大数据在榜单排名、明星价值分析方面都有着无可比拟的优势。

魏鹏举认为,大数据做的主要还是技术性的分析,而人们的文化消费行为是随着兴趣、舆论场等的变化而变化的。“因此,做文化娱乐产业的大数据分析必须考虑文化消费的特点,把它和技术性分析结合起来,才能使预测更加专业、更加科学。”

“《黄金时代》的票房预测只是百度票房预测的首次试水,百度还会根据实施结果不断进行版本迭代,未来的票房预测的准确度有望不断提升。”黄国峰如是说。