大数据解析国庆长假，全国的钱都花到哪了？

国庆长假，是消费的黄金时段。今年的这个长假，全国的钱都花到哪了？中国银联跨行交易系统和大数据平台提供的一系列数据给出了一些答案。

截至10月7日20时，全国通过银联刷卡交易的总金额达到5100亿元，同比增长23.5%。其中，“十一”当天刷卡7218万笔，比日常平均水平增长了30%以上，这是今年的第二高峰，而今年刷卡的最高峰是9月30日，刷卡笔数达到了7458万笔。

数据显示，刷卡交易金额最高的前五个省市分别为：广东、浙江、江苏、河南和深圳。

从消费品类看，餐饮消费金额同比增长4.8%。中国银联信息总中心副总经理马明分析，尽管消费的总量同比在增长，但是，单笔消费的数额同比在减少。这说明，因为单位消费的减少，大额消费正在减少，百姓餐饮消费正在成为主流。

购物消费中，超市仍是主角，金额同比增长了40.1%，表明与百姓生活相关的日用消费品仍然消费强劲。而与此相悖的是黄金消费，金额同比减少了 15.7%。“去年全国出现了抢购黄金潮，因此黄金消费的基数很大，随着黄金价格的下跌，今年购买黄金的人大幅减少，老百姓消费回归理性。”马明说。

在消费中，有一个数据也值得关注，这就是加油金额的增长。交易金额同比增长了26.2%。这显示，百姓自驾游的人数在增长。数据还显示，消费量增长幅度最大的地方在西北，百姓出游跑得越来越远。

出境游是长假主要消费亮点之一。从数据看，除了东南亚等仍是中国人出境游的热门地区外，出境游目的地日益分散。其中，消费增幅最大的是韩国、德 国、阿联酋，分别增长了111%、102%、88%。“今年韩国增幅最大，可能与亚运会在韩国举行有关。阿联酋增长较快与其航空枢纽、购物中心的地位有 关。”马明说。

而境外的消费结构也在发生变化。“过去，最大的花费是团费和购物，而现在，游玩的消费正在增长。值得关注的是，今年，境外购物类的消费增幅在下 滑，而更多的是吃住消费和休闲娱乐的消费，也显示境外个人自由行在增长。中国人出境游只为购物的态势正在改变，境外游正逐步回归休闲与体验。”马明分析。 数据显示，境外吃住、游玩的增幅分别达到了52.2%、56.6%，而购物增长只有30.4%。他还谈到，出境游目的地的日益多元，与越来越多的国家增加 银联卡支付方式密不可分，银联卡的国际支付环境正在日益改善，为老百姓境外刷卡消费带来了极大便利。

商品销售亮点突出

应季服装鞋帽、数码家电、汽车等商品走俏，销售呈现快速增长。新款秋冬服饰及户外运动用品受到消费者青睐，河南、江苏、青海重点监测企业服饰类 商品销量同比增长两成以上。新型电子产品、绿色智能家电备受追捧，辽宁重点监测企业智能手机销售同比增长26.4%，安徽蚌埠重点监测企业节能冰箱、云电 视、智能空调销售同比分别增长30%、16%和11%，重庆国美电器销售额同比增长27%。汽车销售红火，山东重点监测企业汽车销售同比增长近一倍，青海 重点监测企业汽车销售增长22%，湖南株洲国庆车展吸引观众数万人次，销售汽车2000辆。今年黄金周恰逢重阳节，滋补保健品、理疗仪等主要针对老年群体 的商品也呈现俏销态势。

黄金周，大众消费再唱主角

“十一”黄金周，全国消费市场稳定繁荣，商品销售平稳较快增长，大众化消费成为节日市场突出亮点，节俭、健康、绿色、低碳的消费理念更加深入人心。

据商务部监测，10月1日至7日，全国零售和餐饮企业实现销售额约9750亿元，比去年同期增长12.1%。

休闲活动丰富多彩

随着生活水平的提升，休闲旅游、娱乐健身、读书观赛等过节方式受到越来越多老百姓的青睐。

高速公路免费政策引爆自驾游，四川成都的锦里、宽窄巷子等景点停车场中，省外车辆达30%以上。国庆长假遇上重阳节，“银发游”“孝心游”成为 景区亮点，安徽九华山景区迎来了大批老年团及家庭旅游人群。海南、云南等地独具地方民族特色的民俗表演、文化博览会等活动吸引了大批游客，海南部分乡村旅 游点日均接待游客超过3万人次。

各地图书馆、书店人头攒动，许多市民利用国庆长假学习充电。中国网球公开赛、上海网球大师赛等体育赛事吸引了众多体育迷前往观赛，上座率创下新高。

大众餐饮消费火爆

大众化餐饮消费越来越旺，价格适中的家常菜、平价自助餐等成为不少市民节日聚餐的首选。吉林大众化餐饮企业营业额同比增长20%左右，天津餐饮 企业平价菜品销售比重达80%。不少中高端餐饮企业打出“亲民牌”，以线上线下结合的方式推销特价菜、半份菜、团购餐等，受到消费者欢迎。特色餐饮人气爆 棚，京城不少老字号餐饮企业推出具有怀旧味道和纪念意义的“年代菜”，同时，敬老宴为节日餐饮市场注入了浓浓的温情，聚德华天旗下的20多家老字号推出多 款低糖低盐菜肴，烤肉宛、曲园酒楼、峨眉酒家等企业专门推出针对老年消费者的健康菜品。

餐饮企业或打文化牌或打亲情牌，将餐饮、文化、亲情有机地融合在一起，使消费者在享用美食、品尝美味的同时，也领悟到饮食文化的厚重，品味精神的盛宴。

婚庆市场红红火火

婚庆消费成为今年“十一”黄金周的一大亮点，不少地区黄金周成了名符其实的甜蜜消费周。各地婚宴市场红火，黄金周期间，天津市共举办婚宴30余 万桌，婚宴收入达5.6亿元；湖南湘潭重点监测餐饮企业婚宴收入约占总收入的七成；海南一些酒店出现同店同时举办多场婚宴的热闹场景，成都多家酒店的婚宴 早在半年甚至一年前就被预订一空。

一些电商推出婚庆用品一站式服务，受到许多新人的青睐。婚庆服务市场生意火爆，成都、青岛等地一些婚庆公司的业务量同比增长两成以上。

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