新希望乳业牵手支付宝 O2O道路再下一城

昨日(9月15日)，新希望集团旗下新希望乳业与支付宝钱包牵手。记者了解到，新希望乳业整合旗下6家子公司全面入驻支付宝钱包服务窗，可提供成都、合肥、昆明、保定、杭州各地消费者手机订奶服务。

这意味着，新希望乳业正式在全国开启O2O之旅。这是继今年3月，新希望集团旗下新希望六和食品公司与四川壹玖壹玖公司全面合作之后，新希望集团在O2O道路上的新进程。

6家子公司入驻

据悉，新希望乳业整合旗下四川新华西乳业有限公司、云南新希望昆明雪兰牛奶、杭州新希望双峰乳业、河北新希望天香乳业、安徽新希望白帝乳业、青岛新希望琴牌乳业6家子公司入驻支付宝钱包服务窗，开启手机订奶业务。

据记者了解，消费者只要登录支付宝钱包，搜索添加新希望乳业各子公司服务窗，选择牛奶品类，即可完成订奶、手机在线支付。

“移动互联网的优势在于快捷便利，信息传递速度快，符合年轻消费者的心理。”新希望乳业有关负责人表示，通过入驻支付宝钱包服务窗，可以为传统乳企开辟出新的业绩增长点，也能为用户提供更多样化的购买选择;同时，通过支付宝钱包新希望服务窗，不仅简化了消费者订奶流程，也能够更迅速地收集客户需求与信息，加强客户沟通与产品受众把控。

据支付宝钱包有关负责人表示，截至目前，支付宝实名制用户已超过3亿，支付宝钱包用户超过1亿，能够为新希望乳业带来更丰富、更年轻化的客户源。而通过支付渠道获取的数据和信息，也是对消费行为分析的支撑。

利用互联网思维转型

早在今年3月，新希望双峰乳业便试水与支付宝合作，成为国内首家通过支付宝平台开展订奶业务的乳企。据新希望双峰乳业相关负责人表示 “从4月21号正式上线到4月底，10天共销售了24万瓶鲜奶，接近线上线下总体新增订奶量的80%。”在新希望双峰乳业试水成功后，新希望乳业考虑进一步推动乳业的O2O全国进程。

此外，今年3月，新希望集团旗下新希望六和食品公司与四川壹玖壹玖公司开始战略合作。线下，新希望食品将获得1919的物流支持，迅速实现现有产品的全国配送。线上，新希望食品的电商平台将与1919等电商平台实现对接，向1919现有的20万会员提供肉食产品。

在知名营销专家肖竹青看来，不论是今年3月，新希望六和食品与四川壹玖壹玖公司的全面合作，还是新希望乳业与支付宝的牵手，都体现了新希望集团作为传统的大型农副产品加工商利用互联网思维转型，“越过渠道直接和终端合作，通过引流，吸引互联网新兴消费群体，将会为企业带来新的盈利增长点。”

一直坚持要“快半步”的新希望集团董事长刘永好，不管是成立民生电商、尝试互联网金融，还是与合作伙伴携手布局或者自建终端，始终抱有一个观点，即用数据唤醒价值。“我要求集团从上到下创新，鼓励内部基于移动互联网的创新和发展。”刘永好曾说，唯有国际化视野以及互联网精神，才能打破原有格局，实现传统农牧业的真正转型。