大数据时代再掀新热潮归因模型再定行业新坐标

iClick发布首份归因模型分析报告

大数据时代再掀新热潮 归因模型再定行业新坐标

“如果说一定要总结目前全球营销界最热衷话题TOP10的话，那么‘归因模型’一定会名列前茅。”爱点击iClick的中国区总经理及联合创始人吴友平先生如是说。

通过Econsultancy 2012年11月和Adobe联合发布的报告显示，目前已经有26%的全球广告客户和36%的广告代理开始使用营销归因分析。而早在同年7月，这一数据仅仅只有24%。不难看出归因模型已经成为一种不可控制的发展态势，其价值也被越来越多的营销从业者所认同。

如今，在大数据时代背景催生出的归因模型，会更科学地分析这些前期营销渠道所带来的价值，从而帮助广告主解决问题。比如：消费者在购买前都经历了哪些营销渠道？哪些渠道对消费者产生品牌意识有最积极作用？哪些渠道会对购买产生最有效的影响？哪些渠道应该增加或减少投放预算？等。

然而，对于这种已经被国外营销业者推崇的最新技术在国内仍然属于初级认知阶段。为了让更多同行业者对归因模型有更系统的认识，得到更实际的帮助，作为互联网广告领域及效果营销的改革先行者——爱点击iClick于近期推出了首个针对归因模型的报告——《利用归因模型挖掘渠道价值》。

值得关注的是，报告中特别介绍了由爱点击iClick自主研发的跨媒介广告优化平台XMO在归因模型方面的技术优势。XMO拥有多种归因模型种类，包括最终互动模型、首次互动模型、时间衰减模型、基于位置模型等。每一种模型都有其针对性的适用环境，不论是针对品牌层面的渠道分析，还是针对短期促销形式的渠道分析，系统都可以利用庞大的数据资源自动为用户匹配最适合的分析模型，帮助广告主实现最优化营销。

为更好地与营销业者沟通交流跨渠道营销方面的理论，爱点击iClick还特别在其效果营销最前线(Performance Marketing Pioneer，简称PMP)沙龙系列交流会上邀请到多位业内权威人士出席进行交流。会上爱点击创始人吴友平先生、知名数据分析专家宋星先生以及蓝色光标数字营销副总裁詹慧怡女士与来自各行业的广告主，共计100余人一起分享了相关最新案例，并针对“数据时代跨界新生”的问题共同进行了深入的探讨。

爱点击iClick成立于2009年，在亚洲各地包括北京、上海、深圳、香港、台湾、新加坡和韩国都设有办事处。其独特的商业模式和高速的增长前景荣获2011德勤高科技、高成长中国50强公司殊荣。