2016年第一季度电影市场大数据报告

2016年第一季度刚刚过去，根据时光网专业版数据，2016年第一季度中国内地市场电影票房收入为 144.7亿，同比增长51.2%，观影人次达4.2亿，同比增长57.9 %，场次 1686万，同比增长37.6%。各项数据再次创下历史新高。

综合对比，内地电影市场在今年第一季度多项数据增长的主要原因包括：

(1)贺岁档、春节档以及情人节档的强力拉动，使观影人次大幅提升。7天36亿，2016的春节档与情人节档的无缝衔接，为电影市场交上了一份炸手的成绩单。“史上最火春节档”、“史上最高单月票房”、“史上最高单片票房”，一系列纪录在2016年2月份集中被刷新，最惊人的成绩是，“春节七天乐”的票房已打破世界纪录。

(2)单片票房贡献力大幅提升；周星驰效应、动画IP对总票房的拉动不容小觑。今年共有3部阵容豪华的大制作电影在大年初一亮相。周星驰的《美人鱼》自上映便不断打破票房纪录：上映首日票房累计2.8亿元，成为华语影史最高首日票房、最高单日票房，接下来又创下最快破4、6、8、10亿纪录。《澳门风云3》和《西游记之孙悟空三打白骨精》也依靠系列招牌、超强阵容以及高认知度IP收获不错的票房。

(3)全国影院建设的飞速发展为电影市场带来新格局。

(4)目前经济形势以及国家政策的支持刺激更多资本涌入电影市场，电影数量与质量的提升促使观影人次增加。

注：图片内数据皆来自于时光网MtimePRO

根据时光网数据，2016年第一季度票房达到近五年一季度票房的最高值，约2012年一季度票房的4倍。从观影人次和场次上看，2016年一季度较2015年最高季度观影人次增长5904万，较最高季度场次增加 205场。纵观五年内第一季度电影票房，虽同样有贺岁档与春节档的“档期加持”，电影票房却势如破竹一年比一年高，分别累积约37亿、52.5亿 、67.9亿 、95.5亿 、 144.8亿，可见未来电影市场的发展潜力不可低估。

2016第一季度月票房走势分析

2016第一季度三个月票房为：38.4亿 、68.8亿 、37.5亿 ，同比增加分别为 49% 、67% 、30%。在三个月中，2月份由于春节档的优势以及三部大片的吸金力，票房占比近48 %，约1月份票房的2倍，3月较2月环比下降46 %。1月份票房相对较低，但同比仍呈上升趋势。一季度影片：《星球大战7》、《老炮儿》、《功夫熊猫3》、《寻龙诀》都属冠有“业界良心”的口碑之作。

而一场“城会玩”的金融游戏却让人对电影市场忧心忡忡。刚刚过去的3月份，《叶问3》累积票房约8 亿，月票房占比11.6 %。《叶问3》票房屡创神话的同时，却被指出大量操纵票房的嫌疑行为。《叶问3》这次闹出的风波，不禁让人担心，是不是增长过热的电影市场，也被纳入了资本游戏的版图之中了？

《叶问3》之外，3月份另一部值得一提的口碑票房逆袭之作《疯狂动物城》上映三天便斩获1.54亿的票房，整个3月，累积约13.4 亿。其在时光网的评分高达8.7，热度排行位于榜首。时光影迷称其是一部“三观端正”“笑料不断”“老少咸宜”的模范迪士尼动画影片。

 2016第一季度单部影片市场份额分析

据时光网专业版数据，在2016第一季度里，共上映 106部电影，比去年同期增加 19部。其中票房前三甲分别是美人鱼、疯狂动物城、西游记之三打白骨精，分别获得票房 33.9亿 、13.3 亿、11.9亿。票房前10名累积112.5 亿，市场份额季度占比 77.7 %。也就是说，不到十分之一的影片捞走了近八成票房，说明电影市场的马太效应依然显著。此外，除去好莱坞影片，应让更多类似于《美人鱼》、《寻龙诀》、《老炮儿》的“好体裁、强阵容、优IP、良制作”的电影涌入市场。

本季度共有20部影片票房过亿， 其中4部影片票房破十亿，季度占比48.6%，其中三部影片均在春节档上映。由此可见电影档期的价值正在悄然演变，曾经风光无限的传统贺岁档渐渐让位于年味十足的春节档。春节档也必将成为片方争抢的黄金上映时间。在28部票房超过5000万的影片中，10亿以上的有4部，5亿与10亿之间的有4部，破亿但不够5亿的则有12部，影片票房与数量的分布呈金字塔状。如何成为电影市场金字塔尖佼佼者，是绝大多数影人需要考虑的问题。

根据2015与2016票房前十的影片对比，2016年单片票房有极大突破。对应名次的影片票房都呈上涨趋势。其中，2016榜首影片《美人鱼》是2015票房TOP1影片《澳门风云2》的三倍之多，除影院建设等外部因素刺激外，影片本身质量以及有效的影片营销方式都是票房上涨的“灵药”。

2016第一季度影片类型票房分析  

2016第一季度排名前十的国产影片累积票房94.7亿，同比增长95.1%；进口片前十名票房累积38.2亿，同比增长18.5%。 国产片票房上涨惊人与国产片质量提升离不开，同时表明国产片在目前市场上仍存在巨大的发展空间。从时光网专业版显示的票价与票房的数据分析，票价并不是决定观众选择影片的关键，影片的质量、口碑以及体裁对票房影响更大。    

从电影类型上看，一季度票房前十的国产片和进口片中，2016年动画片共5部，较去年增加1部，票房27,9亿，约2015年的2.5倍 。可见动画影片的受众群体已不再单以学生和孩子为主，越来越多的粉丝观众因为对影片人物的喜爱而走进影院。此外，喜剧与悬疑类的影片在票房排名前十的国产与进口片中都占据较大的优势。            

2016第一季度典型影片分析

《美人鱼》票房创影史纪录 营销手段功不可没

票房30亿+的《美人鱼》，无敌是多么，多么寂寞

自春节上映以来，周星驰导演影片《美人鱼》的票房便势如破竹。根据时光网专业版数据，《美人鱼》上映首日票房便紧逼3亿，上映首周连续七天内日票房均破2亿，首周累积票房轻松斩获18.2亿。从上映日至一季度结束，《美人鱼》票房已累积超33亿，且片方决定将该片的密钥延期至6月8日，也就是整整四个月的上映周期，足以让《美人鱼》向更高的影史纪录冲击。

《美人鱼》票房火爆，除黄金档期、影片质量、演员阵容、故事题材、星爷IP外，营销手段也是成就这台“票房收割机”的重要因素。

饥饿营销：影片公映前不安排任何超前影片观看环节，未透露任何电影内容，调足粉丝胃口；

渠道营销：九家投资方强强合作，电商平台联合出品，火爆超前预售助推影片票房；

情怀营销；邀请郑少秋与莫文蔚合唱宣传曲，利用星爷主演的经典影片制作充满“怀旧”情怀的影片宣传海报与视频。

口碑营销：粉丝的“自来水”效应以及媒体基于粉丝在社交平台上的影评而产出的报道。

现场营销：星爷亲自路演“20天20城”加上广泛的粉丝群体，让《美人鱼》备受期待。

简而言之，《美人鱼》票房成功预示着中国电影市场进入了关键的发展时刻，中国电影将继续爬坡，到达新的高度。

 《星球大战：原力觉醒》北美狂卖内地遇冷

《星球大战：原力觉醒》是星战系列的第七部，由卢卡斯电影公司和迪士尼电影公司联合出品。据业内人士称，迪士尼对《星球大战7》在中国的票房预期是30亿，然而事实远不及想象的那样美。

根据时光网专业版数据，《星球大战7》上映首日近2亿的票房可谓众望所归，创下周六首映电影最高首日票房纪录。周六周日连续上映两日的票房累计3.3亿。然而这爆炸性的开局并没有持续多久。影片上映接下来的一周内，单日票房一直在3000万至5000万之间游荡。最终以累积8.3亿的票房结束中国影市之旅。而据媒体报道，《星球大战7》北美票房却异常火爆。

上映20天票房达到7.6亿美元，正式超越《阿凡达》，成为有史以来的北美票房总冠军！且几乎刷新了北美及全球所有票房纪录，将《速度与激情7》、《侏罗纪世界》等一众票房大鳄斩落马下。2014年至今国内上映的进口影片中，《星球大战7》仅排名第6，与《速度与激情7》、《复仇者联盟2》相差甚远。

对于好莱坞而言，《星球大战7》是其2016想在中国电影市场分羹的优质影片，而这样的成绩差强人意。

 正如时光影迷所言，《星球大战》系列的影片前三部的上映时间分别是1977年、1980年和1983年，对于国内目前主要观影人群的70、80、90后来讲，都太遥远了。影片内容上，国内观众似乎对发生在地球上的故事更感兴趣，对外太空、银河系领域并不十分“感冒”，这点可从《速度与激情7》、《复仇者联盟2》的票房火爆程度得以证实。 

而对美国人而言，《星球大战》系列已经成为他们心中的经典，美国文化的一部分，正如《西游记》伴随一代国内观众度过青春岁月一样，《星球大战：原力觉醒》重新唤醒了铁杆星战迷的美好回忆，许多观众怀揣着多年的“星战情怀”兴奋的走进电影院。同时，《星球大战》系列开创了科幻电影的新纪元，对美国观众而言是值得被怀念的影片。

“动物城”疯狂逆袭 超越“阿宝”登顶内地动画票房

根据时光网专业版数据，截至3月31日，2016一季度影片票房TOP10中，仅有的两部动画片《疯狂动物城》与《功夫熊猫3》排名第二和第五，截止目前累积票房分别为：13.4亿、9.9亿。而前五名中其它三部影片则是春节档上映的三巨头：《美人鱼》《澳门风云3》和《西游记之三打白骨精》，在档期不占优势的情况下，动画片能获得如此高的票房，真是可喜可贺。

从传统票房格局而言，动画片因受众群体有局限，票房收入较少受到关注。而在目前电影市场迅速发展的形势下，只要影片质量过硬、故事情节有深意、角色形象吸引人、再加上适宜的搞笑元素，成人观众也愿意进影院为其贡献票房。

《功夫熊猫3》是中美两国在动画电影制作上的首次合作，同时这也是第一部拥有英语和普通话双语版本的动画片。影片上映首日及三天内票房均破亿，一周累积票房5.3亿。上映不满一个月，便以9.6亿的票房超过去年上映的动画片影史票房冠军《西游记之大圣归来》。由于影片发行方将公映密钥延期至2016年3月27日，2个月的上映周期内，《功夫熊猫3》最终以近10亿的票房收尾。

一只“熊猫”“在中国”“传授功夫”，如此丰富的中国元素是影片受国人喜爱的原因之一。一贯憨态可掬的主人公形象，戏剧化且正能量满满的故事情节以及强大的中英文配音阵容都是帮助“阿宝”领跑票房的招数。

根据时光网专业版数据，3月4日《疯狂动物城》国内上映，票房开局并不乐观，仅2000万，但影片上映十天内的票房曲线显示该片一直属稳中求进的状态，凭借良好的口碑以及影迷的“自来水”效应，影片在上映第9天与第10天的单日票房分别达1.6亿、1.5亿。截至3月19日，《疯狂动物城》上映16天后票房累积10.3亿，超过已上映近一个半月的《功夫熊猫3》，荣获动画片票房冠军。

《疯狂动物城》在时光评分高达8.7，影迷好评如潮。口碑爆棚是这部动画片斩获高票房的关键因素。随着观众对影片质量的要求越来越高，影片题材、类型、特效等都是电影好看的附加值，回归电影本身，打造优质有深度的影片才是赢得观众的根本。

第一季度影院分析篇

根据2016和2015一季度票房前十的影院数据不难发现，十家影院均分布在北京、上海、广州、深圳四大一线城市中，其中2016年，北京有4家影院上榜，上海2家，广东4家。虽然电影市场在二三线城市的发展潜力正逐步挖掘，“小镇青年”有成为观影主力军的势头，但一线城市基于人口、文化、以及消费观念等因素，其影院对票房的贡献仍然最大。

今年一季度票房前十的影院票房累计2.2亿，同比增长3.7%；2015-2016一季度排名前十的影院变化不大，北京耀莱成龙国际影城（五棵松店）蝉联2015和2016影院票房冠军，2016一季度票房达2564.5万。从院线角度分析，前十的影院中，中影星美、上海联和、和万达院线各占2家，3家从属于深圳中影南方电影新干线，另外一家花落北京新影联。

第一季度院线分析篇

今年一季度院线Top10的排名和去年变化不大，分别是：万达院线、广东大地、中影星美、上海联和、中影南方、金逸珠江、中影数字、浙江横店、浙江时代和北京华夏联合。十大院线一季度市场份额近65.9%，也就是近五分之一的院线捞走了约七成的市场份额。除北京华夏联合外，其它9条院线2015年也在前十之列。对比这9条院线近两年的票房发现，2016票房呈明显上涨趋势。其中榜首的万达院线同比增长31.9%。中影数字院线增幅最大，约去年一季度的2.1倍，此外，广东大地院线和浙江横店院线同比增幅均在60%以上。

第一季度省份城市票仓篇

根据时光网专业版数据，2016年一季度省份票房前三甲分别是：广东、江苏、浙江，三省份累积票房占比30.4%，可见东部沿海以及江浙一代的影院仍牢牢坐稳票房首席之位。根据2016和2015城市票房数据，前十名的城市没有任何变化，且北京、上海、广州、深圳、成都连续两年抢占前五名的位置。从城市级别的划分上分析，2016一季度各级别城市票房都较2015呈上涨趋势，相反，一线至五线城市票房则层级递减，可见一线二线城市仍是票房贡献主要地区。

而从各级别城市同比增幅上看，一线城市同比增长最低，约34.8%，二线、三线、四线、五线城市同比增长都高于一线城市，分别是39.5%、47.9%、49.2%、59.9%。五线城市同比增幅最大。三线、四线、五线城市是电影票房市场的潜力股，一线二线城市的电影市场资源的开发已趋成熟，发展趋平缓。

注：图片内数据皆来自于时光网MtimePRO

2016年一季度电影产业资讯解读

奖励：专资办红头文件奖励优秀国产影片产出与放映

3月22日，国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室公开表示，国产影片票房收入占全年票房总收入三分之二以上的影院有机会获得国产影片票房收入上缴到中央电影专项资金部分的50%作为奖励。

3月8日，国家电影专资办颁布两份红头文件，分别是《关于对优秀国产影片进行奖励的通知》和《关于奖励优秀国产影片海外推广工作的通知》。

关于优秀国产片“评选范围”的规定如下：1、当年1月1日至12月31日期间放映的国产影片。2、获得电影主管部门推荐的影片。3、观看电影人次达到10万、国内电影市场票房收入达到2000万的影片（以全国电影综合信息管理系统统计的数据为准）。

《关于奖励优秀国产影片海外推广工作的通知》则明确指出：“优秀国产影片在海外市场取得的票房收入，折算为人民币达到或超过100万的，可对中方单位给予奖励。”

2015年全国电影总票房为440.69亿元，创造了5年来最大奇迹。中国电视艺术家协会副主席胡玫在刚刚结束的两会上称，中国可能将在2017年成为全球最大的电影市场。而电影市场的发展与繁荣一定离不开国家政策的鼓励与支持。电影市场近年来不断获得的利好政策，是优质国产电影产出的催化剂，也是国产片抢占海外市场的助推器。

整改：《叶问3》票房造假 发行公司遭停工整改

3月18日，国家新闻出版广电总局电影局有关部门发布消息，证实电影《叶问3》的票房造假，同时提出对该片发行方和部分影院的处罚意见：扣除3200万虚假票房；暂停发行方大银幕（北京）发行公司发行业务一个月；通报批评涉事73家影院及所属20条院线并对虚假场次出票相对集中的3家电商予以严重警告。

一切事物的发展都是在曲折中进行的。电影市场飞速发展的今天，票房造假、偷票房等种种恶劣行为早已不新鲜。文化市场的不断扩容，以及政策性的利好，使得原本在房地产、能源等传统领域流动的资本，逐步转向了影视产业。有人说，电影市场火爆真正的原因是艺术被金融裹挟，雪球越滚越大。而在金融这个隐形的大手中，电影只是一个提线木偶。但是，无论票房多少亿，对电影产品本身的尊重才是市场发展的根本。电影产业的健康，需要每一位影业人负起责任。

收购：阿里“豪气冲天“ 238亿全面收购优酷土豆

3月14日晚，优酷土豆宣布，公司股东已批准去年11月达成的私有化协议。预计4月初完成交易。届时，阿里将以约238亿全资收购优酷土豆。交易完成后，优酷土豆将从纽交所退市。阿里影业的多部大电影都将在优酷会员频道上线，双方还将联手开发新IP。

从2014年的第三方购票大战的多场血拼到2015年百度影业、阿里影业的成立以及阿里在影视业的广泛撒网，兴起的电影市场上从来都不乏BAT三大巨头的身影。而对于影视公司来说，游戏规则已经变成了快鱼吃慢鱼，所以也必须找个有强大资本的靠山才能发展的顺风顺水。互联网巨头携手影视公司，互惠互利，何乐而不为呢。

VR技术成为现在的热门话题。它会如何影响电影呢？

VR：VR前景被看好 多巨头战略布局抢市场

2016年被很多人看作是VR的元年，在影视、游戏等各种娱乐场景中，VR技术可以为用户提供沉浸式的娱乐体验。国内VR目前处于用户培育阶段，但其发展前景已被众多影业巨头所看好。

3月17日，阿里宣布成立VR（虚拟现实）实验室，将协同旗下的影业、音乐、视频网站等，推动优质VR内容产出。而腾讯也已经于去年召开Tencent VR开发者沙龙，正式公布Tencent VR SDK和开发者支持计划。

3月21日，光线传媒宣布其子公司光线影业拟向VR/AR技术公司北京七维视觉科技有限公司追加投资4000万元，成为其控股股东。

3月23日华策影视宣布公司拟以自有资金640万元向热波科技增资，增资完成后公司持有热波科技8.60%的股权。热波是国内较早一批从事专业VR影视节目制作的公司。

电影是现代生活中重要的一项娱乐活动，从黑白到彩色，2D到3D，再到如今炒得火热的VR影片，至今为止电影也在不断进化。VR虽被看好，但VR电影的情节设计、互动的实现、用户的培养都是迫切需要解决的问题。光线总裁王长田说，“此前有人建议我做手机、电视机，我都没有去做。但是我会深度参与VR，我是有把握才去做的。”VR电影的未来究竟如何，交给时间来回答。