浙发布首份旅游大数据报告刻画“浙江游”群像

近日，浙江省旅游局就上半年旅游市场发布全省首份旅游大数据分析报告，刻画了“浙江游”的数据群像。嘉兴旅游首次经历的大数据“体检”中，景区和城市吸引力等多组数据位居全省前列。这份旅游大数据报告同时也揭示了在“互联网+”语境旅游市场的诸多新现象。

嘉兴那么受欢迎你知道吗？

数据显示，上半年全省共接待游客3.88亿人次，其中杭州、嘉兴、绍兴名列半年度地市游客接待量前三位。嘉兴市旅委主任张硕说：“看到这组数据，我心里更有底气了。”围绕旅游核心产品建设，嘉兴主要旅游指标在省内排名居前。

从旅游大平台来看，全省共有43个旅游度假区，其中嘉兴有5个，与金华、丽水齐平，仅次于绍兴的6个。

从景区(点)来看，全省十大景区半年共接待游客1243万人次。旅游接待TOP10景区分别为：杭州西湖景区、杭州清河坊历史街区、横店影视城、浙江中国小商品城、普陀山、杭州宋城、桐乡乌镇、嘉善西塘、南浔古镇、千岛湖景区。剔除不收费景区中的西湖、清河坊、中国小商品城三个景区，可见乌镇和西塘的吸引力和接待能力还是很惊人的。来自嘉兴市旅委的统计，今年上半年，乌镇和西塘两个景区的游客接待总量已达800万人次。

另一组数据佐证了这个排序。大数据分析报告显示，全省最具吸引力景区TOP10榜单上，乌镇和西塘位居第四和第五位。而前三名分别为西湖、千岛湖和横店。在旅游形象排行榜中，杭州、湖州和嘉兴分值最高，排前三位。而在受欢迎程度评分中，杭州、宁波、绍兴、舟山和嘉兴位居前五。

需要注意的是，统计发现，嘉兴共有出境社24家，领队仅为51人。相比杭州69家出境社共有领队6532人，嘉兴的旅游人才结构不合理对于旅行社业务开展不相匹配。张硕认为，在培育和引进旅游实用型人才过程中，领队人才的引进不可或缺，需求更为急迫。

上半年人们这样旅游

从全省客源地分析来看，安徽、江西和江苏游客量排前三。而在嘉兴，浙江、上海、江苏三省市游客占国内游客接待量的65%。分析认为，交通便捷化刺激了人们的出游欲望。特别是沪昆高铁、杭长高铁相继开通，为浙江送来了滚滚客流。同时，浙江人沿着高铁旅游也日渐流行。浙江人出游目的地TOP10清一色为中西部地区。

通过对全省游客的出行方式统计也发现，自驾游占总数的71.24%，表明散客化时代到来，休闲自驾游正在成为旅游大军中的主力。此外，还有18.65%属于“高铁上的来客”，而选择飞机、船舶等出游方式的人占比较小。

人们借助在线旅行商主要干啥事儿？以携程为例，人们首先用它来完成在线预订酒店，然后是买门票。数据显示，携程上半年的酒店订单数为280万笔，门票类为34万笔。在全部订单数中，来自移动端的订单量占比已达68%。同程网的订单成交结构与携程相一致。

人们来浙江以后的停留轨迹是怎样的？数据显示，今年上半年，全省共接待游客3.88亿人次，其中53.34%的游客为一日游游客，21.40%的游客会安排二日旅游行程，25.25%的游客则会安排三日及三日以上的游程。

尽量久地留住游客，也就留住了财气，其带动力是惊人的。测算发现，游客在旅游区游玩3小时意味着旅游者要吃一顿饭，旅游收入要从门票价值上翻一番；游玩6小时意味着旅游者要住一宿，收入要从门票价值上翻三番。深度旅游是推动旅游从门票经济向产业链经济转型的强大助力。

那么，“金主”们都是谁？数据显示，上半年浙江接待游客群体中的主力军，男性占比高达66.74%。但在旅游消费这件事上，女性游客才是绝对主力。通过对银联卡交易数据分析发现，在游客总数中占比不到1/3的女性游客产生了高达64.16%的消费占比，成为旅游业中的“败家娘们”。

这些爱玩浙江的人也爱着另外一些玩意儿，以此成为他们的标签。大数据显示，“玩浙江”人当中标榜自己喜欢音乐的占73.04%，还有61.84%的人热衷于阅读。而直接说爱好就是旅行的为40.17%，标榜为吃货爱好美食的人为29.79%。