Papi酱是如何火起来的，大数据揭秘10余年来网红走势

进入2016年，网红已经成为一个正式的职业，从十多年前的网红1.0时代开始，已经慢慢进入3.0时代，并很快向4.0时代跨越。

从2015年被爆出某些网红年纯收入过亿到前不久被爆papi酱成功获得徐小平和罗振宇等人的1200万天使投资，一个人几十个视频获得超3亿元的估值，网红已经真正的步入了资本运作的时代。

papi酱是中文互联网世界里2016年第一个现象级人物。尽管她自己并不喜欢被称作“网红”，但仍然被许多人称为“2016第一网红”。对于这个称呼，她在豆瓣广播里是这么反驳的：“好讨厌别人叫我‘网红’啊，我又没开淘宝店！！！”

而下面豆友一溜的回复是：“你是集美丽与才华于一身的papi酱！”这正是她在每一次短视频节目中的结语，带着些自嘲与调侃的口吻，让人发笑却又被粉丝认同。

“papi酱可爱有才，用调侃方式来解构当下热点话题，滑稽方式引人发笑，但玩笑背后却是你我不敢说的真性情表达，每个人心里都有个papi酱，只是被我们锁了起来。”一位在云南卫视做编导的朋友告诉三声。

突然爆红，papi酱大概还有些没反应过来，但这并不意味着她对此没有预感与谋划。去年7月15日，她发过一条豆瓣广播：“我好像要火了_(:з」∠)_”一个月后，她发布的短视频《男性生存法则第一弹》在微博上小爆发了，获得2万多转发、3万多点赞。随着这一类型的视频陆续发布，她越来越火。2016年1月初，她的微博粉丝突破200万，一个多月后的今天，微博粉丝已经有480多万。

此外，她还在微信公众平台、优酷、今日头条等多个平台上开设了账号，分发她每一次的视频创作：类似于某种单口相声，对大龄单身女青年的囧境、情侣惹人讨厌的行为、过年回家令人讨厌的亲戚等现象进行吐槽与嘲讽。这些视频单在优酷上的播放量就已近3000万，还不算其它平台上的影响力。

她的大火，也是站上了一个时代风口：随着短视频工具的逐渐成熟，视频制作的门槛大大降低，给了像papi酱这样的非专业视频制作者以机会。此外，年轻人娱乐方式向视频观看聚拢，大量宅男宅女、90后用碎片时间观看手机视频，也让papi酱制作的1分钟到4分钟时长的视频最容易得到青睐。

就在papi酱火起来的这个冬天，她以及大量网红所借助的短视频工具秒拍宣布获得2亿美金的d轮融资，由新浪微博领投，红杉资本、韩国YG娱乐等投资机构跟投。而新浪微博财报中也显示，2015年微博内视频日均播放量环比增长82%，而微博+秒拍的整体视频播放量环比增长则达到140%，足见UGC视频的爆发已经开始。

站在这个基础上的papi酱，正是眼下这个平台与工具运用的最佳选手。此前，她在豆瓣上已活跃多年，是一个喜欢吐槽、爱看日剧、动漫、喜欢发自拍照的美少女，有颜值、有才华、够犀利、够敏锐，对于社会热点与敏感现象有着准确的捕捉，对看不惯的现象嬉笑怒骂直来直去，成了80、90一代的心声代言人。

事实上，我们提到网红并不算是什么新鲜事，搜搜以往数据不难发现，网红一直属于一个中间的敏感地带，从1.0时代的芙蓉姐姐开始，网红就给大家制造了很多不同类型的口舌话题，到2.0时代的各种艳照爆红，然后到3.0时代的自我包装的完善与流量和粉丝变现已经慢慢形成了一个产业链，这也是papi酱能够获得资本青睐的一个重要因素

如果把眼光放到十年之前，网红能获得如此之大的投入和估值吗？结论又是惊人地相反。

本月初由《互联网周刊》发布了2015年中国网红排行榜。它主要依据在社交媒体的口碑、创作力、影响力进行综合排名，最终大数据统计结果显示，王思聪以92.70的压倒性优势超过新晋网红papi酱排名第一，奶茶妹妹章泽天位居第10名。这份榜单中集结了广告圈、段子手、影评人等各路达人，同时更是不乏活跃在娱乐话题风口浪尖上的红人们。

具体来看，王思聪现任女友雪梨Cherie位居22名，前女友张予曦排名45。“凤姐”罗玉凤第14名，“小芈月”刘楚恬第28名，“武大校花”黄灿灿第36名，“南航校花”陈都灵第43名，罗志祥女友周扬清第47名，郭富城女友方媛第48名。

网友调侃称：“男生们终于可以放心啦，性别阻止不了你们当网红的欲望！”“应该叫思聪和他的女友们！”

10年间，网红的进化是这样的：

1.0时代：主要集中在天涯、猫扑等以BBS和博客为主的阵地，如芙蓉姐姐、天仙妹妹再到美女作家和现在多栖发展的韩寒都是通过博客为主要阵地，网红对象以70末-80初为主。

2.0时代：互联网的发展速度是我们难以想象的，在视频网站走向美国纳斯达克的前期，以干露露、兽兽为主的代表随即问世，他们的典型手法就是通过大尺度视频为传播载体，快速引爆各宅男和屌丝的视觉神经从而博得大众的眼球，但这大多数都是游走在我国法律和道德底线的边缘，网红对象以80后-85后为主。

3.0时代：当中国互联网成为世界主要阵地的时候，网红也慢慢的进化到了3.0时代，从微博到现在的微信，一大批90后为主的妹子也加入到了网红的队伍，他们通过自己的优势与互联网的大环境很快演变出了集聚粉丝并通过粉丝快速变现的营销路线。

4.0时代也只是一个概念

从网红发展的进程曲线上看，每个时期的网红都比较类似，有意思的是1.0时代中以70末和80初这代人为主，传播手法大多是通过BBS和博客的形式，以文字和图片为主要载体，网友的粘性相对比较稳定，大多以70-80年代的网友为主要阅读群，在1.0时代也孕育出了一个新职业叫做网络推手。而进入网红2.0时代我们很快发现载体发生了一个质的变化，多以视频为主要载体，但是视频的质量基本都是320为主的低像素摄像机所拍。

10余年间网红的3.0走势曲线总体上和1.0和2.0比较类似，但是要平缓得多，但和3.0相比也有所差别，例如数据显示3.0时代只用了不到1年的时间，所创造的人数与产业价值远远高于1.0+2.0时代的总和。

不过值得注意的是，从去年底至今，网红搜索排名连续靠前，这种情况在历史上并不多见，以觅美模特网红孵化平台为首的职业孵化公司的出现也给这行业添加了无数的遐想和更多的可能性，业内统计显示，仅淘宝在去年双十一期间，服装类销售排名前十的店铺有七家为网红店铺，并且淘宝官方很快启动了网红店铺计划，眨眼间还有大半年的时间又快进入全国女性剁手的双十一，今年的双十一会创造一个什么样的新记录我们不得而知，但是我们可以预测的是网红趋势，是势不可挡的，因此目前网红显然处于历史高位水平。对此也是进入网红行业的最佳时期和最具挑战的阶段，还是要有清醒的认识。