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网络视频的商业价值研究报告(一)

作者: afenxi来源: afenxi时间:2017-03-02 10:41:210

摘要:伪装者、大秧歌、煮妇神探、戴流苏耳环的少女、少帅、地雷英雄传——年代大戏哪家强?

伪装者、大秧歌、煮妇神探、戴流苏耳环的少女、少帅、地雷英雄传——年代大戏哪家强?

网络视频的商业价值研究报告(一)-数据分析网

导读:上回说到,灯塔大数据“网络视频节目观众商业价值研究”显示,视频节目的收视率与观众的商业价值之间并不存在正向相关性。从本周起,我们将对45个视频节目逐一开扒,聊一聊它们背后的商业大数据。近年来,年代剧、时装剧、古装剧呈现三足鼎立之势。年代剧总是有着深深的时代烙印,乱世纷争与家国情仇,都是最吸引人的亮点。在2015年下半年到2016年初,涌现出了大量出色的年代剧作,我们选择了其中较为知名的6部《伪装者》、《大秧歌》、《煮妇神探》、《戴流苏耳环的少女》、《少帅》、《地雷英雄传》,运用灯塔大数据利用灯塔大数据能力平台进行了商业价值指数的分析。

不同年代剧的收视峰值时段略有差异

图1  各年代剧24小时各时段收视占比

网络视频的商业价值研究报告(一)-数据分析网

如图显示,6部年代剧的收视峰值时段分别是——《煮妇神探》:12点;《少帅》:18点;《戴流苏耳环的少女》、《大秧歌》:19点;《伪装者》、《地雷英雄传》:20点。由此可知,《煮妇神探》是唯一一部人们更愿意在中午午饭时间观看的年代剧,结合其女性观众明显多于男性观众的数据,这些现象恰好与其剧名“煮妇”二字交相呼应,似乎巧合之中蕴含着一定的内在联系。此外,《少帅》也是一部人们倾向于在饭点观看的年代剧,而其余四部的观众更偏爱晚间黄金档时段收看。总体来说,观影时段的观众比例大体从早上7点开始持续上升,到中午达到一波高峰,午饭后有所回落,从下午3点左右又开始缓慢上升,至晚上9点开始急速下降。

收视率并不能代表观众的商业价值

图2  6部年代剧商业价值指数与收视排名

网络视频的商业价值研究报告(一)-数据分析网

商业价值指数排名第1的《煮妇神探》收视率在6部电视剧中却垫底,而收视率排名靠前的《伪装者》,其商业价值指数却不高。可见,收视率并不能代表观众的商业价值。小编掐指一算,像《伪装者》这样云集了胡歌、凯凯王、靳东等一众高颜值老干部的剧作,其收视人群一定覆盖得更为广泛,毕竟,可以让人舔屏的男神谁都爱看嘛!而这,也就意味着每个观众的商业价值指数可能存在巨大差异,平均下来不如一些收视率低但观众人群特质明确的电视剧也就可以理解啦。

年代剧总体呈现两极分化的态势

图3  各年代剧的商业价值指数(BVI)

网络视频的商业价值研究报告(一)-数据分析网

总体来看,六部年代剧中,《煮妇神探》《戴流苏耳环的少女》《少帅》的商业价值指数都远高于45部电视剧BVI的均值280,而《大秧歌》《伪装者》《地雷英雄传》则全部低于280,两极分化较为明显。结合具体的维度,在购买频率、购买总额、绝对购买意向、购买相对意向和购买覆盖面上也遵循同样的规律,即无论是网购的次数、购买物品的总金额、观众停留在电商网站的时间占总上网时长的比例、观众在电商网站停留时长相对于观看视频节目时长的比例还是购买的商品种类,《煮妇神探》等三部剧的情况都远远好于《大秧歌》等三部。

图4  各年代剧观众的购买频率、购买总额、绝对购买意向、购买相对意向和购买覆盖面指数

网络视频的商业价值研究报告(一)-数据分析网 《煮妇神探》的胜出法宝:高购买频率、购买总额、绝对购买意向、购物覆盖面

图5 各年代剧观众的购买频率、购买总额、绝对购买意向和购买覆盖面指数

网络视频的商业价值研究报告(一)-数据分析网

《煮妇神探》的商业价值指数不仅仅在六部年代剧中排名第一,在我们调查的所有45部视频节目中也占据着亚军的宝座。购买频率、购买总额、绝对购买意向、购买覆盖面是拉动其指数的四驾马车,其中,购买频率和购买总额这两项领先了第二名《带流苏耳环的少女》一倍左右。这说明,看了《煮妇神探》的人,网购的次数和购买物品的总金额明显多于观看其他年代剧的观众。此外,《煮妇神探》的观众们在上网时更愿意在电商网站停留较长时间,并且购买的商品种类在所有45部视频节目中是最多的。总而言之,《煮妇神探》深受网购达人们的喜爱。

《大秧歌》:产品反应敏感型与兴趣突出型用户聚集地

图6  各年代剧观众个性偏好和最近一次购买时间指数

网络视频的商业价值研究报告(一)-数据分析网

作为3个拥有较低商业价值的年代剧之一,《大秧歌》仍有其抢眼的表现。在最近一次购买时间与个性偏好这两个评分维度上,《大秧歌》的得分远远高于其他五部,即使放在整个45部视频节目中,排名也相当靠前,分别第6名和第5名。这说明,《大秧歌》所覆盖地的收视群体具有以下两个特征:其一,对于产品和服务的反应非常敏感,在有需求时会较快地做出购买的决策,不容易拖拉犹豫;其二,兴趣点非常突出,在所感兴趣的项目上消费的可能性较大。

下期预告:天天有喜、琅琊榜、秦时明月、芈月传、蜀山战纪,且看古装五霸的内功之争!

往期回顾:重磅|网络视频节目观众商业价值研究报告(序)

 

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