大数据影响力持续发威，将推动行动运算的下一波革命

      凡走过必留下数据的网络世界，随着行动装置、穿戴装置、社交媒体及物联网的普及，资料量将呈现爆炸性成长。根据加拿大银行CIBC的预测，未来十年资料量成长率将会是现在的50倍，市场调查机构IDC也认为在2009年到2020年之间，资料量的成长将高达44倍。资料量的暴增也让大数据（Big Data）应用成了更重要的课题。

      6年前苹果推出iPhone，迎来了科技产业将设计思维视为典範的年代，如今则有许多看法认为，资料处理将会是下一世代的典範。在BI Intelligence近期针对大数据与行动领域所提出的研究报告中，提出了下列几项重点：

      大数据需有明确的定义：一般认定资料只要具备数量（Volume）、多样性（Variety）、速度（Velocity）叁项指标，就可以视为大数据。定位技术开发商Skyhook的产品副总琼斯（Kipp Jones）则认为，资料的「价值」（Value）也是不可或缺的条件，为了让数据产生意义，资料必须有效率地经过截取与储存，然后需要专家来分析再萃取价值。不论资料量的规模为何，如果不能提供任何价值，那就是没用的数据。

      行动化与大数据相辅相成：行动化所带来的大数据，不只与智慧型手机使用率或使用模式相关，来自于使用App或其他应用服务所产生的数据也包含在内。技术上而言，行动数据与传统网络产生的数据差别并不大，差异点在于透过行动数据，得以一窥使用者转换数位行为所留下的痕迹，就算表面上人们没有在使用手机，但实际上还是製造了一堆数据资料。

      大数据可用来最佳化与个人化行动体验：行动数据具备多种用途，最常被用来做为最佳化与个人化服务的基础。举例而言，App开发者或许会使用资料分析商提供的服务来优化自家产品，其中的持续使用率（retention）对开发者来说非常重要，他们会比较同类型竞品与自家产品的持续使用率，以了解如何开发或改善服务来增加用户数量。

      大数据可增长行动广告的成长动能：位置资讯是行动数据相当重要的一环，也是与传统网络数据全然不同的特点，其所提供的即时位置资讯，可让行动广告的投放更为精準，可刺激广告市场的成长动能。