数读情感需求如何拉动“宠物经济”

继旅游经济、教育经济、体育经济后，宠物经济风生水起，成为又一新兴产业。

对于生活物质水平越来越高的中国人来说，养宠物已不再是一件新鲜事。有宠物市场调研大数据表明，仅以宠物犬为例，2015年，我国北上广深地区的主人们在宠物犬用品的年花销平均在每年4000元人民币左右。

宠物数量的快速上升，也促成宠物产业进入快速发展期，宠物食品、宠物用品、宠物美容、宠物医院等新兴产业不断走俏，俨然使得宠物经济从一个小众市场变成一个近千亿元级别的大众市场。

然而与发达国家相比，目前我国宠物产业无论是产品质量还是市场规范程度都存在较大差距，如何把握好宠物产业各个环节从而不断提升宠物产业发展水平面临诸多考验。

情感需求拉动“宠物经济”

养猫、养狗……随着中国社会物质生活水平条件的不断提高，越来越多的人喜欢养个宠物做伴儿、减压，宠物用品市场也于近几年走俏起来。

今年8月，国际宠物高峰论坛上发布的《2016年中国宠物行业白皮书》数据显示，2010年~2014年，我国宠物行业年均增长达50.7%，2015年中国宠物行业市场规模约达978亿元人民币，预测到2020年期间有望突破2000亿元人民币大关，整个宠物行业将迎来“井喷时代”。

白皮书显示，中国养宠用户按照年龄大致分为消费主力80后，时尚前卫90后，注重品质70后和理性消费50后、60后。

事实上，人口老龄化趋势加剧生活方式和家庭结构的改变，尤其是城市老龄化、少子化、晚婚化等现象，使得人们对宠物催生出情感需求，支付意愿提升，这也加剧了近年来养宠群体的急速扩张。

以老龄化比较显著的国家城市拥有犬只的家庭占总数的比例看来，美国这一比例约为55.96%，日本约为29.4%。而我国北京目前仅为7.59%，上海为4.60%，全国仅为1.7%。

有业内人士指出，随着人们生活水平的不断提高，未来我国宠物数量还有很大的增长空间，这也意味着我国宠物产业市场同样拥有着巨大的市场潜力。可以毫不夸张地说，宠物的衣食住行、生老病死，每个环节都蕴含着商机，这也会形成一条庞大的宠物经济产业链。

调查显示，80后及90后已占到宠物消费群体的六成半。宠物主人为爱宠购物频次每月达1~3次，月均消费接近500元，购买的品类主要是宠物食品和用品。其中，超过三成的年均花费超过1000元。从各年龄段的消费重头来看80后爱购医疗保健品，90后爱购用品和服务。

花大价钱把一只名牌猫狗抱回家，投资其实才刚刚开始。要让自己的宠物过上幸福生活，狗屋、狗粮、狗玩具一样都不能少。一个舒适的狗窝百元左右，再加上护理用品、看病吃药、狗粮、玩具等多种花销，一个家庭在宠物上每年的花销最少上千元。

“现在养条小狗不便宜，除了基本的狗粮，还有零食，生病了还要看医生。”北京市民赵女士说，子女都在国外，自己养了一只柯基犬，“花钱多点也没什么，狗狗通人性，可以做个伴儿”。

负责数据调研的狗民网负责人贾彤分析说，宠物给人们带来了许多乐趣，甚至被当成家庭成员，这也使得很多人把饲养宠物当成了生活的一部分，这些养宠人群已养成固定的日常消费和宠物消费习惯，在必需品之外的周边消费也逐渐成为其主要消费内容。

外企占据大半江山

在国内，除了猫、狗宠物衣饰、玩具、零食等用品销售一直稳步增长，水族、鸟类、爬虫等宠物用品的种类也在不断细分和升级。

如今，从最初的宠物交易市场，到“宠物大军”逐渐衍生出的一系列行业，如宠物食品、医院、美容、洗护、寄养、训练、坟墓，甚至宠物婚介所等，覆盖宠物生老病死每个环节，一批具有特色的宠物食（用）品的生产基地在全国各地已经形成，“钱景”一片大好。

这也使得我国宠物企业发展步伐在不断加快，产品综合品质近年来也有了很大的提升。

比如，成都是全国最大宠物犬繁育基地，并正加快集聚宠物食品企业，打造宠物食品生产基地；广东已成为世界上最大的观赏鱼养殖和水族器材产销基地；温州已经成为亚洲最大的皮质狗咬胶生产基地，产品远销欧、美、日等20多个国家和地区。

但是与国际品牌企业相比，国内宠物企业无论在产品质量还是品牌认知度方面都与外企存在较大差距。

以宠物食品为例，宠物食品是专门为宠物提供的、介于人类食品与传统畜禽饲料之间的高档动物食品。目前市场上的宠物食品根据功能可分为三类：宠物主食、宠物零食和宠物营养品。

目前国内大中城市宠物消费品的意识越来越强，其中消费量最大的是猫粮狗粮，仅次于猫粮狗粮的就是宠物零食，宠物营养保健品也正在以惊人的速度被大多数的宠物主人所认同。

但尽管市场“钱景”大好，中国企业在国外企业的冲击下，很难抢占可观的市场份额。反而美国玛氏、雀巢普瑞纳、欧誉宠物食品等国外知名品牌一直在持续发力，已经占到我国宠物食品80%的市场份额，尤其是在高端市场优势非常明显。

记者在淘宝网搜索“宠物牙膏”，看到一款国外品牌24.8元的牙膏牙刷套装，月销量1590件，累积销售超过2万件。

北京朝阳区六里屯社区的一家宠物店老板王先生介绍说，国产品牌的狗粮每斤在8元到30元不等，而国外品牌的狗粮价即便是60元到100元一斤，也照样供不应求。

据了解，目前国内最大规模的宠物食品公司是好主人宠物食品公司，其次是诺瑞宠物食品、天津金康宝宠物食品和一些区域市场的品牌，这些品牌主要集中在北京、河北、山东等地区，产品品质主要还是处于中低端水平。

有业内专家分析认为，受制于技术和营销水平，国内企业短时期内还没有绝对优势在这种传统的细分市场与国外知名品牌争夺市场。目前宠物市场行业标准缺失，整体水平偏低，规模化发展受阻，无法迅速做大做强。

产业体系有待完善

在国内，随着饲养宠物者的逐渐增多，宠物行业传统模式也开始有了“与时俱进”的变化，一些以线下实体宠物店结合线上B2C电商的新型宠物电商如雨后春笋般出现了。例如，波奇网、e宠网等宠物电商在最近几年发展态势都不错，聚集了不少人气。

但与美国、日本等一些发达国家在宠物相关的商品和服务包罗万象相比，我国宠物产业起步较晚，宠物经济的相关行业还处于起步阶段。

业内人士普遍认为，虽然宠物行业如今的发展已经令人惊喜，必须直面的是，国内宠物产业要想“华丽转身”仍需时日。一方面完整有序的产业体系有待完善，产业发展过程中存在的行业标准不统一、经营不规范、专业人才缺乏、监管混乱等诸多问题亟待解决；另一方面加上小规模、低投入且分散的宠物企业状况，都在严重制约着我国宠物产业的发展。

有统计显示，在全国现有的4000多家宠物企业中，固定资产在1000万~5000万元的大中企业只有10％左右，固定资产在1000万元以下的小企业占90％。这些企业经济实力不强，生产工艺技术水平低，资金分散，规模效益不高，很难形成骨干生产力量。

加之宠物产业在我国还处于自然经济形态缺乏标准和规范，产品和服务的标准都没有确立，产品的质量和价格诸多因素无法比较，一些盲目冲入行业市场的宠物门店，为了吸引更多的消费者甚至用接近的销售价格作为噱头来扰乱市场，进行市场恶意竞争，严重影响了市场的整合和行业总体的协作和整个行业有序地发展。

在整个宠物经济链条上，因为技术性最强，宠物医院总是最稳定的一环。但宠物医疗发展却不容乐观。在市场的驱动下，如今宠物医院在各城市的小区内越开越多，而业务水平良莠不齐，有的宠物医院没有专业的宠物医生和专门的治疗设备，宠物“医疗事故”时有发生。

与此同时，由于缺乏相关的行业法规，政府的监督力度不到位，导致行业内出现宠物医院乱收费、兽医职业资格伪造、宠物医院常规经营执照伪造等现象，宠物医疗服务得不到质量的保障。当出现宠物“医疗事故”时，宠物医疗纠纷也面临着法律的空白，没有明确的、能够维护宠物主人和宠物本身权益的法律保障。

“我国宠物行业各细分领域想做大做强，必须通过不断整合，拓展业务范围、扩大网络布局，来进一步提高企业综合竞争力。”有业内专家预测，未来国家相关部门将会通过制定相应行业的准入机制来助推宠物行业持续健康发展。