跑步大数据 再不“跑步”你就out了

随著人均收入增长带来消费结构转型和居民健康意识的不断加强，国民对大众体育的参与度越来越高。跑步成为全民热门运动，从近年激增的马拉松及跑手数目可见一斑。从2011年，中国仅举办22场马拉松，到2015年已飙升至134场，2016年截止到目前，中国马拉松注册赛事282场，已举办赛事100场，参赛人数231713人。

2011-2016年全国举办马拉松次数及参赛人数情况

注：2016年为截至目前的举办次数

数据来源：中国田径协会、中商产业研究院

近十年中国从事体育运动人口的比重已经呈两倍增长，仅北京不完全统计每天坚持跑步的人群就有将近100万。在“最爱跑城市排名”的前十位，上海和北京毫无争议地占据前两位，新一线城市当中的杭州高居第三，将深圳和广州挤在第四第五，跑步里程为北京的六成还多——要知道，这个“最美中国跑步城市”人口为900万，不到首都人口的一半。

2015年最爱跑步城市排名

数据来源：咕咚运动、中商产业研究院

越来越多人爱好跑步，大大刺激对专业及高性能跑鞋、速干运动上衣、运动胸围及其他相关服饰的需求。整体来看，跑鞋是目前拥有的最主要的跑步运动装备；另外，跑步专用T恤、运动耳机、智能手环与跑步专用短裤亦占有一定比例。除了跑鞋以外，其他装备的拥有率仍处于较低水平，尤其是更专业的压缩衣、压缩裤等装备。可以预见的是，随着跑步生活方式的进一步普及，跑步人群的不断“升级”，更加专业化的跑步装备市场潜力巨大。美国权威杂志《跑者世界》估算，美国“节俭型”跑友一生的跑步花费为14358美元，“普通型”为56942美元，“奢华型”为212872美元。中国跑友也如法炮制，推出了中国版：节俭型要14100元，普通型243000元，土豪型要1101900元。

2015年中国跑友平均消费

数据来源：中商产业研究院

慢跑鞋一般适合用来慢跑，跑多了或跑快了都不太合适。马拉松鞋比较专业，相对更轻，弹性更好，跑快跑慢就随你了。目前国内比较知名的跑步鞋当属李宁、安踏、361度、匹克等，国际知名的跑步鞋出自耐克、阿迪达斯的比较多一些。

2015年运动鞋市场综合占有率前十大品牌

资料来源：中华全国商业信息中心、中商产业研究院

2015年运动服市场综合占有率前十大品牌

资料来源：中华全国商业信息中心、中商产业研究院

2016年运动耳机十大品牌排行榜

资料来源：中商产业研究院

2016年中国智能手坏十大品牌排行榜

资料来源：博思数据、中商产业研究院

中国热爱跑步的人群生活在移动互联网时代，当跑步爱好者以更快的速度汇聚，为跑步+移动互联网在商业上的创新结合提供了更多可能，也让更多商家把目光投入到这个健康消费行业中。目前国内流行的跑步类移动APP接近20多个，其中咕咚运动、乐动力月活跃用户已经达到百万级别，这些移动APP基本功能都涵盖了GPS定位跑步轨迹、数据计算运动卡路里消耗、分享跑步数据至社交网站、支持多种运动项目等，除此之外各家都在不断酝酿新的卖点，为跑友提供更优质的服务，以扩大自己的用户群。

中国流行的跑步类移动APP及功能特点

资料来源：中商产业研究院

“跑步经济”带动了中国运动品牌业绩的复苏增长

2016年3月30日，在由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合举办的二十四届中国市场商品销售结果统计新闻发布会暨中国消费市场发展年会上，安踏连续第十五年蝉联全国旅游运动鞋产品市场综合占有率第一。

2011-2016年安踏体育用品有限公司营业收入及利润情况

数据来源：公司年报、中商产业研究院

361度国际有限公司2015年的业绩也不错。2015年营业额44.59亿元，同比上升14.1%；净利润5.18亿元，同比增长30.2%。2016年上半年，营业额达到25.6亿元，利润总额为5.1亿元。

2011-2016年361度国际有限公司营业收入及利润情况

数据来源：公司年报、中商产业研究院

2011-2016年匹克体育用品有限公司营业收入及利润情况

数据来源：公司年报、中商产业研究院

从国内三家上市的知名运动品牌企业的2011-2016年的经营情况可以看出，在经历了2012-2013年的低迷期后，近两年三家公司的收入、利润又呈现出了上升趋势。

跑步已经成为一个产业，参考海外经验，围绕跑步爱好者的体育用品销售、可穿戴设备、运动培训、医疗健康以及周边旅游，围绕赛事的运营、咨询、商业推广等，已经形成一条完整的跑步产业链。中国的跑步人口逐步上升的过程中，跑步会形成更大规模的产业。“跑步经济”再次带动了中国运动品牌业绩的“起飞”，未来全民跑步、跑步人群的继续年轻化将势不可挡，再不“跑步”，你就OUT了。