上海迪士尼用大数据预测客流、产值及消费人群

3月28日，备受期待的上海迪士尼开售门票，将于6月16日正式开门迎客。28日凌晨，上海迪士尼乐园门票、主题酒店、中文版音乐剧《狮子王》同时开售接受预订。开售之后，立刻呈现消费者“秒杀”的抢购态势。 业内认为，迪士尼不仅会带动整个上海的旅游产业，而且已然掀起后续一系列主题乐园开业热潮。

将给旅游产业带来350亿元增量

上海迪士尼将于今年6月16日开业，这一布满中文吉祥数字的日期选择，看上去非常符合中国的文化特征。但仔细分析来看，这同时也是一个谨慎而明智的选择。

记者从阿里旅行统计的一份亚太区国际品牌主题乐园的数据分析中看到，包括香港迪士尼、香港海洋公园、新加坡环球影城、日本迪士尼、大阪环球影城等在内的几大主题乐园，全年的中国游客购票曲线特征明显。从该曲线可以看出，6月16日这个日期避开了爆发式的六一儿童节，可以避免新开园的景区遭受突如其来的人群压力。而又选择在了中小学陆续放假，暑期旺季开始之前。景区可以以一种既不缺人，也不会有显著爆发事件的方式平稳度过开业期。

上海迪士尼门票开售后的火爆程度在业内已有预测，业内认为迪士尼不仅会带动整个上海的旅游产业，而且已然掀起后续一系列主题乐园开业热潮。

据国泰君安证券预计，2016年上海迪士尼将吸引境内外旅游人次达1200万以上，且每年以300万至500万的旅游人次持续增加，其中境外游客或新增超过300万人次。若按370元的平日门票价格计算，上海迪士尼全年门票销售将超过44亿元。此外，还将拉动旅游商业、旅游运输业、旅游宾馆业、城市交通业以及餐饮业等旅游细分产业经济增量。国泰君安证券公司预计，按照1元带动8元测算，上海迪士尼乐园将给旅游产业带来350亿元的增量。

谁在逛主题乐园？一人购票占52%

说到主题乐园，人们首先想到的往往是父母带着孩子一家人其乐融融，不过大数据告诉我们，这只是局部的真理，主题乐园里更多的可能是一只只的“单身狗”。

根据阿里旅行对2015年几大亚太主题乐园共同出行人数的统计，一人购票出行的比例竟高达52%。由此可见，市场上的商家们喜欢做“第二个半价”之类的促销，殊不知，“第二个半价”对单身狗，除了虐，并没有什么作用。所以在大数据的提示下，面对份额众多的单独出行游客，商家或许应该转变策略，把一部分做套票的资源精力，适当转移到单人票的优惠及打包设计上来。

“不过也有种可能是，主题乐园消费群体中的同龄人结伴出游比家庭式出游比例大”，阿里旅行研究人员指出，“同伴出游有显著的单独购买特征，特别是在主题乐园门票这种标准化程度高、内容较为单一的产品上，同伴们分别进行自己的购买，然后一起出行，不像家庭出行那样一般由预定者一次性打包购买。”

周边区域的经济独立者是消费主力

从主题乐园门票购买者所在地域购买量上的分析，可以看出地缘因素造成的显著影响。

以香港迪士尼和香港海洋公园为例，因靠近广东省，其广东客人的数量，不仅在全国位列第一，而且几乎是此后排名四省的总量之和。这样看来，“江浙沪包邮”的特征似乎也将在上海迪士尼发挥作用。

在年龄层面上，32%是25-29岁的用户，32%为来自30-35岁的用户。也就是说，已经经济独立的80后成为了主题乐园产品的主力购买人群。而人们意识中的主题乐园游玩主力群体，18-24岁的年轻人，只占到9%。18岁以下、50岁以上的购买用户极少，比例上接近于零。

分析人士认为，这一特征与主题乐园门票价格关系很大，亚太区国际品牌主题乐园的平均价格在300元人民币左右，旺季最高甚至超过500元，这种水平的单门票支出，并非经济尚未独立的人群可轻易消费得起。

从游客人群的分布上看，70%是女性用户，可见主题乐园游玩非常受到女性朋友的青睐。由此可以推想一个用户场景画像：很多家庭出游时，或出于责任，或源于兴趣，乐园游玩方面的决策权，或者购买任务，更多地掌握在30岁左右的女性家庭成员手中。