中国电视台YouTube平台海外中文传播力报告

摘要：2016年5月中国电视台YouTube平台海外中文传播力报告

6月1日，国内领先的国际大数据应用服务提供商——星云纵横（北京）大数据信息技术有限公司基于自主研发的国际大数据传播评估平台“观象台”的数据采集和数据分析能力发布了《2016年5月中国电视台YouTube平台海外中文传播力报告》，报告以YouTube平台的视频数、观看数、点赞数、评论数为评估指标，分析维度包括电视台机构和电视台节目两方面。

2016年5月中国电视台YouTube平台海外中文传播力报告

内容生成能力——视频数

在以视频数由高到低排序的中国电视台YouTube平台海外中文传播力榜单里，中央电视台占据了榜单的前九位，顺序依次为CCTV-4、CCTV-7、CCTV-1、CCTV-14、CCTV-13、CCTV-2、CCTV-10、CCTV-3和CCTV-12，东方卫视则居于第十位；其中CCTV-4在5月份榜单中是所有中国电视台中唯一一位在海外发布视频数量超过1万部的电视台，从整体上看中央电视台在节目制作数量与制作频率上仍然处于国内领先地位。

内容传播能力——观看数

在以观看数由高到低排序的中国电视台YouTube平台海外中文传播力榜单里，中央电视台所属的机构占比达到一半，其中CCTV-4、CCTV-14、CCTV-7、CCTV-1和CCTV-2位列榜单第五、第六、第八、第九和第十名，但与视频数榜单相比，不难发现央视虽然内容生成能力突出，但在内容传播能力上表现不佳；东方卫视则呈现相反情况，虽然内容生成能力稍逊央视一筹，但在内容传播上却风生水起，观看数环比增幅达到27.69%，5月份观看数总量达到八千一百万次，稳居第一名；湖南卫视与浙江卫视观看数环比增幅为18.03%和63.79%，且5月份观看数总量均超过一千万次，分别居于榜单第二位和第三位；江苏卫视在本月榜单中环比增幅数最高达到124.94%，上升至第四位；天津卫视的表现中规中矩，在本月榜单中居于第七名。

榜单详情

东方卫视电视台通过邀请明星嘉宾打造的真人秀、亲子类、歌唱类等综艺节目获得了许多网民的青睐与追捧为其贡献了巨大的观看数，最终力压其它电视台位列头名。在东方卫视详情榜单中，前七名的节目观看数均突破一千万次，《极限挑战》以微弱优势夺得头名，与此同时《笑傲江湖》后劲十足，观看数环比增幅达到914.84%，有望在6月份实现榜单排名跳跃式“超车”。东方卫视“明星笑料+话题营销+台网联动”的节目理念已成为其海外广泛传播的制胜法宝。

湖南卫视电视台本月观看数总体呈上升趋势，两款王牌综艺节目《爸爸去哪儿》、《一年级》观看数均突破400万次，《我们都爱笑》、《变形计》等节目虽然观看数环比下滑，但也超过200万次。此外，《新闻当事人》节目本月观看数环比增幅达78.98%，有望在下月突破百万观看数，而《我们约会吧》、《我是大美人》等节目观看数环比下降幅度较大分别为72.1%和76.32%，在一定程度上影响了湖南卫视电视台在5月份榜单中的总体成绩。

浙江卫视电视台的《梦想秀》、《娱乐梦工厂》、《我不是明星》、《出发吧爱情》、《华商启示录》这五款节目表现优异，观看人数均突破200万次，且环比增幅均超过50%，其中《华商启示录》环比增幅达到241.94%，有望在6月份登上浙江卫视节目传播力榜单头名。此外，随着《奔跑吧兄弟》新一季的开播，也带动了《跑男来了》的节目观看数猛增，其5月份观看数增幅率达到948.43%。 END

用户喜爱度——点赞数

在以点赞数由高到低排序的中国电视台YouTube平台海外中文传播力榜单里，榜单呈现两极化发展趋势，榜单前五名点赞数环比率均为增幅，排名顺序依次为东方卫视、湖南卫视和浙江卫视、CCTV-4和江苏卫视；第六至第十名虽然被中央电视台包揽，但点赞数环比率均为降幅，排名顺序依次为CCTV-7、CCTV-1、CCTV-14、CCTV-2和CCTV-13，说明了央视在面对互联网主流消费群体即年轻观众吸引力不足的缺点。

用户互动能力——评论数

在以评论数由高到低排序的中国电视台YouTube海外中文传播力榜单里，东方卫视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视和CCTV-4前五名的格局依旧稳定，CCTV-14、CCTV-7、南方卫视、天津卫视和CCTV-13则分列第六至第十名；在这份榜单中，南方卫视近期的节目更能获得网友的认同，互动性明显增强，评论数环比增幅达230.17%成为一匹“黑马”首次进入榜单前十名；而CCTV-7、CCTV-13和CCTV-14的评论数与点赞数变化趋势相同，均出现环比降幅的情况，再一次说明央视节目与互联网用户交互性不强的缺点。

榜单详情

CCTV-7在本期榜单中评论数下滑巨大的主要因素是《军事纪实》、《百战经典》、《军事科技》、《讲武堂》这四档热门节目表现差强人意，从榜单中可以看出这四档节目的观看数量均突破70万次且遥遥领先于CCTV-7的其它节目，并占据CCTV-7总观看数的80%以上，是CCTV-7海外中文传播的重要窗口，这四档节目的评论数下滑直接导致CCTV-7的总体榜单成绩不理想。

注释 一、“观象台”简介 “观象台”是星云纵横自主研发的国际大数据传播力评估平台，采用横向延伸，垂直排名的策略，将多要素信息平行展开进行深度分析，为各行各业提供丰富直观的数据查询结果、数据简报、数据可视化和数据监测服务。 二、采集规则 A.报告采集数据时间为2016年5月1日至2016年5月31日； B.报告采集语言为YouTube平台上的中文内容； C.报告采集以电视台机构本身及电视台机构下属节目本身为关键词。 三、分析规则 A.报告均以各项评估指标数据量的多少由高向低进行排名； B.报告中各项评估指标变化率均指环比变化率，即本期报告统计数据与2016年4月统计数据比较。

本文由星云纵横（北京）大数据信息技术有限公司（微信名称：星云国际大数据）投稿至数据分析网。