国双新媒体团队：大数据落地关键在技术

【IT168 评论】从《中国好声音》到《我是歌手》、再到《中国好歌曲》，每个成功的电视节目背后都有大批工作人员的辛勤付出。怎样才能让付出更有价值?近日，记者采访了国双科技的新媒体团队，分享了他们通过大数据分析帮助传统媒体走向互联网思维的转型之路。

在国双科技高级副总裁续扬的眼中，国双是一家真正“做”大数据的公司。所谓“做”大数据，就是通过大数据服务给客户带来实实在在的价值。短短几年间，国双科技将几乎所有的网络电视台变为自己的客户。除此之外，还将触角延伸到IPTV、OTT和电视台等新领域，政府客户也突破1000家。

▲国双科技高级副总裁 续扬

传统媒体的互联网思维

面对互联网对传统广电行业带来的巨大冲击，续扬表示，这既是挑战，也正酝酿着前所未有的机会。如何将互联网挑战变为机会，是广电企业需要积极面对的课题。一方面，广电企业需要学习互联网思维，一切从用户需求出发，并有效利用多种多样的互联网平台扩大影响力和服务范围;另一方面，广电企业可抓住大数据浪潮，在充分理解观众的前提下，发挥自身在内容资源和内容制作方面的传统优势。

▲2011-2014年国双科技推出的大数据解决方案

所谓互联网思维，就是通过大数据分析用户需求，并进行迭代优化的过程。具体而言，即通过海量数据分析了解用户需求，再去策划内容、调整运营，不断优化、迭代内部流程，使之能够与用户相匹配。

在这个以内容为王的媒体圈里，传统媒体只有融入互联网思维，才能立于不败之地。续扬表示，节目的制作过程一般分为策划、预热、播前、播后四个阶段，需要全面融入互联网思维，其中最核心的是用户和节目之间不断地交流和交互。

大数据落地的关键在“技术”

每项新技术发展最重要的环节就是“落地”，大数据也不例外。续扬认为大数据落地的关键就是“技术”。作为一家基于云计算和大数据技术的企业级软件及解决方案提供商，国双科技将技术摆在第一位，连续四年推出PC端、移动端、TV端和节目决策大数据解决方案，力图打造全媒体分析平台。

▲国双科技新媒体事业部总经理 陈杰

据国双科技新媒体事业部总经理陈杰介绍，国双科技推出的“多屏大数据决策平台”，基于创新的数据统计分析与挖掘技术，为广电客户量身打造的多屏用户行为分析工具，它将有助广电客户继续领航新媒体时代。

国双科技广电多屏大数据决策平台主要包括面向电视端、移动端、PC端的大数据解决方案。其中，面向电视端的大数据解决方案，是针对互联网电视、IPTV、有线电视、卫星电视、地面数字电视的内容运营、产品运营、广告运营、用户体验优化等需求的解决方案。

小结

国双科技每年都会在针对媒体的大数据解决方案上做出一些创新，今年的创新主要在面向电视端的大数据解决方案和节目决策大数据解决方案两个方面。在帮助传统媒体向互联网思维转型的道路上，国双坚持的是“技术+服务”的产品理念，使大数据在技术层面得到真正落地。