大数据解密十一黄金周

9月29日消息距离十一国庆黄金周仅两天，旅游市场迎来预订高峰。根据各大线下旅行社和在线旅游网站的反馈，旅游市场早已进入预订高峰，而在线旅游网站更是提早打响促销大战。

中国旅游研究院发布的数据显示，今年十一黄金周期间，受国内经济平稳运行、旅游政策多重利好、目的地及在线旅游企业大幅促销、黄金周旅游需求集中释放等因素影响，居民出游意愿旺盛，出游人次和消费总量均将有较高增长。

周边游、自由行成主角

中国旅游研究院称，国内旅游增长平稳，出境市场仍将高速增长，而入境市场有望与去年同期持平。报告预计，国庆黄金周期间，旅游市场将接待4.8亿人次，按可比口径，同比增长13%。旅游收入将达到2700亿元人民币，较上年同期增长20%。

中国旅游研究院还指出，整体来看，国庆长假将迎来一年的出境游高峰，部分主要旅行社反馈国庆期间的出境预订有60%以上的增长。除港澳台、日本、韩国、泰国等传统的热点目的地以外，欧洲、北美、澳洲、中东等地也出现较快的增长。

中国旅游研究院调查显示，根据部分旅行社反馈，国庆期间近郊游线路预订量增长较快，在有出游意愿的消费者中，32.8%选择近郊游。

同时，携程对1600位旅游者开展的问卷调查数据也显示，近8成的客人认为周边游的属性应该是“休闲”的，而在周边游出行习惯上，同家人1-2天城市近郊自驾出行是客人周边游的主要特征，62%选择自驾游，其次是火车和汽车。

数据还显示，周边游人次超过长途游成为主流的旅游方式，其中以1-2天为主的国内周边游人次预计会占整体旅游市场的70%以上；60%以上是同家人自驾出行，90%选择网络和手机客户端预订产品，只有不到10%是旅行社等线下方式预订。预计此次国庆黄金周，携程周边游游客量将会达到百万级别。

途牛旅游网的数据也显示，从截至目前的预订情况看，国庆团期北京市民周边游仍以北京周边的月坨岛、南北戴河、木兰围场以及笔架山等方向最受欢迎。受国庆长假高速免费通行政策影响，自驾游或将成为国庆周边游主力军。

另外，从各大旅游机构了解到，目前出境长线报名已结束，出境短线预订进入尾声，国内中长线方向咨询、预订火爆。价格方面，今年国内中长线国庆报价普遍上浮10%-30%，从预订情况来看，中高端及自助游产品出游比例增长显著。

机票搜索预订量增长超50%

相较于旅游产品的预订，为了获得更多的优惠和折扣，消费者预订机票的时间越来越提前。根据去哪儿网提供的数据显示，今年的十一旅游机票预订早在8月已经开始，目前已经进入尾声。

去哪儿发布的报告指出，今年十一出游机票搜索预订量整体较去年增长了超过50%。无论是国内游还是出境游，北上广仍是最大的客源输送城市，占据了全国客源市场的一半以上，江苏、山东、浙江、四川、河北、山西、辽宁等地也位居客源地Top10。

数据还显示，今年十一机票价格最高峰出现在9月30日和10月1日，热门航线的价格在这两天几乎都涨至最高点，涨幅超过80%，而前后错开两三天则可享受价格减半。例如上海飞成都的机票9月30日价格约1200元，9月26日仅800元，10月2日760元。

而根据机票售卖情况可知，国内游方面，成都、深圳、上海、北京、广州、重庆、昆明、厦门、三亚、西安成为出行人数最集中的目的地；出境游则以香港、韩国、泰国、新加坡、日本最热门。

对于旅客对航空公司的选择，去哪儿网的数据显示，无论是出境游还是国内游，东方航空、南方航空、中国国航包揽了很大一部分份额，这三家均成为使用人数最多的航空公司。从国内机票市场来看，三大航稳稳占据市场大头并不意外，而国际港澳台航线上的胜出令人眼前一亮。

加码移动端营销及促销

受旅游天然的移动属性及在线旅游快速发展的助推，与往年十一黄金周相比，今年在线旅游市场在移动端的促销和营销力度加重。

为了抢夺用户吸引更多消费者，包括途牛旅游网、同程旅行网、携程旅行网等在内的在线旅游网站在国内众多景区集体上涨门票价格的情况下，借机推出一元游大战。

据了解，早在8月，途牛旅游网就率先推出了“1块去旅游”的主题活动，主打数百款“1块”旅游产品，其中不乏跟团游、自助游、邮轮等价值数千元的休闲旅游产品，用户可在指定时间内抢购“1块”产品，抢购成功即可以1元体验高品质出游。

自本月中旬起，同程旅行网也推出了“1元带你游全国”的主题活动，只要在同程客户端活动页面支付1元购买入场券，就有资格参与各场抢购，众多知名景点都可以进行1元门票抢拍。

另外，作为在线旅游巨头，携程旅行网也在十一期间推出“千万人特价游”的秋季大促，延续1元门票活动，预订星级酒店后只需多花1元钱就能享受到指定的升房型、接送机、送早餐等多项优惠中的一项；快捷连锁酒店的游客，则只需花费1元钱就能获得一张10元-100元不等的代金券。

各家在线旅游网站如此重视移动端，与移动端为其带来的流量和订单有密切关系。相关数据显示，中秋假期，同程网来自无线订单占比超七成；而截至2014年二季度，携程旅行APP下载量超2亿，激活量达1亿。

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