2017年“618”移动电商洞察报告

摘要：在6月1日-6月18日，京东商城累计下单金额达1199亿元，累计卖出商品超过7亿件，那么，我们就来看看吧。

剁手救世界，剁手不仅拯救马爸爸，还救了奶茶姑父！从2009年阿里开始主打“双11”，单日销量不断攀升，到了2016年，天猫“双11”单日销量达到1207亿元。今年的“618”，京东也交出了令人惊艳的成绩单。在6月1日-6月18日，京东商城累计下单金额达1199亿元（O__O "…据他们说这是“行业口径”），累计卖出商品超过7亿件，那么，我们就来看看吧，哈哈哈哈……

• 2017年中国电商行业新现状

2017年5月，综合电商行业月活跃用户数近5.8亿，同比2016年增长23.8%，月复合增长率达1.8%；

用户规模稳中有升，受季节波动较大，“双11”和“618”已经成为全民的购物狂欢节。

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 手机淘宝和手机京东每日用户数

今年的618，手机淘宝作为重量级选手，DAU增长显著；DAU过亿的电商巨头618当天仍有超过20%的同比增长率，可见618也成为电商竞争的关键时间。

今年618当天手机京东DAU较上半年平均值呈现翻倍的增长，大家"买买买"的参与热情爆棚。

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2015年-2017年手机京东618期间对比

QuestMobile数据显示，对比2015-2017年6.18三个时间点的数据，京东APP的DAU分别为2115万、4018万、5017万，增速虽放缓，但基数够大，增长绝对值依旧可观。

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热门电商APP DAU对比

天猫是淘系成员，竞争战略上和手机淘宝一致，今年618主打新零售转型，驱动消费升级，深得用户欢心，DAU增长显著；

唯品会全年的活动蛮多，本次年中大促避其锋芒，主打616，DAU增长喜人；

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手机淘宝和手机京东618期间人均使用次数

手机淘宝用户偏好在618两周前浏览商品，塞满购物车，618当天更加活跃，各种秒杀和折扣不能错过。

手机京东用户偏好在618前两周“逛逛逛“，该买的都买了，618当天，手机京东的使用次数与手机淘宝的差距显著缩小。

• 热门电商APP618当天活跃用户时段分布

今年618当天，手机淘宝活跃用户时段分布上无明显午高峰，下午持续活跃，晚高峰20点开始，持续到22点。

手机京东的活跃用户时段分布上在10点有明显的午高峰，下午略有下跌，晚高峰20点开始，持续到22点。

• 热门电商APP618当天使用时段用户分布

活跃用户时段分布上，天猫的午高峰在14点，晚高峰不突出；苏宁易购的午高峰在11点，下午活跃程度持续下跌，19点开始回升，晚高峰从21点持续到23点；聚美优品在11点和14点有两个小高峰，从15点开始活跃用户量开始上升，晚高峰在22点。

• 手机淘宝和手机京东618当天用户性别分布

“马云背后的女人们“还是将”剁手“进行到底，女性活跃用户较去年增长2640万，显著高出男性用户的增长。

反观京东，以往京东用户以购买数码3C的男性用户为主。但随着京东不断推动的品类拓展和大量优质时尚品牌的引入，吸引了更多女性用户的加入。QuestMobile的数据显示，618当天，女性活跃用户较去年618增长240万。京东大数据显示，6月1日至18日首次在京东进行消费的用户中，女性用户数量达到去年同期的近2倍。

• 手机淘宝和手机京东618当天用户年龄分布

波士顿咨询与阿里研究院联合发布的《中国消费新趋势：三大动力塑造中国消费新客群》中提到，新世代年轻人的全新消费习惯是当下中国消费三大新兴力量之一。

QuestMobile数据显示，今年618，手机淘宝和手机京东的用户越来越年轻化，24岁及以下、25-30岁用户增长显著，换句话说，80/90后已经成为了线上的核心消费人群，其中90后的用户增长显著超过其他群体。

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手机淘宝和手机京东618当天用户城际分布

今年618较去年618相比，手机淘宝用户中二线、四线城市比例略有增加，总体来说增长较为平衡；手机京东的用户则开始下沉，二线、三线、四线城市的用户比例均有不同幅度的提高，四线城市增长最显著。