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大数据1分钟读懂双11晚会

作者: 数说故事来源: afenxi时间:2017-06-01 14:55:04

摘要:双11晚会落下帷幕,第二天睁开眼网友们回过神均惊呼,“原来钱和偶像都是马云爸爸的”。不得不承认的是双11电商购物节诞生8年以来,从最初的5000万到今年的1207亿,从纯“价格”优惠造节到如今的全民娱乐狂欢,它也代表着中国电商业的成长史,中国消费者的购物变化史。

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双11晚会落下帷幕,第二天睁开眼网友们回过神均惊呼,“原来钱和偶像都是马云爸爸的”。不得不承认的是双11电商购物节诞生8年以来,从最初的5000万到今年的1207亿,从纯“价格”优惠造节到如今的全民娱乐狂欢,它也代表着中国电商业的成长史,中国消费者的购物变化史。

而近两年的双11晚会,更是“新零售”时代电商+娱乐的泛娱乐化象征,社交、直播、网红等开始成为电商趋之若鹜流量新入口,而“马爸爸”也再一次用数据刷新了我们三观。

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总结:

通过晚会不难看出,阿里正在向着一个更为娱乐化、多元化、国际化的社交电商发力。据了解,阿里巴巴超过70%的收入来自天猫、淘宝的零售业务,这些收益由两个成分构成:1向商家按比例收取的交易佣金、2平台资源位的售卖所获的广告收入。所以我们给马云爸爸打上了“卖流量”的标签。如今,“盈利手段”又增加了新的内容营销,目的是获取更优质的资源,比如现在玩的晚会和直播。

不管是阿里还是近两年分化阿里系主力军的京东,他们的营销手段都趋向于社交化,同时展开线上线下同时布局。以双11晚会为例,对于电商平台营销有以下建议:

1、  单一的流量变现已经部足以满足电商平台未来的发展,巨头市场跨界布局抢占市场已成趋势;

2、  单一的价格战已经不足以胜出进入白热化状态的电商营销战,提升消费者购物体验成关键;

3、  明星IP与微博话题发酵仍是品牌获得消费者关注的重要途径。

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