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80、90后网民“孕哺期”分析:小父母们的兴趣消费观

作者: afenxi来源: afenxi时间:2017-03-13 09:59:13

摘要:随着网络一起成长的80、90后,正逐步成为奶爸奶妈甚至跨入二胎时代。

随着网络一起成长的80、90后,正逐步成为奶爸奶妈甚至跨入二胎时代。

新新一代在生活观、育儿观、消费观上都与前几代人截然不同,而快节奏的工作状态、房车贷压力、婆媳关系等现实压力,又让他们从天真浪漫的“小少年”快速蜕变为稳重务实的“成年人”。他们的互联网行为有哪些鲜明特征,从中又蕴藏着哪些商业机会?

近期,【友盟+】发布了《柒、捌、玖、零后网民研究报告》,其中特别分析了“孕哺期”的网民特征。

家庭类兴趣&消费提升:母婴育儿、医疗健康类兴趣提升;食品和居住类消费提升;

个人类兴趣&消费减弱:直播类、游戏类兴趣减弱;服饰类、娱乐类消费降低。

80、90后网民“孕哺期”分析:小父母们的兴趣消费观-数据分析网

TGI数据显示,社交聊天、医疗健康、母婴育儿类应用的集中度最高,不同之处在于,社交聊天的集中度相对减弱;而大部分兴趣的集中度都低于整体水平。

(TGI:即TargetGroup Index(目标群体指数),可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。TGI指数等于100表示平均水平,高于100,代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。)

直播类兴趣衰退,动漫、小说和K歌成主打

处于孕哺期的网民,时间和精力被工作、家庭、养娃大量挤压,单纯的自我时间缺失。对真人秀直播/游戏直播/体育直播等兴趣减退,转而回归动漫、小说等轻缓的放松方式,而K歌成为社交活动的弥补,在宣泄情绪的同时,在歌声中回忆往昔。

80、90后网民“孕哺期”分析:小父母们的兴趣消费观-数据分析网 对游戏的兴趣减退

游戏类TGI已经低于整体水平,其中儿童教育类开始受关注。

80、90后网民“孕哺期”分析:小父母们的兴趣消费观-数据分析网 母婴育儿类应用需求提升

在这一年龄段中,越来越多的网民步入孕哺时期。育儿理念和消费理念的升级、家庭成员(父母、祖父母)的强劲消费能力,对母婴产品价格的天然低敏感性,都促使孕期类APP发展迅猛。

80、90后网民“孕哺期”分析:小父母们的兴趣消费观-数据分析网 海淘一枝独秀

近3-4年,海淘类APP迅速崛起,从跨境电商、海淘返利到境外买手等细分类别下,都不乏黑马出现。这与80、90后的新一代消费观念与消费能力密不可分,尤其表现在健康、母婴类的海淘热潮上。

80、90后网民“孕哺期”分析:小父母们的兴趣消费观-数据分析网 服饰类消费倾向下降,食品和居住类提升

消费倾向特征明显,服饰、美容、珠宝等凸显自我的消费明显下降;

三餐食品、居家日用等家庭类消费倾向扩大。

80、90后网民“孕哺期”分析:小父母们的兴趣消费观-数据分析网 旅游、母婴类消费倾向提升

生活品类消费中,旅游出行、宠物和母婴用品的消费倾向最高。

看世界、品生活,“孕哺期”的80后、90后们对旅游出行的需求高涨,这也得以于说走就能走的移动旅游、移动支付、移动地图、移动出行等领域APP的成熟发展。

80、90后网民“孕哺期”分析:小父母们的兴趣消费观-数据分析网 晒娃工具:相机类倾向突出

这一年龄段网民在相机方面的消费倾向大幅提升,且与其他娱乐方面的支出形成鲜明对比。

80、90后网民“孕哺期”分析:小父母们的兴趣消费观-数据分析网

总结下来,21至36岁是二人世界升级为三口之家的主要变化期,母婴、海淘、食品、旅游出行类消费倾向凸显。面向这类人群的服务,应多结合用户群体特征,从人生阶段出发,按偏好区隔对待;尤其对于母婴类消费品,可以利用全域数据的用户画像+消费行为特征,深入的洞察(准)父母们的心理特征,以宝宝生长周期曲线为核心,实现场景化的营销。

报告完整版下载:https://at.umeng.com/z8XfKj

本文由 友盟 投稿至数据分析网,并经数据分析网编辑发布,版权归作者所有,转载此文请与作者本人联系。

转载文章,作者:郝颖,出处:http://tip.umeng.com/uploads/report/70__80__90__00_after_the_study_of_internet_users.pdf

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